12 月 12 日，在每日经济新闻联合海南国际经济发展局于海口举办的 "2025 第十四届上市公司发展年会 · 国际消费新机遇专场 " 上，携程集团副总裁秦静以平台数据洞察为基础，剖析了文旅消费市场的核心趋势变化，聚焦 " 游客从‘打卡’转向‘沉浸’ " 的具体表现。

秦静提到，当前文旅消费市场正在发生多维度的深刻演变，主要体现在目的地、消费理念、客群与玩法四大层面。" 目的地的内涵正在被重新定义，它不再是单一的景点，而是一个可体验的‘场域’。" 她指出，文旅与生活场景正在深度融合，为游客提供了更丰富、更有层次的选择。

她以数据与案例进一步阐释了 " 沉浸式 " 消费的趋势。在目的地层面，" 下沉 " 与 " 去景区化 " 并行。今年 " 五一 "，携程平台上四线及以下城市旅游热度同比增长 25%。在消费层面，用户更加 " 价值敏感 "，理性分层显著。玩法上，趋势则明确指向 " 慢沉浸 "：今年上半年连住 2 日及以上用户占比提升 7.2%，深度沉浸类玩乐项目搜索量同比激增 300%。" 这证明了市场为‘沉浸感’付费的强烈意愿。" 她总结道。

秦静强调，Z 世代与 " 新银发族 " 正成为驱动市场创新的双引擎。Z 世代是 " 为一场演出赴一座城 " 的主力，青睐社交化与沉浸式体验；而 " 新银发族 " 消费力强劲，追求品质深度游，其错峰长周期出行有助于平衡行业淡旺季。" 这两大人群，一个引领潮流玩法，一个定义品质深度，共同驱动市场创新。"

每日经济新闻