上海游戏音乐会场次全国领先，听众为何还嫌少

以下文章来源于澎湃研究所，作者赵忞

来源 | 澎湃研究所

封面 | 豆包 AI 生成

11 月是上海游戏音乐会演出的旺季。11 月 16 日，《少女前线》十周年音乐会在捷豹上海交响音乐厅举办，同日《时空中的绘旅人》音乐会在北外滩友邦大剧院举办，《星露谷物语：四季交响曲》26 日举办，国际游戏《死亡搁浅》全球音乐会也在 28 日巡演至上海。

音乐会是游戏 IP 转化的重要途径。澎湃研究所研究员在 11 月 18-28 日采访了 21 位游戏音乐会听众，了解他们对游戏音乐会的需求和期待，并结合游戏公司、剧院运营方、音乐从业者和政府文旅部门访谈，总结游戏 IP" 音乐会化 " 供需不匹配问题。

「受访者画像：18-25 岁为主，男女比例 3:7，乙游玩家多」

在受访的 21 位游戏音乐会听众中，9 人年龄集中在 18-25 岁（42.86%），6 人（28.57%）年龄超过 30 岁；女性 14 人（66.67%），其中 7 人都是乙游玩家，占女性总人数的一半。音乐教育从业者孙奇芳认为，女性更容易 " 通感 " 和联想，通过情绪交流释放压力，而成年男性更偏好竞技和抽卡。

被访者中 9 名已工作消费者的月收入在 8000 元以上，9 名大学生的月生活费在 1000-6000 元之间。10 人（47.62%）在游戏音乐会上的年消费额在 500-1000 元。

根据《明日方舟》《时空中的绘旅人》《少女前线》等今年开展的游戏音乐会官方发布的购票资讯，一般而言，游戏音乐会最低票价 100 元以上，中段票价 500 元左右，最高至近 1000 元，虽然最低段更低，但大体上与传统剧场演艺票价持平。因此所有受访者都认为票价正常，并不偏高。

17 名受访听众（80.95%）表示只会集中听 1-2 个游戏的音乐会，其余 4 名中有 1 人在 4 年左右的时间里玩过 3-4 个乙游，因此 " 无论是谁的音乐会都行 "。另外 3 人同时玩不同类型的游戏，如《第五人格》《鸣潮》和《恋与》系列（乙游），抱着 " 能抢到谁是谁 " 的态度。

同一个 IP 音乐会每年只有 2-5 次（双城或 5 城巡演），如果想要多听，必然跨城，但只有 3 人选择从上海前往南京、昆山、杭州，1 人从杭州来上海， 80.95% 选择在上海 " 随缘 "。可见，游戏音乐会的听众更愿意就近参与。

最受欢迎的游戏 IP 是《第五人格》和《明日方舟》，其中前者在 12 位中学生和大学生受访者中覆盖率达到 41.67%（5 人提及）。最受欢迎的游戏类别是乙游（由于乙游玩家经常数个游戏 " 通吃 "，统计中被合在了一起），总计 7 人，占 1/3，其次是竞技类（6 人，28.57%）和策略类（5 人，23.80%）。

「情感共鸣最重要，最期待增加供给」

问卷发现，观看音乐会的主要目的是通过音乐，玩家与角色、场景、剧情产生情感共鸣，18 人（85.71%）都明确选择了 " 情感共振 "，而同好同担的线下聚会其实并没有刻板印象中的比例大，只有 7 人选择（1/3）。

剧好玩文化传媒公司合伙人雷明认为原因是 18 岁以下是线下活动的活跃者，但消费力不足；而 18-25 岁才是观看音乐会的消费主体，有一定的消费力，但活跃度往往因为学业和工作压力而受限，而且也逐渐走入复杂度高的真实社会，会逐渐淡出线下活动。

还有两位 35 岁以上的男性表示，现在不玩游戏了，去听十年前自己玩过的游戏的音乐会，为的是怀旧，" 老夫聊发少年狂 "。

第二大目的是限量版周边。有一位消费者特别提到：" 音乐会会送官方‘谷子’，如果不通贩的话，会让人有特殊性和优越感 "。

" 压力宣泄 " 在第三位，主要在 12 名中学生和大学生中被提及，提及率达到 50%。

至于灯光、音响质量，20 人都没有提出需求或期待，能满足情感共鸣即可。这或许是一些古典音乐从业者认为 " 演出缺乏质量 "" 观众不专业 " 的最重要原因。

目前各类游戏的 IP，无论乙游还是竞技类、策略类，线下音乐会最大的问题都是供给不足。10 位受访者（47.62%）提到现在线下音乐会供给量严重不足。" 不是愿不愿意听的问题，而是抢不抢得到票的问题。"

「增加供给：游戏公司、演艺机构和政府为何都难」

据澎湃研究所研究员不完全统计，2025 年共有 17 场游戏音乐会（表 1），其中 5 月、7-8 月、11 月为旺季。演出多为单次单场或 2 天 2 场，《明日方舟》音乐会 4 天举办了 8 场演出。还有国外著名游戏的上海巡演，如《BanGDream!》。

2025 年上海游戏线下音乐会排期。根据新闻平台和官方发布整理，一些主要通过社群发布资讯的小众和新游戏可能有遗漏。

上海游戏音乐会不算少，对比新闻平台和官方发布搜索到的，2025 年的深圳（6 场）、杭州（5 场）、北京（4 场），具有鲜明优势，但为何本地消费者依然希望增加供给？除了潜在的全国玩家抢票导致的稀缺之外，上海本地的供给还存在哪些问题？

就供需不匹配问题，澎湃研究所采访了网易、米哈游、上海交响乐团、松江云间粮仓 " 剧好玩 " 小剧场、静安区文旅局、百联集团相关人员，梳理游戏 IP 转化为线下音乐会的流程，发现了两个堵点。

一方面是，大型演出机构有自己的档期、调性和演出品质需求，对游戏音乐会的商演态度总体不积极。目前上海的游戏音乐会主要由捷豹交响音乐厅、梅赛德斯 - 奔驰演艺中心、北外滩友邦大剧院、保利剧院、西岸大剧院等演艺机构承办。但越大的演出场所越有档期问题，有的场所甚至 " 排队 " 超过一年。

对于一些体量偏小，宣发周期偏短的新兴游戏 IP 而言，很可能因达不到演出场所的档期和调性需求而被拒绝；而演出场所也更偏好与游戏项目已经成熟、有能力提前进行下一年策划的大型游戏公司对接。而且游戏线下音乐会由于直接回报率与实物周边、粉丝社群活动等相比偏低，一些游戏公司也会主动不选择音乐会，而选择其他的线下活动和服务转化模式。

这导致上海游戏音乐会重资产、高成本。高成本又反过来加重了音乐会对大游戏公司、大 IP（高流水同时长周期运营）、大型演出场所和长周期策划的依赖，也提高了很多中小型游戏公司的准入门槛。以至于一些有人气的 IP 无法在上海举办音乐会，转选准入门槛更低的城市。

另一方面，上海政府在鼓励游戏 IP" 音乐会化 " 时很难提供实际性的帮助。受访游戏企业提到，有城市的文旅部门会将游戏音乐会作为政府采购项目，并将其作为城市文旅 IP 重点运营。上海政府相关部门的主动性偏低。

总而言之，虽然近年来上海政策如《上海市促进服务消费提质扩容的实施方案》，明确提出 " 支持游戏、漫画等网络文化 IP 的高质量开发和内容的高水平转化 "，但就 " 音乐会 " 这个细分门类来看，游戏公司、演出场所、政府部门并未形成有效的协同机制，导致供给增加难。未来如何优化供给还需更多研究。

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