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文丨栗子酒

5 月 19 日，B 站发布截至 2026 年 3 月 31 日第一季度财务报告。

其中最引人注意的是，今年一季度，B 站在 GAAP 准则下季度净利润首次转正，达 2.02 亿元（约 2930 万美元），较去年同期净亏损 1070 万元相比扭亏为盈。另外，公司经调整净利润高达 5.9 亿元，同比增长 62%。这是 B 站首次在多种计算准则下均实现季度盈利，平台加速迈向全面盈利时代。

在这样一个特殊节点，B 站的这份财报延续着整体利好的发展走向，收入结构健康、多项业务保持增长，平台已然实现了社区生态与商业化之间的平衡，稳步走在一条持续增长的道路上。

立足整体利好的局面，B 站此次财报及电话会议的重心都落在了 AI 上。从 CEO 陈睿到多位高层，他们都在电话会议中反复强调 AI 之于业绩的影响，某种程度上，AI 已经成为 B 站商业化探索的重要变量。

日均使用 119 分钟创新高

每天有近 2400 万人看 AI 相关内容

从财报数据看，B 站在用户活跃度和使用黏性上，依然让很多平台望尘莫及。

截至一季度，B 站日活用户达 1.15 亿，同比增长 8%；平台用户日均使用时长更是达到 119 分钟，同比增加 11 分钟，创历史新高。另外，B 站用户使用总时长也同比增长 19%。在这之中，AI 相关内容的创作与消费，对整个社区生态的影响明显加剧。

财报后的电话会议上，陈睿明确指出：AI 放大内容供给，也放大了社区价值。在他看来，于创作层面，"AI 提升创作杠杆，拓展表达边界，释放更多优质视频。"

今年一季度，B 站举办首届 AI 创作大赛，共收到超过 8300 份有效参赛作品，站内累计播放量突破 7 亿。其中，有 150 部作品播放量破百万。这次大赛直观体现出 AI 创作在年轻社区的爆发力，财报数据显示，B 站活跃用户的平均年龄仅 26 岁。今年一季度，每天有将近 2400 万人在 B 站观看 AI 相关内容，AI 内容观看时长环比增长 44%。

事实上，AI 相关内容在 B 站高度活跃并非短期现象。平台发布 2025 年 Q4 及全年财报数据时就曾有数据显示，每月有超 1.2 亿人在 B 站消费 AI 内容。其中在第四季度，AI 内容播放时长同比增长 53%。市场需求迅速提升，成为相关内容创作的内在动力。

同时值得注意的是，在现有的 AI 技术水平下，B 站目前的相关内容主要以 AI 辅助产出为主，全 AI 产出的内容还未到高频爆发阶段，这也是行业的整体走向。比如此前爆火的 SBTI 测试，就是由一位 00 后 UP 主结合 AI 技术创作的产物。受此影响，AI 技术的发展与应用，正在进一步释放创作者的创造力。据陈睿透露：" 今年一季度，日均活跃 UP 主、日均投稿量分别同比增长 6%、19%。"

另外，基于社区生态整体年轻化的特点，B 站用户不止在平台消费借助 AI 产出的内容，他们也在 B 站追更 AI 技术趋势、评测模型性能、探讨应用场景，甚至与一线从业人员互动交流。

在这样的整体走向下，B 站一度成为 AI 技术讨论的前沿阵地。财报数据显示，今年一季度，"AI 智能体 "、"AI 创业 " 等关键词在 B 站的搜索量同比增长超 500%。而在 " 龙虾热 " 期间，OpenClaw 相关稿件播放量接近 9000 万，甚至，OpenClaw、Hermes 等专业 AI 开发者项目相继独家入驻 B 站，带动产出大量前沿技术分享、实用安装教程、产品应用实践等热门内容。

AI 广告收入暴涨 170%

平台追投 10 亿助力变现

在这个过程中，AI 技术不只影响创作，相关技术应用也在同步影响内容分发运营与商业化。

一个是在创作者生态上，基于内部模型，平台可以更快识别爆款，帮助 UP 主更好地成长，加速释放其商业化潜能。直观的表现是，今年一季度，B 站千粉 UP 主同比增长超 30%，万粉、十万粉、百万粉 UP 主同比增长均超过 20%。基于粉丝群体的整体增长，报告期内，UP 主人均收入同比增长 24%。

另一个是在广告业务上。今年一季度，B 站的广告业绩格外抢眼，单季度收入 25.9 亿元，同比增长 30%。从营收结构看，广告收入占比达到 35%，已经超过游戏，成为 B 站第二大收入来源。在这之中，AI 广告涨势惊人，一季度同比暴涨 170%，成为平台广告收入增长的重要驱动之一。

原因在于，借助 AIGC 智能创意工具，广告创作及分发的流程被大大简化，得益于 AI 工具持续完善的词条分发体系，广告内容触达用户的精准度同步提升，在这很大程度上提升了广告素材的投放效率。

财报后的电话会议上，B 站 COO 李旎透露了这样一组数据：相比于传统广告素材，AI 生成素材的整体点击率（CTR）平均实现了双位数的增长。

而 CTR 双位数增长，直接与广告主的投资回报率挂钩。正因如此，B 站广告客户的黏性也在逐步提升，李旎进一步说道：" 与纯流量平台不同，B 站投放价值不是一次性的，能深度影响用户消费心智，从单次认知到多次触达，从单一转化到长期品牌沉淀。（平台）一季度品牌广告、效果广告、创作者广告均实现双位数增长，部分实现高双位数增长。"

基于此，B 站还在朝着这一方向继续发力。目前，平台已经为广告主开放 AI 托管投放、智能创意辅助等多项能力，今年一季度，平台自动广告消耗渗透提升至 85%。

不止如此，B 站还将在资本层面进一步加码。同在财报电话会议上，B 站 CFO 樊欣提到：平台全年 AI 相关资本开支预计增加约 10 亿元，相关投资方向主要聚焦于视频理解、分发、创作等领域。显然，这笔投资将继续提升内容生态与社区价值，从不同维度助力平台多业务变现。

从这个角度来看，B 站 " 为爱发电 " 的阶段基本已经结束，创作者与平台正在迈向深度变现的新征程，这也为 B 站业绩增长注入动力。今年一季度，B 站毛利率提升至 37.1%，平台已连续 15 个季度保持毛利率环比增长。

而在眼下，AI 的发展，无疑加速了这一走向。一如陈睿在电话会议上所言："AI 是十倍放大的历史性机遇，我们将牢牢把握。"

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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