丨 2025 年 1 月 26 日 星期一丨

NO.1 宜家首次支持即时零售

近日，全球知名家居品牌宜家家居上线京东秒送，首次推出即时零售服务，覆盖北京、广州、深圳、杭州、成都等城市的 13 家门店。消费者在京东 App 搜索 " 宜家秒送 " 即可线上下单。此举标志着这家以 " 线下体验 + 长途配送 " 为核心的家居巨头正式切入即时零售赛道。

点评：宜家支持即时零售，标志着这家长期坚持 " 沉浸式慢体验 " 的瑞典家居巨头，正式向中国市场的 " 快节奏即时效率 " 妥协。这也是宜家在面临客流量下滑与坪效压力下的战略防御与主动转型。对于行业而言，家居品类进入 " 外卖时代 "，意味着线上线下边界的进一步模糊，传统家居卖场若不具备高效的供应链响应速度，将面临被边缘化的风险。

NO.2  巴西将对华免签

当地时间 1 月 23 日，巴西总统卢拉宣布，巴西将对中国公民部分短期签证类别实行免签。目前，该政策的具体实施时间与限制细则尚未公布，但消息已带动巴西旅游相关搜索猛增。中国是巴西增长最快的外国游客来源国之一。据巴西国家旅游局统计，2024 年巴西接待中国游客约 7.6 万人次，同比增长近 80%。

点评：南美洲作为中国出境游的 " 天花板 " 目的地，长期受制于签证繁琐与飞行半径。免签政策的落地将极大地降低中国高净值人群前往南美的边际成本，不仅带动航空、旅游产业链的营收增长，更会通过民间往来的增强，为中巴两国的跨境贸易与投资撮合提供更频密的交流窗口。

NO.3" 史上最长春节假期 " 已催热出行市场

距离 " 史上最长春节假期 " 不足一个月，旅行市场已经升温。民航局运输司副司长王卫军在介绍 2026 年民航春运整体安排时披露，民航春运旅客运输量有望创历史新高，出境游、入境游航线预计也将迎来新的出行高峰。飞猪《2026 年春节假期出游风向标》显示，1 月以来大学生机票预订量同比去年增长超 20%；跨境游需求爆发，近两周出境游服务预订量同比增长近 40%，入境游机票预订量更是增长超 4 倍。

点评：长达 9 天的 " 史上最长春节假期 " 或将成为 2026 年首个宏观级消费爆点。" 入出境双向奔赴 "，显示出中国与世界在文旅层面的双向接轨。从资本市场看，文旅板块的春季行情已具备强劲的底层逻辑支撑。此次超长假期的经济表现，将成为全年消费复苏的重要风向标。

NO.4  泡泡玛特推出甜品品牌 "POP BAKERY"

1 月 22 日，泡泡玛特旗下独立甜品品牌 "POP BAKERY" 入驻小红书。据悉，POP BAKERY 目前拥有星星人、SKULLPANDA 冰激凌，DIMOO、LABUBU 黄油曲奇，MOLLY 巧克力等多款产品。

点评：泡泡玛特跨界甜品赛道，并非简单的餐饮尝试，而是其 IP 全产业链开发战略的深度延伸。泡泡玛特正在通过甜品这种高频、低单价、强社交属性的品类，试图将其旗下的 SKULLPANDA、DIMOO 等虚拟 IP 资产转化为实体感官体验。

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