2013 年冬，《来自星星的你》在亚洲制造了一场罕见的文化和消费狂欢，把 " 千颂伊同款 "、炸鸡啤酒、和土味情话 "You are my destiny" 这三样东西，捧成了街头巷尾热议的全民话题。

相比于成名已久的全智贤，这场韩流风暴的最大赢家，还得是饰演男主角的金秀贤。在这一年，他光是在中国就狂揽 35 个各类代言，吸金超 5 亿人民币，此后更是长居韩娱收入和人气榜的 TOP3。

金秀贤曾代言的广告

不过，金秀贤的爆火持续了 12 年，但塌房只用了三个周。

2025 年 2 月 16 日，24 岁的韩国演员金赛纶自杀身亡，22 天后，其遗属通过媒体控诉金秀贤是将她推向死亡的元凶。指控包括：从她 15 岁起保持 6 年的秘密关系、强制终止她的演艺事业、操纵舆论并对其发起近 400 万人民币的追债函。

金赛纶最终在金秀贤 37 岁生日当天自戕离世，12 年前宣称 " 要找比自己小 20 岁还愿为自己死的美眉做妻子 " 的金秀贤，这天在 Instagram 发出满屋的生日礼物，配文："Thank You！"

金秀贤生日当天在 INS 上发布的感谢动态

这种丑闻在韩娱史上并非首次，后续的剧情也很相似：事发 2 天后 ，金秀贤一名拥有 46 万关注量的头号粉丝宣布脱粉，其个人账号至今也掉粉 105 万；4 天后，金秀贤从 " 全盘否认 " 到 " 局部承认 " 了两人关系，但坚称始于对方成年后。

3 月 31 日，他召开了没有提问环节的发布会，手握台词哭着否认了所有证据和指控，还要起诉金赛纶遗属和爆料媒体—— 11 天前，对方公布了他在金赛纶家赤裸下身洗碗的照片，他谴责此举 " 未经本人同意，诱发了他的性羞耻感 "。

金秀贤生 3 月 31 日发布会

网民和铁粉吵得不可开交，媒体选择性噤声保持观望，双方对峙在不断发酵，但商业市场已经先行做出反应：超过 10 家品牌接连宣布与金秀贤暂停或解除合作，其参演的综艺节目也宣布删减其镜头。

在一众 " 割席 " 的品牌中，围观群众发现了一个熟悉的身影—— Prada。

2024 年，金秀贤跳过考察期成为 Prada 全球品牌代言人——这被视作对其名誉的高度认可，毕竟他曾是 " 狗仔队都放弃跟踪的纯洁艺人 "。但在丑闻爆出 2 天后，Prada 就借官方旗舰店客服，给出 " 取消合作 " 的回复。

迅速切割并没有阻挡群众对 Prada 的嘲讽——在过去的十几年里，Prada 在代言人问题上屡屡翻车，前车之鉴包括裴珠泫、朴灿烈、郑爽等一连串名单，有网友调侃：Prada 财报增长靠的不是卖包，而是靠收违约金。

但奢侈品品牌们，真的会因为代言人翻车而受冲击吗？事情恐怕并不是大家想象的那个样子。

一次事先不张扬的猎杀

先来复盘一下金秀贤的这次丑闻。

事关金赛纶和金秀贤的纠纷，绝不是一场简单的八卦。争议的根源在于，这名以乖巧幼态人设位居顶流的中年男性，是否长期利用权力资源优势，对未成年人进行侵害。

2000 年 7 月出生的金赛纶，9 岁即获最佳新人奖；10 岁主演的《大叔》成为 2010 年票房冠军；13 岁斩获电影界最具份量的的青龙奖。是韩国公认的实力派童星。

但她在戏外并不容易。作为家中的经济支柱，幼年金赛纶曾顶高烧在零下 27 度的雨中拍摄自杀戏份，长期睡在汽车后排，还在学校屡遭霸凌。尽管如此，她还是救助流浪动物长达 8 年，在朋友眼中坚强善良 [ 5 ] 。

对比之下，金秀贤早已经身处金字塔尖。他背靠国民演员、GDP 功臣、SM 第三大股东裴勇俊 [ 6 ] ，借 2013 年《来自星星的你》在亚洲闻名，此后置办豪宅投资，创办经纪公司，2024 年又因主演 Netflix《眼泪女王》重回巅峰。

两人年龄和境况迥异，本不该存在交集，至少不是以 " 恋人 " 的名义。

特别是在 2020 年 N 号房事件后，韩国将性同意年龄从 13 岁上调至 16 岁。法律明确规定，19 岁以上成年人若与 13-16 周岁的未成年人发生性接触，即构成性犯罪，不论对方是否 " 自愿 "。

法律要保护的，正是年幼的 " 金赛纶们 "：

它看似限制年龄，实则是防止成年人借自己在心智、资源和话语权上的绝对优势，对未成年人进行诱导、操纵乃至胁迫。这种关系有时以甜言蜜语或赠礼的迷惑形式出现，依然难掩其本质的权力滥用和侵略性。

所谓 " 大叔萝莉恋 "，从不关乎爱情，只是赤裸的权力压迫——尽管这点常被文艺浪漫叙事遮蔽。

到了 2020 年，正值转型期的金赛纶离开著名的 YG 娱乐，加入金秀贤初创的 Gold Medialist 公司，三年仅出演两部小网剧，事业近乎停滞。其遗属指出，她还被要求无偿辅导新人，长期打白工。

这是继情感剥削之后，更加结构性的资源压制。

2022 年 5 月，金赛纶酒驾撞上变电箱致周边商店停电，她逐一上门道歉并做出赔偿，但公关缺席，舆论恶化，她被列入禁演名单，被公司提前解约，只能在咖啡馆打工。但媒体依然持续用假新闻炒作她的 " 崩坏人设 "，污蔑和抵制的声音致她最终失业，因抑郁多次自残，此后消失在公众视野中 [ 7 ] 。

直到 2024 年 3 月 24 日，金赛纶在 INS 发了一张和金秀贤的合影，旋即删除。金秀贤很快否认恋情，也加剧了舆论对金赛纶的围攻。后来遗属澄清，那天金赛纶是收到来自金秀贤公司追讨约 347 万人民币的催债函，求助无果才出此下策。

这笔债务原是金秀贤公司强行替金赛纶终止拍摄《猎犬》所造成的赔偿，该由公司和艺人共同承担——事实上，韩娱经纪公司长期存在 " 奴隶合约 " 或 " 吸血鬼条款 " 现象，例如和艺人建立收入分配严重不均的合约，截取或冻结艺人片酬，制造出艺人 " 无法还款 " 的假象，以此实现对艺人在心理和职业上的双重钳制 [ 8 ] 。

而主导这场围剿的话事人金秀贤，呈现出令人瞠目的冷漠，公众借此重审他的过往，又发现不少劣迹：

早在 2010 年，他公开对 15 岁的童星南志铉表示：" 她像狐狸，我嫉妒她到难以入睡。"2012 年，又称 13 岁的金裕贞 " 期待她长大后与我演情侣 "，并在片场突然抱住对方。

2013 年，25 岁的金秀贤甚至大谈自己的择偶观：" 要比我小 20 岁、还要愿意为我而死 " [ 9 ] ，同年，改编自真实事件的《素媛》上映，掀起保护未成年人的关注，但没人揪出金秀贤观念中的不妥。

毕竟，在前后辈等级森严的韩娱系统中，质疑顶流的代价极高。

揭发者面临的可能不止是事业终结，还有粉丝围攻和公关操纵下的舆论霸凌。看看最近，金秀贤方也正极力把事件向 " 成年后恋爱 " 上淡化，劣迹娱记李振浩还放出伪造录音，试图攻击逝者品德来转移舆论视线。

这种污名化指控者、稀释权力议题、制造道德反转的手段，是全球范围内处理明星丑闻的常用手段，在财团利益盘纵的韩国尤甚。

回望金赛纶的遭遇，她的死亡绝非能用个人自由意志假以开脱：冷漠的金秀贤、纵容剥削的韩娱体系、为利益噤声的媒体、操纵舆论的假新闻、双标且健忘的大众，为犯罪开脱的文艺，都无法从中免责。

怎么看，这都是一场有预谋的结构性猎杀。

铁打的大牌，流水的顶流

尽管金秀贤在道德泥潭中越陷越深，但他的撒泼打滚却很难溅大金主们一身泥。

事实上，奢侈品代言人的暴雷早已是家常便饭，只要能够迅速切割，对品牌的销量和声誉几乎没有影响。

奢侈品界有六大蓝血和八大红血品牌之说。其中，除爱马仕从不做大众营销外，其它的品牌都或多或少为业绩或市场着想，聘请过自己的代言人，有的偏好流量明星，有的瞄准超模或实力派。这一趋势在 2016 年的中国市场愈发明显，福祸相依，代言人丑闻也时常爆发 [ 10 ] 。

这些年来，身为六大蓝血之一的 Prada 在选代言人这件事上，是当之无愧的 " 非酋 "：由于偏好流量明星，从 2020 年开始，有超过 6 名和它紧密相关的明星被曝出丑闻，每一次都把 Prada 送上风口浪尖。

Prada 解约代言人也越来越娴熟。

金秀贤被爆丑闻 2 天后，Prada 就宣布与他终止合作。早在 2021 年 1 月，它只花 1 天就决定终止与被爆逃税代孕的代言人郑爽维系仅 8 天的合作。2022 年 9 月，李易峰被官方通报嫖娼后仅 1 小时，它就迅速撇净了关系。

面对合作艺人的道德污点或违法行为，Prada 不做价值判断，有时甚至避免公开声明，只默默删除过往宣传做冷处理。毕竟，对这类高端定位的奢侈品牌来说，伴随丑闻而高频出现在公众视野并非喜事。

这点也敏感地体现在股价波动上。

2025 年 3 月 10 日金秀贤丑闻爆出，Prada 次日的股价低开高走，振幅接近 19%，尽管在 3 月 12 日宣布终止合作，但 Prada 的股价还是一路下跌，3 月 10 日到 4 月 2 日间股价跌幅迫近 16%。历史上，李易峰被曝出丑闻后，Prada 的股价也是一路走低，月跌幅超过 17% [ 11 ] 。

Prada 意识到了这类周期性舆论风险，在最近几年陆续与乒乓球运动员马龙、篮球运动员杨舒予和中国女子足球队等更 " 低风险 " 群体展开合作；还采用了多层次合作模式：从品牌大使、地区代言人再到全球代言人，既保证了有针对性的市场营销，也分散了代言人丑闻可能带来的风险 [ 12 ] 。

不过，尽管股价受到波及，Prada 的业绩却总是对丑闻免疫。

就在郑爽丑闻被曝出的 2021 年，Prada 集团总营收大增 41%，除日本外的亚太市场超过欧美成为 Prada 最主要的收入来源，其中，仅中国大陆的销售额就比 2019 年增长了 56％ [ 13 ] 。

2022 年 9 月，李易峰被爆丑闻，Prada 的股价下跌一个月但又回升到更高点，集团全年营收大涨 24.8%，毛利率创下自 2011 年港交所上市以来新高的 78.8%，净利润涨了 58%。在这年的财报中，首席执行官特意提到 " 中国市场成为集团重要增长引擎 " [ 14 ] 。

到 2024 年，Prada 集团收入同比增长了 17%，连续四年获得两位数的增长，力压爱马仕、LVMH 和开云集团的增速 [ 15 ] 。亮眼的业绩之下，Prada 百年来沉淀出的品牌核心价值和商业韧性功不可没。

实际上，越顶级的品牌，和代言人之间越像是" 我赋能你，而不是你代言我 "。

从聘请代言人以来，Prada 从不指望 20 多岁出头的年轻明星来参与自家任何 " 创新性 " 的品牌建设，只要 Ta 们做好自己 " 流量工具人 " 的身份，谨遵合同中的 " 道德约束 "，像当年的蔡徐坤打响 Prada 在年轻人中的认知度一样，就能完成自己的任务。

作为回报，它也会用自己的顶奢身份，为合作艺人 " 抬咖 "，提升对方的身价和名誉。但如果艺人出现丑闻，强势法务傍身的 Prada 也不会留情。送到天之骄子手中的金饭碗，也可以被迅速收回。

这是独属奢侈品牌的皇冠与铁律，绝非被选中的郑爽、李易峰或金秀贤之辈可以轻易撼动。

丑闻束缚不了有钱人

在经济学中，奢侈品可以被归为 " 越贵越想买 " 的凡勃仑 ( Veblen ) 商品：它采用完全的价值歧视，目标客群并非二八法则下的大众，而是那些几乎没有价格敏感的头部高净值人群——他们早已免于经济波动的影响，甚至在 2024 年全球消费紧缩的趋势下，把爱马仕买到涨价。

在这些顶级品牌的度量衡上，大众 ≠ 受众，越是有钱的阶层，越少受道德和舆论的束缚。

对他们来说，MiuMiu 如何打造张元英，金秀贤究竟是不是恋童癖，都不重要。促使他们做出消费抉择的是，这件商品是否真正稀缺，能否显示出与其匹配的格调和阶层实力。

比如 2021 年，吴亦凡作为 LV 近百年首次官宣的全球代言人被曝出丑闻，保时捷、宝格丽等超过 14 家品牌快速与其终止合作，只剩 LV 一家品牌坚守，称要 " 等待司法调查结果公布 "，4 天后尽管终止合作，还是难息众怒。

就在这年，LV 集团在全球收获了 44% 的营收增长，营业收入和现金流双高，以中国富人带头的亚太消费者，为此贡献出了 37% 的业绩。2022 年开年，LV 还在全球全线涨价，试图再次拉高其奢侈品定位。

到了 2023 年，LV 再一次身陷争议。起因是泰国女星 Lisa 出演疯马秀而遭遇大众舆论猛烈抨击，而这场表演据称仅对 LV 内部会员开放，且得到集团 CEO 到场支持。顶着 " 用专业性为性剥削开脱 " 的道德争议，LV 依然在 2024 年 7 月宣布 Lisa 为全球品牌大使。

至此，这场名利游戏的本质水落石出——对奢侈品牌来说，贞节牌坊换不来目标客群的忠诚追随，在永远有人翻车的新闻中反复占据舆论的高点才是关键，道德只是种叙事方式，这个逻辑下，丑闻甚至可以实现反向营销。

为此，品牌甚至会公开偏袒那些有劣迹的代言人，比如英国超模 Kate Moss。

2005 年 9 月， 英国媒体爆出她吸毒的丑闻，Burberry、Chanel 等品牌迅速宣布与她取消合作，带来超过百万英镑的损失。但就在次年 2 月，设计师 Alexander McQueen 身穿一件印有 "We love you，Kate" 标语的 T 恤走上秀场红毯，力挺好友走出低谷，也加深了这个品牌 " 挑衅、戏剧化 " 的调性。

Alexander McQueen

次年，Kate Moss 迅速复出，她的染毒史被包装为 " 堕落美学 "，她被称为危险性感风格的代表人物，被多家品牌誉为灵感缪斯，还拿到了更多合作，年收入从丑闻前的 1100 万暴涨到 2700 万美元，登上那年福布斯百搭名人榜单，被《名利场》评为 "2006 年最会穿衣国际名人榜 " 之首 [ 16 ] 。

" 堕落缪斯 "Kate Moss

而她的前任男友约翰尼 · 德普，10 年后身陷家暴丑闻，也同样得到品牌偏爱。

2016 年，LVMH 旗下的 Dior 力排众议助其成为 Dior Sauvage 香水大使，粉丝们为表支持，把香水买到频频断货，直到 2021 年，这款以德普 " 男性气质 " 为卖点的男香成为全球最畅销香水，每 3 秒钟就卖出一瓶。 [ 17 ] [ 18 ]

其实茅台的身影，也几乎出现在所有反腐纪录片中，但毫不影响它在高端市场的 " 硬通货 " 属性，也极少人会因为请客者拿出一瓶茅台而感到被羞辱。尽管茅台的跟奢侈品代言人翻车的逻辑有所不同，但它折射了一个道理：

对隐身于舆论洪流背后的这群人来说，Ta 们不怕因言行被审判，更具诱惑力的是，Ta 们知道自己拥有绝对的豁免——这种以奢侈品为外壳，本质是权力结构的存在，才是长期驱动奢侈品消费的关键因素，或者说，不只在消费领域。

权力的表征，永远不是 " 是否有争议 "，而在于 " 谁有资格免于被影响 "。

2025 年 3 月 19 日，就在劣迹娱记李振浩发出抹黑金赛纶的造假录音当天，韩国获刑劣迹男星李胜利出现在中国杭州的夜店，与夜店男女微笑合影。这被解读为李胜利有意将经济和演艺活动搬至中国地区的舆论试水。同样的，金秀贤即使未来在韩国获刑，也不排除其借海外市场 " 重开 " 的可能。

换个角度讲：所谓大快人心的道德审判和舆论胜利，可能是留给大众阶层的幻觉，Biggest Player Always Win It All。

而在这个舆论记忆只有 7 秒的世界，道德感束缚不了有钱人，金秀贤也根本拉不垮 Prada，后者只需要反复念一句口诀就可以了：

我很好，你不配，再见有请下一位。

参考资料