2025 年，证券行业的数字化进程迈入纵深阶段。易观千帆数据显示，2025 年全年证券类 App 月活跃用户数突破 1.68 亿，同比增长超 10%，并在 12 月以 1.75 亿的规模创下年度新高。

另外，券商 App 更新迭代高频化，全年更新超过 10 次成为头部阵营常态，竞争焦点全面转向 AI 深度应用、ETF 生态构建、智能工具及内容 IP 化四大核心赛道，标志着数字化竞争已进入存量深耕与价值挖掘的周期。

去年 12 月证券类 App 月活数据创年度新高

易观千帆最新数据显示，2025 年证券类 App 的月活跃人数呈现波动上升的总体态势，全年活跃人数超过 1.68 亿，同比 2024 年增长 10.99%。

从单月走势看，市场情绪与投资者参与度变化清晰可见。活跃人数在 2025 年 12 月达到峰值，为 1.75 亿人；5 月则为全年最低点，为 1.60 亿人。

具体而言，1 月至 3 月，活跃人数从 1.62 亿人持续回升至 1.72 亿人，显示市场情绪回暖。随后市场进入调整阶段，3 月至 5 月活跃人数连续下滑并于 5 月触底。5 月之后，随着市场企稳，活跃人数整体进入回升通道，尽管 10 月曾出现短暂回调，但 11 月起再度反弹，最终在 12 月创下全年新高。

25 家券商 App 月活达百万级

在数字化服务深度渗透的背景下，证券类 App 已成为投资者参与市场的核心入口，其活跃度直观反映了市场参与热度与行业竞争格局。

易观千帆数据显示，2025 年全年月均活跃人数达百万级别的券商 App 数量由 2024 年的 24 家增至 25 家，其中新增成员为南京证券旗下的金罗盘 App。头部阵营优势进一步扩大，月活超过 600 万人的 App 达到 11 个。

在月活跃人数排名前十的券商 App 中，华泰证券涨乐财富通以 1143.56 万人保持领先；紧随其后的依次为国泰海通君弘（987.8 万人）、平安证券（846.09 万人）、中信证券信 e 投（707.17 万人）、招商证券（707.07 万人）、国泰海通通财（701.21 万人）、中信建投证券蜻蜓点金（696.14 万人）、广发证券易淘金（685.31 万人）、方正证券小方（ 645.53 万人）、中国银河证券（608.78 万人）。

2025 年证券类 App 百万月活情况

与 2024 年相比，2025 年头部券商 App 的月活规模普遍实现显著提升。例如，国泰海通君弘从 884.71 万人增长至 987.8 万人，已逼近千万级关口；平安证券 App 从约 750 万人上升至 850 万人左右；中信证券信 e 投、招商证券与国泰海通通财均在年内跨越 700 万人月活门槛。

从用户使用频次维度观察，日活跃数据进一步印证了头部应用的领先地位。

据易观千帆数据，涨乐财富通 2025 年的日活人数突破 400 万人，达到了 409 万人。平安证券、广发证券易淘金的 App 日活人数也突破了 300 万人，分别达到了 328 万人、322 万人。

2025 年证券类自营 App 日活情况

" 月活百万级别的 App 阵营虽然小幅扩容，但增长主要集中于头部平台。" 沪上某券商数字金融部人士指出，" 前十名券商的月活规模集体上台阶，说明优势资源与用户流量正加速向少数领先者汇聚。" 在该人士看来，日活数据更具含金量，直接反映了用户的打开频率与使用习惯，意味着行业竞争进入存量深耕与用户体验为王的周期。

高频迭代锚定四大赛道

2025 年，国内券商 App 持续呈现高频迭代、功能竞速的行业特征。易观千帆数据显示，头部券商的版本更新节奏进一步加快，成为驱动服务升级与体验优化的核心引擎。

在应用发版次数上，国泰海通君弘 App 以全年 24 次更新位居券商自营 App 首位。东方财富与兴业证券优理宝以 18 次更新处于第一梯队；国泰海通通财、中金财富等平台也保持了 17 次的较高更新频次。此外，申万宏源大赢家、广发证券易淘金等 App 更新达 14 次，华泰证券涨乐财富通、中信建投证券蜻蜓点金等券商自营 App 也达到了 12 次。持续而稳定的迭代，反映出行业已形成通过快速发布来响应用户需求、测试市场反馈的成熟开发模式。

密集的版本更新背后，是行业对未来核心赛道的明确聚焦。某大型券商数字金融人士指出，2025 年券商 App 的建设主要围绕四大方向纵深推进：

一是 AI 应用深化，从工具辅助迈向 "AI 原生 "，通过独立 AI 应用、智能聊天机器人及个性化内容生成实现 " 服务找人 " 的范式转变。

二是 ETF 投资生态构建，通过 " 工具、机会、内容、活动 " 的组合框架拓展服务边界，多家券商上线专属 ETF 专区并配套投教内容与赛事活动。

三是交易决策工具智能化，条件单等功能日益丰富且标的不断扩展，决策工具呈现 " 商城化 " 趋势，供用户灵活选用。

四是内容与服务体验升级，视频直播成为标准配置，投顾服务尝试向 "IP 偶像化 " 方向探索。

某中型券商数字金融部人士认为，2025 年，AI 在券商 App 中的应用已从 2024 年的初步探索和功能上线，全面进入深化和实用阶段。行业竞争焦点已从有没有 AI 功能，转向好不好用、智不智能。同时，随着 ETF 市场迎来爆发式增长，相关服务也从简单的产品售卖升级为生态化运营。交易工具的智能化程度与场景深化成为主要进步。

"2025 年，公司 App 用户平均使用时长同比增长超过 20%。" 某券商数字金融人士向记者表示。

与 2024 年相比，2025 年券商 App 的竞争图谱更加清晰。高频迭代是外在表征，而对 AI 深度融合、ETF 生态建设、交易工具智能化和服务内容 IP 化这四大赛道的战略性投入与深耕，则共同定义了数字化竞争的下半场，行业已全面转向对用户时间、信任与关系的价值深度挖掘。

每日经济新闻