2010-2020 年的泰国，曾经是很多中国年轻人心中的 " 慢节奏天堂 "。

那十年，是中国高速奔跑的十年，也是中国年轻人第一次集体说出 " 我不想再卷了 " 的十年。

有人卖掉北上广的房子来清迈开咖啡馆，有人背着相机在普吉岛拍日落，有人来曼谷创业，只是想换一个不那么焦虑的环境活着。

那时候的泰国，是一种对抗内卷的象征。

慢一点，松一点，不那么拼命，不那么焦虑。

在泰式的松弛里，山海看起来更温柔，按摩更治愈，夜市更烟火，美食更有烟火气，生活仿佛被拉回到 " 体验本身 "。

可是到了 2026 年，风向悄悄变了。

越来越多曾经来泰国打拼的中国人，开始离开。越来越多来过两三次的中国游客，不再把泰国列为优先目的地。有人转去越南，有人去了马来西亚，有人去斯里兰卡，有人干脆回国重新找机会。

原因各不相同，但绕不开一个词——祛魅。

很多人对泰国，祛魅了。

问题不是泰国不好，而是时代变了。

当年中国游客来泰国，性价比当然重要，但真正吸引人的，是那种 " 与中国不同 " 的体验感。我来泰国，是为了看不一样的山海，感受不一样的文化节奏，体验不一样的按摩，吃不一样的味道，看不一样的演出。

泰式慢节奏，本来是优势。

可水能载舟，也能覆舟。

当一代又一代年轻人习惯了高速互联网节奏、沉浸式体验经济、剧本式旅游、文创升级、IP 打造、场景还原之后，" 慢节奏 " 如果只是慢，而没有内容升级，就会变成停滞。

有人调侃，泰国二十年如一日。

意思是，二十年前的线路，今天仍然在跑。大皇宫、玉佛寺、清迈古城、普吉海岛，依然是标配，导游讲解、拍照打卡、集体合影，然后转场下一个景点。

而与此同时，中国很多景区早已进入高竞争迭代阶段。沉浸式汉服体验、剧本式历史短剧、古代货币交易场景还原、夜游 IP、主题剧情游、数字互动打卡，几乎把 " 旅游 " 升级成了 " 体验产业 "。

一个景区，能拍短视频，能二次消费，能沉浸参与，能反复来。

这些，就是竞争环境的优势，比极致的性价比，比极致且良好的 " 卷 " ——我比你亏本的价格还要便宜，并且我的服务性价比比你还好。

对比之下，泰国的热门景点越来越让人疲乏，而真正具有创新打法的新旅业产品并不多。节庆发布会有创意，但常态化产品升级有限。

慢节奏没有问题，问题在于慢，却没有进化。

当旅游变成一个高度竞争的内容产业时，原地踏步就会被后来者超越。

越南就是例子。

根据泰国旅游业联合会副主席普米吉提披露的数据，2025 年越南接待中国游客 528 万人次，首次超过泰国的 447 万人次，市场格局正在悄然变化。

这不是偶然。

当中国游客选择更加多元化，东南亚正在重新洗牌。谁能提供更新鲜的体验，谁能给到更明确的信任感，谁能在价格与服务之间找到平衡，谁就能抢占新一轮流量。

当然，泰国的基础仍然存在。

2026 年 1 月 1 日至 2 月 15 日，中国游客赴泰人数达到 770,427 人次。春节前夕，日均接近 30,000 人次。春节黄金周期间预计约 241,000 名中国游客赴泰。

游客基础没有消失。

但问题在于，这些数字里，有多少是第一次来？有多少是回头客？有多少是深度体验者？

如果一个目的地，只能吸引 " 没来过的人 "，却留不住 " 来过的人 "，那它的增长就是随机流量，而不是稳定复购。

真正的魅力，不是第一次惊艳，而是第二次仍然想来。

泰国的 " 低竞争 " 曾经是优势，如今却被部分人贴上 " 不思进取 " 的标签。这或许有失公允，但这种舆论感受本身，就值得警惕。

时代正在加速，游客在变，消费逻辑在变。

如果泰国继续以 " 慢节奏 " 为核心卖点，却没有内容升级、体验升级、信任升级，那么祛魅会继续发生。

而如果泰国能够在保持松弛气质的同时，拥抱创新，发展深度游，打造沉浸式 IP，重塑服务标准，提高安全信任感，那么所谓的祛魅，也可能变成二次升华。

魅力从来不是永恒的。

魅力需要维护，需要竞争，需要进化。

中国游客眼中的泰国，真的祛魅了吗？

或许答案不是 " 是 " 或 " 否 "。

这是一个更现实的问题——

在新一轮东南亚竞争中，泰国准备好蜕变了吗？

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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