1 月 19 日晚间，荣耀发布三款定位差异明显的新品，分别是主打轻薄的 Magic8 Pro Air，与潮玩 IP（知识产权）泡泡玛特联名的 500 Pro Molly 款，以及定位高端市场的 Magic8 RSR 保时捷设计。

《每日经济新闻》记者（以下简称 " 每经记者 "）注意到，从产品组合来看，这更像是一次针对不同消费人群的集中补位。此前荣耀用户中男性占比较高，此次发布也被视为其在新管理团队带领下，正积极尝试拓展年轻圈层与女性用户的信号。

从行业视角来看，当前智能手机市场正面临双重压力：一方面，存储等核心元器件成本持续上涨，不断侵蚀本就有限的利润空间；另一方面，国内市场的增量空间十分有限，排名前五大手机厂商之间的差距仅约 1 个百分点，在高度饱和的竞争中必须寻找新的增长点。

调研机构 Omdia 认为，2026 年全球智能手机市场将进入一个由 " 成本压力 " 与 " 价值创造 " 共同主导的新阶段。同时，市场分化趋势愈发明显：高端机型保持增长韧性，入门级产品受到成本挤压的影响。

Omdia 研究负责人刘艺璇分析称，2026 年的关键不再是 " 还能卖出多少部手机 "，而是消费者愿意负担什么价位及什么配置的产品，以及厂商能否向消费者清晰界定并捍卫自身的独特价值。这也意味着，全球智能手机行业正逐步告别以出货量增长为核心的扩张逻辑，转而进入一个以价值重构为主导的新阶段。在这一变化中，海外市场的重要性也被进一步放大。2025 年前三季度，全球智能手机累计出货量约 9 亿台，其中中国厂商合计出货占比已超过 60%。

市场分化加剧：中高端逆势增长 VS 入门机型承压

据 IDC 日前发布的数据，2025 年全球智能手机出货量达到 12.6 亿部，同比增长 1.9%。尽管出货规模在 2025 年出现温和修复，但这一轮回暖更多由中高端机型、区域性换机需求所推动。从厂商表现来看，苹果与三星成为前五厂商中增长最强劲的两家，同比增速分别达到 6.3% 和 7.9%，两者合计市场份额升至 39%，较 2024 年的 37% 进一步提升，体现出全球消费者持续向高端机型升级的趋势。

相比之下，其他多数厂商仍承受较大压力。小米和 OPPO 在 2025 年份额略有下滑。其中小米 2025 年第四季度出货量出现两位数下滑，主要受制于产品结构向高端转型的阵痛，以及中国市场竞争加剧，但其全年仍位居全球第三；OPPO 受海外市场需求疲软影响，全年排名第五。

过去，高性价比的入门机型是中国厂商打开海外市场的利器。然而，随着存储成本大幅上涨，这一 " 基本盘 " 的盈利模型正遭受严峻考验。压力之下，国产手机厂商的竞争方式和主攻价位带发生了改变——中高端市场正成为新的竞争焦点，厂商们试图在规模与利润之间重建平衡。

以荣耀为例，其扩张节奏较为激进。Omdia 数据显示，2025 年前三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约 55%。其中，欧洲承担着荣耀海外高端化战略的支点，而拉丁美洲则是其出货规模的重要支撑区域；中东非市场快速增长，整体规模正逐步接近拉美，成为新的增量来源之一。

" 在多数新兴海外市场，新增需求仍主要集中于 200 美元以下的入门级市场，但荣耀选择将资源更多投入 300 美元至 499 美元价位段，该价位段占荣耀海外出货量的约 23%，在主要中国厂商中处于较高水平。"Omdia 分析认为，打入中高端市场的基础在于荣耀渠道和产品策略等的调整，包括强化与品牌专卖店及关键 KA（重点客户、大客户）渠道的合作，以及在续航、耐用性等产品维度上更贴近本地消费者需求。

每经记者注意到，其他中国厂商也开始在对海外路径进行再校准。比如，OPPO 在 400 美元以上中高端机型从 2024 年第二季度的 270 万台增长至 2025 年第二季度的 400 万台。

vivo 则更强调区域差异化策略，其执行副总裁胡柏山曾将海外市场划分为三类：一是南亚和东南亚等已建立规模优势的市场；二是拉美及非洲部分发达地区，这些地区经济水平接近东南亚，但运营商和大客户占比较高，可以从低份额向高份额突破；三是欧美成熟市场，目前仍处于探索阶段，目标是逐步成长。

存储成本飙升：供应链压力传导至终端市场

推动全球手机市场明显发生改变的核心因素之一，是存储价格的持续上行，而这一因素也被认为是影响 2026 年市场走势的关键变量。

Omdia 高级分析师 Runar Bj ø rhovde 认为，在 LPDDR4（低功耗双倍数据速率 4X 内存，它是 DDR4 的移动端版本）和 LPDDR5 供应均受限的情况下，各厂商围绕供应和控制成本的竞争非常激烈。" 所有厂商都在采取应对措施，例如强调长期合作伙伴关系、利用规模优势锁定产能，以及聚焦核心供应商。对于依赖入门级智能手机的厂商而言，情况尤为严峻，因为此类机型价格高度敏感，而内存和存储成本在整机物料成本中占比更高。"

回顾 2025 年，第二季度初，部分原厂停产 LPDDR4X、DDR4（第四代双倍数据率同步动态随机存取存储器）等旧制程 DRAM 产品，仅保留个别产线。在供应急转直下的持续影响下，该产品价格率先止跌强势反弹，四季度服务器需求集中爆发并释放巨量订单，甚至不惜高价提前锁定未来一到两年的产能，原厂产能战略性更多地转向服务器市场，国内消费类供应同步减少。至此，存储现货市场资源端、成品端价格全面出现连续多次剧烈上涨。CFM 闪存市场数据显示，DRAM（动态随机存取存储器）、NAND（闪存）2025 年全年涨幅分别高达 386%、207%。

研究机构 Counterpoint Research 还预计，2025 年第四季度内存价格飙升 40% 至 50%，2026 年第一季度还将再涨 40% 至 50%，2026 年第二季度预计再上涨约 20%。

面对存储涨价，一位手机行业的从业人士向每经记者直言 " 压力很大 "。" 真正艰难的都是中国这几个手机厂，原来大家都已经签订了 512GB（订单），但近期不少厂商重推 256GB 的主流配置。同时终端售价面临涨价。" 他还表示，从过往手机厂商的供应链逻辑来看，行业不会选择大规模囤货（存储）。据悉，手机行业健康的存储库存水位应该在 8 至 10 周。

可以看到，在成本持续高企的背景下，存储价格的波动正进一步放大不同手机厂商在产品结构、区域布局和供应链能力上的差异。

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