丨 2025 年 4 月 7 日 星期一丨

NO.1 奥地利葡萄酒出口近十年首次下滑

2024 年，奥地利葡萄酒出口遭遇近十年首次量值双降，官方数据显示，其全年出口量 6420 万升（-1.7%），出口额 2.333 亿欧元（-6%）。据奥地利葡萄酒营销委员会（Ö WM）分析，出口额跌幅大于出口量，主要源于对德国市场的散装酒出口占比提升。瓶装酒出口量额齐跌（-5.1%/-6.3%），而散装酒虽增量 16.1%，但出口额反而微降 1.4%，单价显著下滑，其中，红酒出口受挫尤为严重。

点评：奥地利葡萄酒出口量值双降，凸显全球酒类市场波动。出口额跌幅大于量，散装酒占比提升但单价下滑，显示市场对高品质、高附加值产品需求减弱。同时，红酒出口受挫，或影响消费者对酒类产品的偏好。面对全球消费趋势变化，要灵活调整出口策略，寻求多元化市场布局，以应对不确定性。

NO.2 2024 京东超市限时达发货 1.2 亿瓶酒

据京东酒业，在 2025 年京东超市名酒盛典上，京东方面宣布，2024 年，京东超市酒类业务业绩新高峰。GMV 实现双位数增长，自营领跑增长达 35%，酒类用户超 3000 万，其中 PLUS 用户占比超 40%。其中，在 2025 年年货节期间，自营业务同比增长 40%、超 90% 自营品牌实现正增长、礼盒占大盘 23%、超高端产品销售额同比增长超 70% 的佳绩。同时，2024 年，京东酒部 211 限时达订单占比近 50%，近 1.2 亿瓶酒通过限时达送到用户手中。

点评：京东超市酒类业务创新高，GMV 双位数增长，自营领跑，凸显线上渠道强劲动力，预示白酒电商化趋势加速。用户基数扩大，PLUS 用户占比高，显示消费升级持续，利好高端白酒；礼盒、超高端产品销售亮眼，强调品牌与品质重要性；限时达订单占比近半，提升消费者体验，增强线上购买信心。

NO.3 重庆啤酒就合同纠纷提起上诉

4 月 3 日，重庆啤酒发布公告，公司已向重庆市高级人民法院提起上诉，并缴纳了上诉费。公司表示，请求撤销重庆市第五中级人民法院（2023）渝 05 民初 232 号《民事判决书》，改判或发回重审；其中改判请求为：驳回重庆嘉威啤酒有限公司的全部诉讼请求，支持重庆啤酒股份有限公司的反诉请求。

此次诉讼源于与重庆嘉威啤酒有限公司的合同纠纷，原审判决要求公司在判决生效之日起十日内向嘉威支付 3.53 亿元，同时驳回嘉威其他诉讼请求及公司的反诉请求。

点评：重庆啤酒上诉嘉威啤酒合同纠纷案，对啤酒板块影响有限，但折射行业竞争加剧。诉讼结果若不利，或短期影响公司财务与股价，但长期看，市场更关注基本面。酒类企业应警惕法律风险，强化合同管理。

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