兰州年货主市集上，主播正在介绍农特产品。 魏佳贝 摄

1 月 19 日，"2026 全国网上年货节 " 启动仪式在兰州举行。本次年货节旨在激活节日消费市场、服务民生需求，大力提振消费。启动仪式上，甘肃、陕西、宁夏、青海、新疆五省区商务厅发布 "2026 全国网上年货节 " 配套活动安排；快手、唯品会、盒马、淘天 4 家全国性电商平台企业发布相关活动安排，银联甘肃分公司发布甘肃省金融协同促消费举措。

本次年货节期间，我市以 " 线上赋能 + 线下联动 " 模式搭建消费平台，集中呈现陇原特色年货魅力，推动形成 " 全域参与、全民共享 " 的消费热潮。为确保年货节精准对接群众需求、释放消费潜力，我市立足西北商贸物流枢纽优势，构建 "1+2+N"（即 1 个主会场、2 个主街区、N 项年货促消费活动）全域活动框架，多部门协同配合，推动活动分层分类落地见效。

据了解，本次年货节重点发力搭建线上矩阵，创新推广模式，提升活动影响力。通过整合行业达人与媒体资源，组建 31 人推广团队，以实地探店、短视频种草、直播带货等形式全方位推介兰州特色年货。同时，打造 " 博物馆之夜 "、黄河文旅之夜、兰州牛肉拉面线上宣传板块。为提升消费体验，市商务局联动美团、京东等平台推出消费券发放、限时秒杀等惠民政策，联合物流企业畅通 " 最后一公里 " 配送，建立产品质量追溯体系，保障民众线上采购安全便捷。

据介绍，本次年货节是推动 " 数商兴农 "" 数商兴市 " 的重要实践，为了全力做好各项保障工作，我市将强化市场监管，紧盯食品安全、价格秩序等关键环节，开展专项检查，维护公平有序的消费环境；同时持续丰富活动内涵，根据市场反馈优化产品供给与服务举措，推动线上线下消费深度融合，助力本土特色产业升级，为全市消费市场持续回暖、经济高质量发展注入活力。

"2026 全国网上年货节 " 的举办，不仅为全国消费者带来了地道陇原年味，更让兰州特色产品与文化名片通过数字渠道广泛传播，汇聚各界朋友走进兰州、品味兰州，在丝路风情与金城年味中，感受西北城市的独特魅力。

记者 王文嘉

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