长期以来 , 新品营销都在品牌战略规划中占据着重要地位 , 也是当前环境中最具增长性的营销密码。如何打造更具爆款潜力的新品 , 并提升产品上新的确定性 , 成为所有品牌亟待解决的难题。

然而 , 与潜在的高增长相伴而生的 , 则是新品营销普遍面临的生长难题——业内存在一个广为流传的说法 : 几乎 90% 的新品都只是昙花一现 , 大多数产品活不过 3 个月。可以说 ," 新品重要 , 但难存活 " 的观念 , 已然成为业界共识。

在此态势下 , 小红书对「品牌上新阵地」的价值展开全面挖掘和深度创新 ,推出了新品营销的平台级 IP「宝藏新品」, 不仅覆盖美妆个护类、快消类、餐饮类、家电家居类等多个品类 , 更可帮助品牌基于平台数据和用户洞察强化产品卖点 , 精准高效触达目标人群 , 最终帮助品牌完成新品的高质量生长 , 把爆款新品 " 种 " 出来。在解决品牌上新痛点同时 , 为新品营销提供全新思路。