作者｜Hayward

原创首发｜蓝字计划

马上清明假期，有没有想过带上你的相机一同外出旅游？

而相机品类最近一年的明星，非大疆 Pocket3 口袋云台相机莫属。 

随便参加一次活动，现场的 " 含疆量 " 极高，甚至有种错觉，媒体们人手一台大疆 Pocket3。（可是我没有）

｜两位拿 Pocket3 拍车的媒体老师

根据魔镜洞察的数据，大疆 Pocket3 自 2023 年 11 月上市至 2024 年 10 月这一年里，淘天平台一年里卖了 1.24 亿元，在普通数码相机类目中处于断层第一，远超第二名影石 Insta360 GO 3s 和第三名索尼 ZV-1 的总和。

以女性用户为主的小红书更是这款产品的主阵地。

在小红书搜 "大"，排第一的就是大疆 Pocket3。平台上对产品的讨论热度之高，各类的种草、分享琳琅满目，目前有超过 100 万篇相关笔记、浏览量超过 12 亿，堪称 iPhone 在小红书的 " 世另我 "。

只看热度，大疆 Pocket3 毫无疑问是超过了大疆自己的老本行：无人机。产品发布已经一年五个月了，还是一机难求，不仅官网常年高挂 " 预售 " 牌，大部分平台你不加价都别想把它买到手。

以 3499 元的标准版为例，电商平台里搜索靠前的都是要加价的第三方店铺，标价 3800 元起步，大部分 4000+。二手平台有部分卖家出自用的二手机，成色比较好的基本都能卖到 3499 元原价，有些甚至二手都要加价到 3800 元。

你以为这是大疆的广告？No No，就凭大疆 Pocket3 的热度根本不需要广告。海量的自来水、铺天盖地的种草贴，这款产品简直自带流量，不需要营销也轻松卖爆。

大疆怎么就做了一款这么牛 X 的产品？

仙人指路

大疆 Pocket3 的成功，很大程度要归功于，他们非常天才地把 Pocket2 上面的那块小得可怜、甚至能成为扣分点的屏幕，进行了精妙的升级。

这块屏幕绝对是 Pocket3 的点睛之笔。一款云台相机居然没有单独的开关机按键，但只需要用拇指翻转一下屏幕，就能同时实现点亮屏幕 + 开机的功能。

｜画面来源：影视飓风

两个字：优雅。

用手抓住机器握柄后，拇指也刚好处于活动的甜点位，开机这一拨发力十分顺畅，同时还兼具了一种帅气的科技感。

不会是外星人托梦给大疆的产品经理，告诉了 Ta 这一个天才想法吧？

至于那些对产品工业设计、交互没有那么关注的用户，大疆 Pocket3 也能用轻巧便捷、画质优秀的卖点抓住他们。

大疆 Pocket3 的裸机净重 173g，已经比绝大部分的手机还要轻了，机身的三维分别是长   139.7   毫米、宽   42.2   毫米、高   33.5   毫米，别说男生的口袋了，连女生的牛仔裤口袋也能轻松放进去，带它出去有时候比带一台手机还要方便，让用户能无感、随时随地地带上它，绝对是大疆 Pocket3 的一大优势。

其次，它的握持姿势也更友好，相信没几个人能不借助其他助力工具举着 iPhone 拍半小时，但举着 179g 的大疆 Pocket3 可以轻松拍上一个小时。

到了这里，就不得不提大疆 Pocket3 的画质对女性用户非常有杀伤力。它有可以拍摄 4K 高清视频，有内置支持多个美颜选项的智能美颜 2.0 功能、可以通过 DJI Mimo app 下载素材实现自动美颜，甚至还有美颜专属的配件：美颜柔光镜。

很大程度上靠着媲美旗舰手机的美颜效果，把小姐姐们拍得肤白貌美却又自然真实，才让小红书上的姐妹们疯狂推荐大疆 Pocket3，最终小红书上的自来水占据了大疆 Pocket3 营销传播的半边天。

出色的产品力 + 精准的用户画像，大疆 Pocket3 在对的领域、对的平台收获了大量粉丝，也让 Pocket 系列从摄影圈出圈，成为一款 " 数码时尚单品 "。

不过木秀于林风必摧之。发售一年后，大疆 Poceket3 迎来挑战。

好产品≠好商品

进入 2025 年之后风向开始变化。

B 站、小红书这等 Pocket3 的种草前沿阵地，更多博主内容的方向渐渐从最开始的惊艳、推荐，到拔草甚至劝退。

从产品属性层面，大疆 Pocket3 已经广受赞誉无需多言，但它作为一件商品，明显离 " 完美 "，甚至 " 好 " 还有距离。

一件好的商品应该具备什么属性？我们就用最朴素的价值观来判断，好用、耐用、性价比是绕不开的黄金三角。

" 好用 " 这点我们已经大力表扬过了，疆 Pocket3 的问题就出现在 " 耐用 " 和 " 性价比 " 这两点上。

先说耐用，大疆 Pocket3 本身是没有设计上的缺陷或质量问题的，但 " 云台相机 " 这个产品属性和形态设计决定了它是一款 " 娇贵 " 的产品，和耐用不沾边。

要知道，买这款产品的消费群体基本都是视频创作者，是自媒体，是 Vlog 博主。他们要做内容，就免不了走出大门，在室外肆意撒野；再说了 Pocket3 做得如此轻巧、便携，不就是为了带出门使用的。

既然创作者要攀山涉水，上天下地，上一秒是晴天下一秒下雨是常有的，但大疆 Pocket3 不防水，这就比较致命。

核心是大疆 Pocket3 的镜头连接部是三轴云台。三轴云台需要灵活转动，若加入防水设计（比如橡胶密封圈），可能会限制云台活动范围、影响云台保持水平的精度和稳定性。只能说在现有技术下，防水与精密机械防抖难以兼顾。

更糟的是，云台结构天生自带脆弱性，如果真的运气不好 Pocket3 直接头朝下摔到地上，云台模块先着地，机器基本是报废了。就算大疆为它提供了 " 无忧换 " 增值服务，也治标不治本。

对创作者来说，生产力工具置换的空白期也是有成本的，拍摄工具 " 停工 " 一天，拍摄项目就得延期一天。或许最好的解决办法是买两台 Pocket3 备着？考虑到它的理财属性，好像真的可行。

所以，很多创作者在长时间使用大疆 Pocket3 之后对它的抱怨基本集中在 " 娇贵 " 上也有道理。

过去的单反、微单、运动相机等传统的生产力工具都十分皮糙肉厚，不需要小心翼翼地呵护着用。相比之下大疆 Pocket3 要防进水、防跌落、防风沙、防潮湿大雾等…

这也不行，那也不行，还怎么拍视频？

当然并不是说消费品不能 " 娇贵 "，毕竟爱马仕的包、LV 的鞋都挺娇贵的，但人家是奢侈品，大疆 Pocket5 是生产力工具，要拿来当牛马用的。

一款 " 牛马 " 产品 " 娇贵 "，多少有点不合适。

不少博主因此转而选择大疆的运动相机产品，比如 Action4、Action5P 等，主打就是一个皮实耐用，任劳任怨，上天下海的，也不用供起来小心用。

另外，不少反馈称大疆 Pocket3 的品控有瑕疵，主要集中在最明星、最亮点的显示屏部分。

据一位主做贴膜品类的博主反馈，在他这里下单的购买大疆 Pocket3 贴膜的客户里有 170 人出现手中的机器屏幕不平整的问题，具体表现是进行贴膜之后中间部分吸附了，但四周还有明显的白边。

据他推测，这是大疆 Pocket3 屏幕公差的问题。这样的例子在小红书上也非常多，不是个例。不过大疆对此也没有官方表态，更没有召回、维修的计划。

这名微博博主晒出了他和大疆客服对话的截图，大疆客服一开始还愿意为小部分问题用户更换机器，但后面随着出问题的产品数量越来越多，更换机器的售后方案也不了了之。

｜素材来源：微博 @kang

当然，上述问题对大疆 Pocket3 这款产品力爆表的产品来说只能算 " 瑕不掩瑜 "。

只是这些设计、物理结构决定的弊病，细节上的遗憾，会在产品生命周期的后半段严重影响消费者的决策。

至于性价比，3499 的大疆 Pocket3 当然很好，但要加钱到 3800 元甚至 4000 元的时候，事情就有点变味了。

是的，我们都知道现在的电子市场就是这样，什么东西都要加价、预售、抢购，英伟达的显卡加价幅度平均达到了 1000 元，富士相机更是摄影圈的保值神器。

不过我们并不希望这种风气继续这样下去。你可以说大疆 Pocket3 加价的原因有很多，或是产能不足，或是需求太热，但作为消费者这都不是我们要考虑的，我们只知道，我们想要不加价、现货供应的产品。

除了 " 内忧 " 还有 " 外患 "。发布一年多以来大疆 Pocket3 已经被对手们研究得差不多了，市面上功能相近的产品越来越多，正快速侵蚀大疆 Poceket3 的唯一性。

挑战者已在路上

当年大疆以卓尔不凡的前瞻性推出 Pocket 系列，市场上还没有像样的竞争对手，让大疆在便携拍摄这一细分领域一骑绝尘。

但一个新的品类正在崛起：AI 拍摄眼镜，未来可能会是大疆 Pocket 系列的强劲对手。

｜雷朋 Meta 眼镜

当然，从产品形态来说目前两者绝对不是竞争关系。

严格来说 Pocket3 是正儿八经的生产力工具，能他拍也能自拍，有大尺寸的传感器，有丰富的拍摄参数可选，有完备的色彩科学加持，还有完整的生产力解决方案，甚至还内置了 Log。

而 AI 拍摄眼镜的产品形态就决定了只能拍第一视角的内容，而且哪怕是当前做得最好的雷朋 Meta 眼镜，从画质、功能来看顶多算一个 Vlog 玩具，简单拍摄生活画面放在社媒上分享还凑合，论专业度和 Pocket3 这样的生产力工具还有很大差距。

但大疆 Poceket3 的轻巧、便捷优点，几乎被雷朋 Meta 眼镜全面覆盖。

Pocket3 不是能随时拿起就拍吗？雷朋眼镜甚至不需要 " 拿起 "，因为一直都戴在头上；大疆 Pocket3 不是单手操作非常方便吗？雷朋眼镜甚至不需要用手操作，可以解放双手记录真正的第一人称。

另外，其实现在主流的摄影眼镜画质也不算太差，搭配骁龙 AR1 芯片能利用算法对画面进行优化，大多数时候快速记录生活已经非常够用。

｜AI 拍摄眼镜的拍摄视角

而且随着 AI 的进步未来有希望进一步提升拍摄眼镜上的画质，从产品形态来说更被看好取代现有的云台相机、运动相机成为真正的第一人称视角拍摄神器。

如果未来还能进一步在保持体积的情况下整合屏幕、AR 功能进去…拍摄眼镜的上限，不可估量。

目前在全球范围内，雷朋 Meta 眼镜的销量已经突破了 100 万副，强大的市场潜力吸引了闪极、雷鸟等品牌入场，还有市场传言小米也会投身 AI 拍摄眼镜行业。

在规模效应下，用不上多长时间，消费者们就能见到一款比雷朋 Meta 眼镜更加惊艳的拍摄眼镜。

Pocket 系列安身立命之本被挑战的大疆，将会如何应对？大疆 Pocket4 会不会再一次在产品形态上革新？ 

潜在的挑战者众多。可以肯定的是，大疆 Pocket3 已经度过了最安逸、舒服的时期。

历史文章

Review