即便是花六位数购入奥迪 RS5 或 RS5Avant 的车主，也得额外掏钱才能使用个性化车机主题。据海外社交媒体视频曝光，新款 RS5 支持奥迪推出的付费 "Themes" 功能，用户可购买不同背景和图标样式来美化信息娱乐系统界面。该服务自 2023 年底起已在部分 2023-2024 款奥迪车型上推出，单次购买价格从 12.99 美元起（不含税）。目前奥迪已上线超 300 款主题，包括近期新增的万圣节系列。截至去年 10 月，美国用户已下载超 3.2 万次。如今，车企通过订阅、付费内容等方式持续挖掘利润，连豪华品牌也不再 " 一步到位 "，引发消费者对 " 豪华 " 含金量的质疑。