促消费活动让商场人气高涨 □资料照片

日前，商务部办公厅、财政部办公厅印发《关于做好消费新业态新模式新场景试点有关工作的通知》，在全国 50 个城市开展消费 " 三新 " 试点，我市成功入选。这也为我市加快培育新型消费、提升城市消费能级带来了重大机遇。

近年来，兰州市立足文化底蕴与区域商贸优势，紧扣强省会行动，坚持以新模式激活潜力、新场景拓展空间、新业态丰富供给，通过构建政策体系、融合多元业态、重构消费场景、聚链产业发展、强化数字赋能、深化协同开放，持续补短板、强弱项、提品质、惠民生，全力推动消费高质量发展，不断为全市经济社会高质量发展注入新动能、新活力。

新模式迭代升级打造消费新玩法

春节假期，兰州市作为全国有奖发票首批试点城市，投入 1.8 亿元专项资金，开展 " 乐购新春 " 有奖发票抽奖活动，重点覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐等八大民生领域，精准惠及市民 " 衣食住行 " 各个方面，以 " 小发票 " 撬动 " 大消费 "，以 " 小福利 " 凝聚 " 大活力 "，推动新春消费持续升温。

市民董女士便是其中一位幸运儿。看到 " 兰州有奖发票 " 的新闻后，她邀上好友来到一家餐饮店小聚。餐毕扫码支付、开具发票、上传系统，指尖轻点间就收获了奖励。" 刚消费了 100 多块，竟然中奖了。" 董女士难掩兴奋，直呼意外之喜，" 本来只是抱着试试看的心态，没想到活动力度这么大。" 从商场购物到街区打卡，从特色餐饮到休闲体验，市民在享受沉浸式消费新场景的同时，还能 " 开票有奖、消费得利 "，真正实现消费有体验、开票有惊喜、惠民有实效，以政策红利持续点燃市民消费热情。

有奖发票带来的消费热潮，正是兰州创新消费促进模式、深挖消费潜力的生动体现。无独有偶，兰州市商务局还结合本地市场实际，深度挖掘票根经济潜力，依托兰马、中乙联赛、兰洽会等重大活动契机，联动行业协会与平台企业探索市场化合作模式，推动票根经济向全域消费延伸，通过促进文旅、交通、商业、体育等领域互通联动，支持企业以票根为纽带串联多领域消费，定向推送餐饮、购物、住宿等关联服务，实现从 " 流量 " 到 " 留量 " 的转化，构建起可持续的消费生态链。

新场景提质扩容营造消费新空间

2 月 20 日，记者走进兰州老街，只见青石板路蜿蜒向前，飞檐翘角下红灯笼层层叠叠，夜幕中一处绿植环绕的店面格外惹眼，" 铲斗与拿铁 " 的招牌在暖光里亮起，将工业风的硬核与咖啡的温柔奇妙相融。推门而入，最先映入眼帘的是大厅中央的超大沙池，数十台迷你挖掘机、铲车、塔吊整齐列队，金属质感的机身在灯光下闪着光，孩子们操控着遥控铲斗，专注地 " 寻宝 " 挖掘，欢声笑语瞬间填满整个空间。吧台后，咖啡师的动作娴熟利落，玫瑰拿铁、香草拿铁、生椰拿铁一字排开，香气馥郁。

" 我们通过趣味寻宝、场景打卡等互动形式，增强消费黏性与传播力。同时，以精品咖啡、特色饮品提升品质体验，实现‘玩乐有互动、休闲有氛围、消费有记忆’。" 该店负责人说。以创新消费场景为抓手，深度融入沉浸式互动体验，" 铲斗与拿铁 " 将工业机械童趣与精品咖啡文化有机结合，打破传统休闲业态边界，构建起集亲子娱乐、休闲社交、打卡消费于一体的新型体验空间，也为老街增添了时尚活力与消费吸引力。

这一新业态、新场景的出现，正是我市大力培育新型消费、推动商圈提质升级的生动实践。着眼城市商业提质扩容，我市持续推动消费场景创新升级，万象城、万达茂、兰州中心等商业综合体不断丰富业态布局，打造 " 吃喝玩乐购游 " 一站式消费新体验，培育互动式、体验式、娱乐式消费新场景；推动中天健、兰州老街等特色商业街区加快向邻里中心、社区商业中心转型发展，不断完善功能、提升品质，更好满足市民多样化、品质化消费需求，以新场景、新业态持续激活消费新动能。

新业态集聚成势构建消费新供给

近日，走进程碟衣火锅馆（兰州王府井百货店），只见复古灯笼错落悬挂，水墨屏风雅致隔档，红与黑的经典配色勾勒出东方美学意境，国潮风韵与川蜀烟火气在此完美交融，戏曲元素点缀其间，一步一景皆显格调。据了解，该店以 " 首店 + 国潮 " 组合打造城市新形象，填补了兰州复古国潮风火锅空白，以特色锅底与沉浸式场景，满足市民对高品质、强体验餐饮的需求。

近年来，我市抢抓政策机遇，积极引进中国（内地）首店、西北首店、全省首店在兰集聚，鼓励引导商业场所运营单位创新商业模式和经营业态，大力招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌开设首店，增强区域消费辐射带动力和影响力。

如今，兰州万象城、国芳百货、兰州中心、中海环宇城、兰州王府井百货、砂之船奥莱等商业综合体纷纷开启了以首店带流量，以流量促消费的有效路径，有效提升了城市的商业品质和消费能级，形成了一批具有示范效应的首店集聚区，形成了良好的竞争发展态势，为商业繁荣注入源源不断的活力。

兰州市首店经济发展有效带动了商圈能级的整体提升，各类 " 首店 " 品牌迅速成为市民消费热点，有力推动了消费市场的繁荣，吸引了来自青海、宁夏及省内天水、白银、临夏等地的消费者专程前来体验。这种 " 首店经济 " 的辐射效应，既促进了酒店、特色餐饮、文化娱乐等多元业态在商圈周边加速集聚，形成了良性的商业生态系统，也丰富了西北地区高端商业供给，有力提升了兰州的商业影响力和区域消费聚集能力。

围绕持续激发消费活力、提升消费品质，兰州市商务部门明确了下一步工作方向。" 服务消费，一头连着经济，一头连着民生，涵盖餐饮住宿、家政服务、养老托育、文娱旅游、教育体育、居住服务、健康服务等领域，既是提升民生福祉的重要载体，也是消费结构优化升级的主要方向，下一步，我们将加强协同联动，结合实际，积极谋划具有引领性、创新性的消费促进项目，共同推动兰州市消费能级提升、结构优化，为经济社会高质量发展注入强劲动能。" 市商务局相关负责人说。

本报记者 郑丽君

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