文丨李金津

微信小店针对 2026 年新入驻店铺推出一系列支持政策，覆盖入驻门槛、交易费率、流量激励、经营工具及成长服务等多个方面。根据公告，此次扶持主要包含六项内容：

一是 0 保证金试运营。新开通店铺且未缴纳过保证金、未上架商品的商家，可在符合类目要求的前提下免缴保证金先行试运营，支持超 3000 个类目上架商品。存在违规、舆情或经营风险的商家不在适用范围内。

二是技术服务费阶梯优惠。新店铺在首单支付后 90 天内（不晚于开店后 180 天），可享受阶段性费率减免。重点引入类目前 150 万自营交易额技术服务费率降至 1%，其余类目前 100 万自营交易额同样适用 1% 费率，政策自动生效，无需商家额外申请。

三是新商成长流量激励。符合条件的新店可获得最高 3000 点电商成长卡，用于流量相关兑换与运营激励，具体规则按月度更新。

四是成长任务奖励。新店在活动期内完成指定经营任务，可在后台领取电商成长卡，奖励需商家主动领取。

五是新商家专属课程。平台上线 " 新商入门 " 系列课程，内容涵盖入驻、商品上架、品牌申请、动销破单及日常运营等环节，课程入口在小店后台成长中心。

六是服务市场工具试用。新开店商家可在服务市场对数百款经营类工具享受 7 天 0 元试用，覆盖商品、订单、营销等场景，具体以各工具页面规则为准。

整体来看，微信小店本轮政策围绕新店冷启动阶段的成本、流量、工具与运营能力等痛点展开，通过降低前期费用、提供基础激励与配套服务，进一步完善对新商家的支持体系。

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