5 月 26 日消息，小红书已经从央视获得了世界杯的分销版权。这个夏天，中国球迷可以从小红书 app 上观看到世界杯的直播及短视频。与此同时，抖音退出了世界杯的直播。

此前，央视在经过长时间的价格谈判后，与国际足联达成了一致，获得了未来 2 届世界杯的转播权。不过，央视并没有对外披露具体的价格。国际足联对此也表示沉默，让人很是意外。

有媒体透露央视只花了 6000 万美元就拿下了美加墨世界杯的转播权，但也有媒体强调央视实际上砸下 5 亿美元买下了 2 届世界杯的转播权，相当于 2.5 亿美元一届。

拿下世界杯版权后，央视随即召开了发布会，公布了招商方案。上一届世界杯，咪咕和抖音都从央视拿下了分销版权。外界认为，这一次这两大平台肯定还会出手。业内人士透露，抖音和咪咕确实和央视联系了，但抖音选择了退出。

有博主表示，抖音应该是主动退出了谈判：" 只有一种可能性，那就是央视开出了一个令其无法接受的价格，导致它在 ROI（投资回报率）方面很难算正。抖音已经拥有了巨大的流量池，极强的变现能力，以及运营上届世界杯版权所积累下的丰富经验。在这种情况下，它依然对赚回版权费缺乏信心！"

与此同时，小红书则展现出了强烈的购买愿望，并成功拿到了世界杯直播版权、短视频权益。博主表示：" 可以预见，央视给小红书开出的价格，与给抖音的价格大体相当。几乎从未涉猎过顶级赛事版权运营的小红书，能够把 ROI 算正吗？"