汽势 Auto-First｜李德喆

马年是宝马什么年？老朋友高乐专程从德国飞来，选在立春当天表态说，马年是宝马的新世代交付之年、产品力大年。

"2025 年是宝马深耕细作、厚植体系根基的蓄势之年。2026 年则将是宝马在中国势能迸发、成果交付的新世代之年。" 曾任宝马宝马集团大中华区总裁兼 CEO 的高乐，是中国人民的老朋友，也是高翔的前任。作为宝马集团客户、品牌和销售董事的高乐，在媒体新春家宴上剧透宝马集团 2026 年战略规划。

过去一年，在充满不确定性的市场环境中，宝马集团在中国继续逆势深耕，以多维举措继续强化体系韧性，为今年中国专属新世代 BMW iX3 长轴距版的上市做好准备。

一是强化创新力。宝马在中国已构建起德国之外规模最大的研发网络，坐拥四大创新基地与三家软件公司，实现对中国消费者需求的快速捕捉与精准响应，如南京宝马诚迈团队专注于智能汽车软件研发，具备全栈智能网联汽车的软件开发能力。此外，2025 年，宝马在中国大规模部署自研 AI 智能体平台 " 盖亚 "，赋能员工、重塑业务流程、确保产品质量卓越，持续提升运营效率与客户体验。

二是精进智造力。沈阳生产基地自 2010 年起累计投资额已超过 1160 亿元，树立智造标杆，为新世代车型量产提供坚实保障：2025 年，铁西工厂里达厂区已启动新世代 BMW iX3 长轴距版的试生产；BMW 第六代动力电池项目量产筹备工作稳步推进，将在今年晚些时候为国产新世代车型配套生产第六代动力电池。

三是提振渠道力。稳健的渠道网络，是连接品牌与用户、激发情感共鸣的坚实纽带。面对充满挑战的 2025 年，宝马在中国携手经销商伙伴，全面强化经销商体系的健康度与抗风险能力。例如，通过 " 展厅转化能力提升项目 " 等创新试点，持续优化终端运营效率与服务品质；同时，加速推进数字化工具赋能，为新世代车型的到来构筑坚实的渠道信心与保障。

四是共创共赢。2025 年，宝马携手中国力量，与宁德时代、亿纬锂能等中国供应商伙伴携手，稳步推进宝马大圆柱电芯大规模量产；牵手阿里巴巴推动 AI 大语言模型 " 上车 "；与 Momenta 达成合作，以中国道路场景为核心打造安全可信、切实可用的智能驾驶辅助解决方案。

2026 年，是宝马全面发力、成果交付的新世代之年。新世代 BMW iX3 长轴距版将落地沈阳，集中展现宝马体系能力战略升级的丰硕成果，同样预示着宝马在华开启新的篇章。

作为中国专属车型，新世代 BMW iX3 长轴距版与全球车型协同开发，精准契合中国客户的需求。BMW 新世代电驱技术、" 驾控超级大脑 "（Heart of Joy）以及 BMW 首创全景 iDrive 等一系列宝马自研突破性技术，与土生土长的 " 中国 AI" 完美融合，将宝马对于未来出行的承诺一一兑现：纯粹驾驶乐趣、卓越安全、智能科技和豪华质感，成为细分市场的标杆之作。

2026 年，也是宝马的产品大年。宝马集团将以 " 万马奔腾向新跃 " 的昂扬之势深耕中国，旗下三大品牌 BMW、MINI 与 BMW Motorrad 将推出约 20 款全新或改款产品，精准满足中国个性化时代消费者的多元出行需求。

BMW 品牌多款重磅车型将焕新升级，覆盖中型、中大型和大型车等几乎所有细分市场。迎接马年，BMW 3 系、BMW X3、BMW 5 系及 BMW X5 将推出专属的马年版车型，回应用户对个性化设计与文化共鸣的期待。MINI 个性化选择再添新彩。电动 MINI COOPER PAUL SMITH 设计师款即将正式上市，以 6 种特调配色诠释 " 迷你至简 " 设计语言；电动 MINI JCW 蒙特卡洛之夜 60 周年纪念版，以专属红白配色致敬 1965 年的胜利。同时，MINI 还将带来更多个性车款。BMW Motorrad 在 2026 年接纳全新 BMW R 1300 RT 等新成员，进一步强化宝马摩托车在中国市场覆盖六大车系、超过 30 款产品的豪华阵容，构建起豪华摩托车领域最完整的选择谱系。

可以看到，从 2025 年夯实体系根基，到 2026 年集中释放新世代战略成果，宝马通过技术、智造、渠道多维度布局，以 20 款新车及专属马年车型推进在中国市场的深耕。而马年新战略的落地，既是宝马加码中国市场的具体举措，也将进一步提升其在豪华车市场的竞争力。