一样的配方！一样的手法！剑南春也被 " 碰瓷 " 了？

本周，一则《绝杀！剑南春亮出 " 核弹级 " 新政，750 家代售会所再造新富》文章在网络平台广泛流传，文章提及 " 剑南春正式宣布：全国 750 家代售会所全面启动，30 万元即可入场成为合伙人 "。

难道剑南春有新的大动作，如此高调的招商背后因为是什么？《每日经济新闻 · 将进酒》记者致电剑南春，得到了事情的真相。

30 万元就能加盟剑南春会所？剑南春回应：假的！

在白酒寒冬还未过去，" 核弹级 " 新政这样的字眼，对于酒企经销商和加盟商来说，是极具吸引力的。

《每日经济新闻 · 将进酒》记者注意到，上述在市场流传的文章写道："30 万入场，厂家兜底：这不是招商，是‘降维打击’。有业内人士算了一笔账：传统烟酒店拿货，层层加价，终端利润被压缩到十几个点；而会所模式跳过所有中间环节，毛利空间大幅提升。最关键的是——客户是厂家的，不是渠道商的。 这意味着消费者数据、购买习惯、圈层资源，全部回流到品牌方。黄牛赖以生存的信息差，彻底消失。"

厂家兜底，加上 18 项扶持政策，装修全包、人员培训、运营支持、广告投放……这样详细的招商信息，的确诱人。难道真有此事？

对此，《每日经济新闻 · 将进酒》记者致电剑南春，询问加盟烟酒商事宜。在记者提交相关招商文章后，剑南春工作人员核实后明确表示：" 公司并未有此招商信息，所谓 750 家体验会所信息为假！"

得到剑南春否定回应后，记者随后仔细调查了上述文章的来源以及散布渠道发现，散布虚假招商的账号，过往发布内容基本只有所谓的 " 剑南春招商信息 "，几乎从未发布过其他内容，或是有预谋地通过僵尸号来增加发布频率，提升招商热度。

先茅台后五粮液，拙劣的虚假招商为何屡禁不止？

事实上，在此之前，贵州茅台和五粮液也遭遇过类似的虚假招商。

2025 年 9 月，线上和线下平台出现以 " 中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司 "" 贵州茅台酒股份有限公司 " 名义发布或组织 " 茅台集采峰会 "" 战略合作峰会 ""F2C 企业直供战略合作峰会 " 等招商活动，声称 " 茅台开放专卖店面向全国招募加盟 "" 茅台在全国打造数百家直营店 "" 茅台经销 / 开店申请 " 等。

2025 年 9 月 12 日晚间，贵州茅台官微发布声明称，公司及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息，组织开展以上招商活动。公司提醒各市场主体和消费者提高警惕，增强防范意识，谨防上当受骗。以上虚假信息及相关招商活动，已损害我公司品牌形象和企业商誉，侵害消费者权益。贵州茅台将保留追究法律责任的权利，并积极配合有关部门，切实维护市场秩序和消费者权益。

没过几天，同样的套路又蹭上了五粮液：一些营销号大肆传播五粮液宣布 " 全国开放五粮液门店经营权 " 等相关信息，称 " 五粮液在全国打造 750 家五代专卖店（也有的称在全国开放 850 家五粮液门店经营权），30 万元起步资金就能开一家县级专卖店 "。而几乎所有推文都附上了开店在线申请通道。

彼时，五粮液明确向《每日经济新闻 · 将进酒》记者表示，公司没有发布过任何 " 放开门店经营权 " 相关的信息，目前网络及社交平台传闻的均为虚假招商，公司已经向中央网信办举报中心和网安部门发起投诉。

如今，时隔 6 个多月，这样的虚假招商又被套用在剑南春身上，这的确需要各家大酒企高度重视。眼下，头部名酒接连被仿冒招商，已成为行业共性风险。企业应完善授权公示体系，提升信息透明度；同时相关部门也需要加大打击力度，从源头遏制蹭牌造假乱象，共同维护白酒行业健康有序的经营环境。

每日经济新闻