12 月 18 日，苹果公司宣布：为提升广告主投放效率，将于 2026 年起在 App Store 搜索结果页面增设更多广告位。

这是苹果公司进一步增进 App Store 吸金能力的最新动作，这也将这打破当前 App Store 仅顶部展示 1 条广告的限制。

苹果表示新增广告位将位于搜索结果列表中下部，并以 " 蓝色广告标签 " 明确标识。

但这步棋于苹果而言，却需要把握好商业利益获取与用户体验、社区公平之间的危险平衡。

一、App Store 竞价广告，一门几乎躺赚的好生意

于现实而言：以苹果高达数十亿的设备规模而言，现在进一步开放对众多用户而言的应用唯一应用下载渠道—— App Store 的广告位，毫无疑问将进一步提升 App Store 的吸金能力，自然是一门一本万利、躺着赚钱的好生意。

这于进一步增进服务营收而言，是大有裨益。

如我们所见：由订阅服务（Apple One）、广告收入（Apple 搜寻引擎与 App Store）与手续费收入（App Store）所组成的服务营收，早已构建起了苹果整体营收的第二大来源，同时在近年来也几乎扮演了苹果财报增速器的角色。

这也是库克推动苹果服务转型的重要成果。

以苹果发布的 2025 财年第四财季财报为例，数据显示：当季，苹果服务营收达 287.50 亿美元，同比增长 15.13%，占收入比重为 28%，创下历史新高，并超过市场预期的 281.7 亿美元。

并且苹果服务营收的毛利率极高，有数据称其毛利率能够达到 75%。

所以在高用户基数 + 高毛利的现实下，我们可以预期苹果的服务营收也将因此受益并进一步增长，这将有助于苹果后续实现更漂亮的财务指标。

二、用户体验与中小开发者利益保障，能否一如既往？

但于用户而言，苹果进一步在 App Store 中开放更多广告位，这或也意味着用户此后在 App Store 中搜索、下载应用时，将会有更大的可能性看到通过竞价获得靠前位置的应用。

那么此后用户在搜索之后，误下载应用的可能性是否会进一步提升，甚至有没有可能会出现李逵与李鬼的闹剧？又是否会让那些因 iOS 系统安全、纯净、无广告而选择苹果的用户感到失望？

毕竟苹果自身公布的用户行为数据也显示：" 搜索是大多数用户在 App Store 中查找并下载应用的主要方式，近 65% 的应用下载行为都发生在用户搜索之后。"

虽然苹果会标注这款应用是否为 " 广告 " 应用。

另一方面，苹果加大 App Store 广告位，也或是一把双刃剑，他可能会让一些中小开发者增加曝光机会，但更有可能会进一步加剧竞争压力，让中小开发者开发的应用更难有出头之日。

如我们所见，许多应用开发商会在 App Store 内针对用户搜索关键词进行定向投放、竞价胜出——这也是为什么用户在 App Store 搜索 " 微信 " 时，搜索结果顶部则可能会出现 " 抖音 " 的广告。

而这种竞价排名这对于中小企业和个人开发者而言，其实是不利的，毕竟在钞能力上，他们远不财大气粗的大型企业。

所以苹果在进一步加大开放 App Store 的广告位力度后，中小开发者又能否真正的被公平对待？

三、是未雨绸缪，也是资本的贪婪！

当然，苹果拟进一步提升 App Store 的广告营收，有其未雨绸缪的一面。

如我们所见，当下苹果在全球正因 App Store 遭遇多起反垄断调查，在许多国家和地区已要求苹果允许用户使用第三方应用商店，这对于苹果服务业务营收无疑是潜在打击。所以早日进行 App Store 广告扩容，有利于在潜在冲击到来之际就做好准备。

但更或有资本的贪婪。

毕竟于当前现实而言，苹果公司当下并不需要担心其接下来的财务表现，当下正值其 iPhone 赚钱到手软之际。

如我们所见，当下 iPhone 17 系列正全球热销，仅中国市场，数据显示截至 12 月中旬，iPhone17 系列全系激活量便已突破 1329.53 万台，在高端市场形成断档式领先。

而苹果自身也预计：" 公司 26 财年第一财季（2025 年第四季度）的营收将同比增长 10% 至 12%，iPhone 的销售额也将实现两位数增长，这意味着本季度将成为苹果公司史上最强的一季。"

写在最后

毫无疑问，App Store 创造了互联网经济奇迹，也是助力 iPhone 真正改变世界的核心，当然也让无数开发者实现了梦想，帮助了无数用户。而苹果为其繁荣也付诸了巨大努力，所以从这个角度来说，苹果适度开发 App Store 这座金矿，实现营收需求，倒也无可厚非。

但问题的关键是何为 " 适度 "？

毕竟 App Store 维系着数百万开发者与数以亿计的用户。

这要求苹果在进一步提升其变现能力时，更需要拿捏好这危险的平衡！