快科技 5 月 26 日消息，直播间里一句 " 医用级 "、短视频中一个 " 专家推荐 "，往往就能让不少消费者迅速下单，但这些看似权威的宣传背后，可能暗藏虚假广告陷阱。

今日，央视新闻曝光了多起互联网广告乱象，其中包括山东省市场监管部门查处的一起直播间违规销售所谓 " 医用级 " 洗脸巾案件。

在某网红直播间，带货主播正在推销一款宣称为 " 医用级 " 的洗脸巾。

为了吸引宝妈和敏感肌肤人群，主播反复强调产品安全性，并声称：" 咱给大家做的是医用级，没有什么添加剂、防腐剂、荧光剂，这些都没有。"

在 " 医用级 " 卖点的刺激下，商品链接一经弹出，消费者便纷纷下单，直播间实时销量快速上涨。

页面数据显示，该款洗脸巾累计销量已达 2 万单。

山东省济南市高新区舜华南区市场监管所韩玉表示，医疗器械广告在发布前，需要经过广告审查机关审查备案。

然而，涉事商家在未经审查的情况下，擅自发布医疗器械广告，违反了《中华人民共和国广告法》第四十六条规定。

更关键的是，直播间宣称这款洗脸巾为 " 医用级 "，但经监管部门核查，该产品实际上并未达到相关标准。

此配图由 AI 生成

除了 " 医用级 " 概念被滥用，AI 仿冒名人带货也成为短视频营销中的新乱象。

近日，广东省市场监管部门查处了一起利用 AI 仿冒专家进行虚假宣传的案件。

在相关视频中，一名 " 专家 " 正在推销一款压片糖果，看起来言之凿凿，但经监管部门核查，视频中的人物并非本人出镜，其声音和画面均由 AI 合成伪造。

据介绍，视频中出现的 " 温铁军 " 为 AI 合成形象，并非温铁军本人出镜，涉案企业也未获得其授权，相关广告内容已构成虚假广告。