数据显示，2025 年韩国电商市场规模达 1370 亿美元，位居全球第四，消费者愿意为品质和服务支付溢价，同类商品价格容忍度比中国高 30%。

自 2025 年以来，中国跨境电商平台在韩国市场人气持续上涨，" 从中国人‘海淘’韩国商品，到韩国人也开始‘反向海淘’买中国货 "，韩国消费者正以前所未有的热情拥抱中国商品。

近期，TikTok 官方正式宣布，TikTok Shop 韩国站将于今年第三季度上线。

相较于准入门槛高的欧美市场、日趋拥挤的东南亚赛道，韩国站的开放，无疑为中国卖家开辟了又一个高潜力出海新赛道。

为什么是韩国？

韩国是一个新兴市场，全民上网，移动互联网成熟。Mordor Intelligence 调查报告显示，韩国智能手机普及率超过总人口的 95%。这便意味着韩国电商市场发展迅猛，韩国消费者更热衷于线上购物。

数据显示，2025 年韩国全年线上网购交易额为 272 万亿韩元（约合 1880 亿美元）。更关键的是，移动端已经成为绝对主流，通过智能手机、平板完成的交易额达 211 万亿韩元，占整体网购的 77.5%。

从增长趋势来看，Research and Markets 数据显示，2025-2029 年，韩国电商市场市场复合年增长率将达 6.8%。到 2029 年底，韩国电子商务市场预计将从 2024 年的 2487.1 亿美元增长至约 3498.1 亿美元。

图源：Research and Markets

韩国，是全球少有的体量巨大、消费力强劲且仍在快速增长的 " 高含金量 " 市场。对跨境卖家来说，这意味着更高的客单价和更可观的利润空间。

从文化上看，中韩同属东亚文化圈，在很多产品的审美、使用习惯以及消费喜好方面都比较相似，韩国人对中国品牌整体接受度非常高，中国商品在韩国海外直购市场中的占比达 65.5%。

结合目前韩国电商市场，有哪些品类更受本地消费者青睐呢？

六大品类在韩国爆卖

1. 服装与时尚（占比最大）

女装是韩国服装进口的主力，占比超 41%，裤装和短裤是进口量最大的品类。值得注意的是，在韩国服装进口整体小幅下滑的背景下，韩国买家因成本、速度和规模优势而越来越倾向于从中国采购。

Coupang 上，服饰鞋帽是中国商品消费最高的品类，占比高达 33%。女装和男装在 Coupang 平台消费中的占比分别达到 10% 和 9%，是平台的核心品类。

图源：coupang

2. 家用电器与电子产品

韩国消费者对电子产品需求旺盛，Coupang   2025 年 3 月大促中，充电器、平板电脑等单品销量涨幅超 4000%，耳机转化率超 15%。

其中，手机配件，如折叠屏手机防摔壳 / 膜、无线充电器、快充数据线；智能穿戴，如平价智能手表、运动手环；小型家电，如迷你投影仪、便携榨汁机比较热销。

此外，小米于 2025 年 1 月正式进军韩国市场，并成立韩国分公司、开设官方在线商城。

图源：小米（韩国市场官网）

3. 美妆个护

受物价上涨影响，韩国消费者更偏好中低价美妆，2025 年前 8 个月中国化妆品对韩出口额同比增 190%。其中，口红、眼影等彩妆及具有美白等功效的护肤品销量好。本土品牌有优势，部分中国品牌凭借高性价比和特色产品也获一定市场份额。

目前，美妆护肤品是增长迅速的市场，韩国消费者对美妆护肤产品需求旺盛，购买频率高。

4. 新能源汽车及零部件

2025 年，由中国生产的电动汽车在韩国销量达 74728 辆，同比增长 112.4%，占据韩国 33.9% 的市场份额。比亚迪自 2025 年 1 月登陆韩国市场后，全年销量达 6107 辆，已跻身进口电动车品牌第二的位置。

整车销量的攀升直接拉动了配套零部件的进口需求，轮胎、车身件、底盘传动件、充电设备等品类市场空间随之打开。

图源：谷歌

5. 智能家居

家居百货是 Coupang 主要热卖类目之一，头部 10% 的单品能贡献约七成单量。其中，收纳用品、清洁用品、厨房用品等持续畅销，智能产品更是备受青睐。

小米投资的石头科技扫地机器人在韩国市占率位居第一。石头扫地机器人打破廉价低端的形象，进驻乐天、现代等主要百货，主打高端市场。

除扫地机器人外，石头科技还在韩推出了筛洗烘一体机新品，与三星和 LG 电子展开竞争。另外，TCL 已于 2023 年设立韩国法人，多士炉、空气炸锅等厨房电器 SKU 需求增长。

6. 户外运动

韩国人极其热爱户外运动，登山、足球、露营、滑雪（冬季）及城市骑行是最流行的休闲方式，运动装备需求大。

如滑雪在冬季受欢迎，滑雪手套、防寒面罩等产品销量可观；

此外，韩国 5000 万人口中，注册高尔夫选手近 500 万。高尔夫全套装备及球杆、球包等配件需求旺盛；同时，野营户外装备销售大幅提升，天幕、一键式帐篷、露营椅、登山杖等备受青睐。

韩国的高尔夫季节一般是从 3 月初到 11 月底，目前这段时间正处于爆单季，卖家可抓住机会。

当欧美市场的光环渐褪，韩国以其独特的 " 高净值、高增长、高适配 " 特质，正迅速崛起为中国企业全球化布局不可或缺的战略支点。

韩国，或将成为中国外贸增长的下一个万亿级增量空间。

新的风口已至，请各位卖家全力以赴！想了解更多信息，欢迎多多留言 ~

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