汽势 Auto-First｜李德喆

20 年非遗保护有一号，宝马中国文化之旅焕新、更新、上新步履不停。2026 宝马中国文化之旅项目即将焕新启程。

2026 年恰逢宝马中国文化之旅项目启航 20 年，站在 " 十五五 " 规划开局的全新时代节点，这项深耕中国传统文化保护 20 年的经典公益项目，正式发布全新非遗保护创新举措。

作为国内汽车行业起步最早、持续最久的非遗公益项目之一，BMW 中国文化之旅自 2007 年启动以来，始终聚焦中华优秀传统文化的保护、传承与创新，历经 20 年深耕笃行，完整见证并深度参与了中国非遗保护事业的蓬勃发展历程。

20 年来，宝马中国文化之旅足迹遍布全国 25 个省、市、自治区，累计资助、培训近 1000 位非遗传承人，举办 20 场专业文化研讨会、9 场非遗创新成果展，公益覆盖面惠及超 2.58 亿人次，用持之以恒的行动，为中华非遗文脉存续注入企业力量。

20 年初心不改，是守护，更是赋能升级。不同于初期的记录、捐赠与保护性救助，如今的宝马中国文化之旅，已完成全方位迭代升级，从单纯的文化保护者，蜕变为非遗创新孵化平台与产业赋能者。多年来，项目孵化出诸多非遗活化典型案例，让古老技艺走出深山、走进大众、走向市场。

2019 年，青海玉树非遗传承人白卡依托 " 清华美院 -BMW 非遗保护创新基地 " 的系统培育，带领当地牧女打造藏糖非遗产业化路径，落地 " 玉树会客厅 " 特色文旅门店，让高原非遗技艺扎根乡村、带动增收；2025 年，云南屏边苗绣省级传承人陶琼莉在宝马爱心基金专项支持下，携手清华美院专家团队创新研发，将苗族经典蝴蝶纹样与宝马现代设计美学相融，打造适配当代家居场景的苗绣文创靠枕，让小众传统非遗贴合现代审美、融入日常消费，真正实现传统技艺的活态传承。

立足 20 年全新起点，宝马中国文化之旅锚定 " 创新 + 责任 " 核心内核，推出四大全新非遗保护举措，为新时代非遗高质量发展开辟新路径，让非遗传承焕发全新活力。

科技赋能，解锁非遗创新新表达。依托宝马爱心基金持续赋能，项目将持续输送更多非遗传承人入驻 " 清华美院 -BMW 非遗保护创新基地 "，重点融入 AI、数字化等前沿技术，打破传统非遗创作壁垒，助力古老技艺适配当代生活场景，打造年轻化、现代化、生活化的非遗文创作品，让非遗不止可守护，更可创新、可体验、可传播。

育人为本，夯实青年传承新力量。项目全面升级非遗培育体系，优化 " 清华美院 -BMW 非遗保护创新基地 " 赋能课程，涵盖线下技艺培训、文创产品设计、品牌视觉打造、AI 工具应用、数字文创开发、新媒体传播等全方位实用内容，精准助力非遗传承人突破技艺单一局限，实现从 " 守得住技艺、传得下文脉 "，到 " 懂创新设计、能落地运营、擅市场传播 " 的全方位蜕变，培育新时代非遗中坚力量。

文脉延续，深耕大运河文化新传播。宝马持续携手文化和旅游部中外文化和旅游交流中心，深化 " 大运河保护教育项目 "。2026 年将聚焦山东区域开展文脉探访行动，深度挖掘大运河沿线历史底蕴与文化价值，助力大运河文化的活化传播，赋能区域文旅融合高质量发展，守护千年运河文脉生生不息。

沉淀赋能，打造全民文化新载体。依托 20 年非遗保护实践积累，宝马爱心基金将系统梳理项目公益成果、传承案例与实践经验，重磅推出非遗科普纪念画册。将 20 年企业公益实践转化为可传播、可共享、可传承的公共文化资源，让非遗保护经验惠及大众，推动全民非遗保护意识提升。

长期主义，是宝马中国社会责任的鲜明底色。自 2008 年成立汽车行业首个企业公益基金——宝马爱心基金以来，宝马持续深耕文化传承、儿童道路交通安全守护、生物多样性保护三大核心公益矩阵。20 年非遗守护的文化之旅、22 年坚守的儿童交通安全训练营、5 年深耕的美丽家园行动，一系列长期、稳定、创新的公益实践，精准贴合中国社会发展核心议题。

站在 20 年的全新起点，宝马将继续以初心护文脉、以创新启新篇，持续深耕非遗活态传承，用科技赋能、人才培育、文脉传播的多元方式，助力中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以企业力量守护文化根脉，与中国文化、中国社会共生共长、笃行致远。