微信刚发文严打诱导分享，腾讯自家 AI 就用红包 " 炸群 "？

10 亿现金补贴刷屏全网，一边是用户疯抢的流量狂欢，一边是铺天盖地的 " 双标 " 质疑，腾讯紧急发布内部信灭火，直言 " 不算诱导分享 "。这场红包大战，到底藏着多少猫腻？

争议的导火索，是腾讯旗下 AI 应用 " 元宝 "2 月 1 日 0 点启动的春节红包活动。马化腾此前在员工大会上直言，要靠这场活动 " 重现 11 年前微信红包的辉煌 "，试图用 10 亿现金破解元宝的用户困境。据悉，活动核心玩法直指社交裂变：用户可一键转发红包至微信、QQ，每有 1 人领取，分享者就多 1 次抽奖机会，上限 30 次，而限量 100 张的 " 万元小马卡 "，更是让无数用户熬夜蹲守、疯狂转发。

刷屏来得猝不及防。从家庭群、工作群到小区群，"×× 给你发了现金红包 " 的消息密集刷屏，有用户坦言：" 本没打算下载元宝，却被群里的链接逼得不得不试，就想薅波羊毛 "。热度之下，不少微信群主被迫禁发相关链接，而活动上线仅 24 小时，元宝就强势登顶苹果中国区 App Store 免费榜，终结了字节豆包连续 16 天的霸榜神话——但流量狂欢的背后，" 双标 " 质疑已悄然炸锅。

这场质疑的核心，是微信亲手立下的 " 规矩 " 被打破。就在活动启动前 3 天，微信刚发布公告，明确打击 " 以抽奖、助力等话术诱导用户频繁分享 " 的行为，轻则限制链接访问，重则下架封号。过往，拼多多、抖音等第三方应用，甚至腾讯自家的 QQ 音乐，都曾因类似裂变营销遭微信封杀。网友尖锐发问：" 同样是分享得奖励，凭什么第三方被封，腾讯自家就可以例外？"

面对舆论风暴，腾讯 2 月 2 日通过内部信紧急回应，这份被曝光的说明给出了明确立场：元宝红包是 " 无门槛领取 "，用户无需助力、集卡，就能直接领基础红包，和平台打击的恶意诱导分享 " 有本质区别 "。腾讯强调，平台对所有无附加条件的惠民福利都持开放态度，并非为自家产品开绿灯。

但这份回应，并未完全平息争议。要知道，腾讯押注元宝的背后，是 AI 赛道的迫切突围需求。QuestMobile 数据显示，2025 年底元宝周活仅 2084 万，远落后于豆包的 1.55 亿，这场 10 亿红包大战，本就是腾讯的 " 背水一战 "。可问题在于，微信的生态规则，到底是约束所有玩家的 " 红线 "，还是可灵活变通的 " 自家规矩 "？

更值得深思的是，10 亿红包换来的流量，能留住多久？过往腾讯微视曾靠巨额补贴暴涨下载量，最终却因留存惨淡折戟；而据行业数据显示，AI 应用红包活动后的 30 天留存率平均仅 12.8%。如今元宝虽登顶榜单，但紧随其后的豆包虎视眈眈，阿里、百度也纷纷砸钱入局 AI 春节营销。这场被质疑 " 双标 " 的红包大战，究竟是腾讯 AI 突围的救命稻草，还是又一场转瞬即逝的流量狂欢？春节后或许自有分晓。

来源：星河商业观察