日前抖音电商方面宣布，为解决当前跨境电商行业中品牌背景混淆、供应链不透明等突出问题，严打 " 假洋牌 "，其将升级跨境品牌资质要求，提升技术核验手段。

在新标准下，跨境品牌商家需具备的资质包括但不限于境外生产证明、境外流通证明及平台要求提供的其他相关证明文件。

据悉，抖音电商方面将通过系统通知、站内信等方式，分批次向涉及的商家发起合规核查。收到资质核查通知的商家，必须在 30 个自然日内向提交新资质证明。逾期未提交材料、材料提交不完整、或在核验过程中被认定存在材料虚假、恶意伪造、隐瞒事实等情形的，平台将依据相关平台规则进行从严处理，处罚措施包括但不限于下架相关违规商品、限制店铺部分经营功能、全店停业整顿、执行清退进店等。

日前抖音电商方面还向全量跨境带货达人、运营机构，以及合作品牌，发起跨境品牌带货倡议。具体而言，抖音电商倡导带货达人、运营机构等严格选品，合规经营，包括前置校验合作跨境品牌资质、商家资质，确保符合法律法规要求、符合平台资质要求；主动核验商品生产批次、产品检测报告、原产地证明等必要证明；如遇到资质存疑、材料矛盾、来源不清的商品，主动拒绝合作、及时止损。

抖音电商方面还倡导带货达人、运营机构等在带货过程中做到真实传播，专业讲解，包括基于可核验材料理解品牌背景，确保传播建立在真实来源、真实历史与真实信息之上；全面、客观、准确描述产品成分名称、含量、产地等可核验信息，不过分背书；以科学、理性的方式带货，追求长期口碑而非短期流量。

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