2026 年 1 月，面对销售淡季，中国车企纷纷创新营销打法。长城携手哈尔滨旅游局打造直径 48 米 " 冰锅 "，开放后话题播放量破亿，超千台车参与体验；东风旗下多款车型集体亮相。跨界合作成主流：吉利引入旺旺 IP，长安启源联名三只松鼠，乐道牵手 KFC，并借马丽、常远玩谐音梗。小鹏布局 " 移动充电网络 " 缓解补能焦虑，沃尔沃以真人真车演绎模拟游戏植入功能卖点。广汽埃安蹭热歌《嘉禾望岗》拍 MV，蔚来则通过《十三邀》强化品牌调性。此外，奔驰庆祝 140 周年引发行业联动，长城 " 归元 " 技术发布会以活字印刷创意阐释平台理念。车企年会也成焦点，追觅高调请明星，零跑却因内部吐槽出圈。