快科技 3 月 4 日消息，针对线下门店改名一事，格力又一次回应。

格力电器在互动平台表示，" 董明珠健康家 " 是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。

" 董明珠 " 商标自 2015 年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有，公司通过 " 董明珠 " 这一广为人知的企业家 IP，使公司在短时间内获得极高的品牌曝光度，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度，有力推动格力多元化战略的持续发展。

" 董明珠健康家 " 通过场景重构与渠道革新，能够直接触达消费者，将 " 健康生活 " 这一抽象概念转化为可感知、可参与、可持续的商业生态，充分展示空调、厨房电器、冰洗、生活电器等产品。

官方还重申，此举有助于扭转消费者 " 格力只卖空调 " 的印象，进一步提升格力品牌价值和市场竞争力。