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每日一篇科技财经深度调查

走进商业背后的故事

百度正在迎接最好的时代

撰文/  陈邓新

编辑/  李     季

排版/  Annalee

AI 时代，AI 先行者百度的一举一动都牵动着行业目光。

北京时间 11 月 21 日晚，百度公布了 2024 年第三季度报告，该季度的营业收入为 336 亿元，其中核心业务的营业收入为 265 亿元；净利润为 75.4 亿元，同比增长 17%。

这意味着，财报超出市场的预期。

事实上，早有先知先觉资金提前布局：以华尔街知名基金经理、好莱坞电影《大空头》原型迈克尔 · 巴里为首的机构在 2024 年第三季度纷纷增持或建仓了百度。

华尔街之所以青睐百度，究其原因为百度的 " 以 AI 为长期战略、以应用驱动为主要路径 " 的核心打法已见成效。

毋庸置疑，资本市场对百度的信心更足了。

15 亿：文心大模型 " 一步领先，步步领先 "

中国的人工智能，获得越来越多的认可。

前谷歌 CEO 埃里克 · 施密特于当地时间 11 月 18 日在哈佛政治研究所论坛上表示，在开发更强大的人工智能的竞赛中，美国落后于中国，" 谁是第一确实很重要，即使是很小的差异，比如几个月，差距也可能会被放大。"

这其中，百度是当之无愧的中国 AI 旗手。

关于此，从文心大模型的爆炸式成长，就可见一斑。

Q3 财报显示，文心大模型日调用量高达 15 亿，一年增长 30 倍，日均处理 Tokens 文本超 1.7 万亿次；目前文心一言的用户规模高达 4.3 亿。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：  " 文心大模型日益增长的调用量，证明我们强大的人工智能能力，正在获得更广泛的市场认可。"

之所以如此，与文心大模型越来越 " 能打 " 息息相关。

李彦宏在百度世界 2024 上表示：" 过去 24 个月，AI 行业最大的变化是大模型基本消除了幻觉，回答问题的准确性大幅提升，让 AI 变得真正可用、可信赖。"

得益于 RAG，文本生成领域的幻觉问题已基本消除，但在图像生成方面与 RAG 的结合还不够。于是，为了解决大模型在图像生成等多模态内容的幻觉问题。

百度研发了 iRAG（检索增强文生图）技术，将百度搜索的亿级图片资源跟强大的基础模型能力相结合，可以生成各种超真实的图片，整体效果远远超过文生图原生系统。

如此一来，去除了 " 机器味 "，更贴近真实的应用场景。

此外，还发布了无代码工具 " 秒哒 "，不需要懂一行代码，即可借助文心大模型的能力开发 AI 原生应用，人人都可以变成程序员，让 " 想象力 " 变成 " 生产力 "。

此背景下，" 秒哒 " 将 AI 应用开发的门槛极致降低，发布仅仅 3 天，就有超过 5000 家企业排队申请测试。

不难看出，文心大模型从可用、能用走向易用、好用。

沙利文《2024 年全球 AI 生态全景概览》报告，在全球 AI 生态全景中，百度与谷歌、OpenAI 位于 AI-Native Giant 同一象限。

财报电话会上，李彦宏透露，2025 年初，百度将发布文心大模型的新版本，以巩固在基础模型上的领先优势。

届时 " 一步领先，步步领先 " 的势态将更为明显。

需要注意的是，短短一年左右，文心大模型化蛹为蝶，这背后离不开百度长期将 AI 作为核心战略。

早在 2013 年，百度就布局了 AI，到了 2016 年 " 夯实移动基础 决胜 AI 时代 " 成为百度上下的共识。

彼时，外界对 AI 的态度较为保守，其如何落地一直是互联网经久不衰的话题，因而大多数玩家只是插旗占位，敢于重金投入的少之又少。

百度投入力度之大、态度之坚决鲜为人见。

资料显示，百度十余年以来累计投入的研发费用超 1700 亿元，彰显重视技术的公司底色。

李彦宏表示：" 我们坚持以人工智能为核心的战略，并对长期发展充满信心。随着我们进一步扩大人工智能的应用规模，我们将更有信心地探索其如何激发创新，为消费者、企业乃至整个社会创造价值。"

5000 万：百度文库成为 AI 新物种

AI 长期战略，离不开应用这个关键抓手。

"AI 原生时代，我们需要 100 万量级的 AI 原生应用，但是不需要 100 个大模型。" 李彦宏如是说。

为此，百度将旗下所有应用重做了一遍。

经过底层重构的百度 AI 原生应用，更能发挥生成式 AI 的 " 生产力 " 特性，从而解决过去解决不了或不好解决的问题。

这其中，百度文库是重中之重，成为百度焕新的主阵地。

百度文库 AI 用户数累计超过 2.3 亿，AI 功能累计使用次数超过 28 亿，智能 PPT 市场份额已超八成。

而百度财报电话会议透露的数据显示，截至 2024 年 9 月，百度文库的 AI 用户 MAU（月活跃用户数）突破 5000 万，同比增长超过 300%，且用户的付费意愿不断增强，第三季度文库的订阅收入同比增长了 23%。

以上可见，百度文库成为 AI 重构最成功的应用之一，长出了 " 新芽 "。

复盘来看，依托文心大模型，百度文库 2023 年 8 月上线了 PPT 智能生成、文档智能生成、智能编辑、智能辅助阅读 4 个 AI 能力，迭代为 " 一站式智能文档平台 "。

这之后，又不断进化。

百度文库一跃成为 " 一站式 AI 内容获取和创作平台 "，推出了 AI 全网搜索、AI 思维导图、多文档智能合并、智能有声画本、智能小说、智能漫画、拍图生文等上百项文本类、跨模态类和多模态类 AI 能力。

成功抓住内容获取与创作的痛点，百度文库成为学习办公、家庭教育、兼职赚钱等主流应用场景的最佳搭子。

这么一来，百度文库让工作更简单，让学习更轻松，让生活更美好。

另外，百度文库与百度网盘联合发布了类智能体 " 自由画布 "，打破了公域与私域的内容壁垒，成为划时代的、全模态的 AI 创作新物种。

由此一来，用户进行 AI 创作、内容分享等更为自由。

" 自由画布 " 发布首日，即有超 20 万人预约体验，正式上线之后，百度文库的 MAU 势必进一步增加。

AI 大模型为智能云注入新动力。

在 AI 时代，百度智能云围绕大模型技术与应用的需求，推出了全栈产品服务体系，占据了前所未有的最佳位势。

根据财报，2024 年第三季度，百度智能云的营业收入为 49 亿元，同比增长 11%，Non-GAAP 经营利润率同比提升；

其中，AI 相关收入占比持续提升至超 11%，拉出了 " 第二曲线 "。

更为重要的是，百度智能云是大模型产业落地的标杆，成为 60% 的央企和大量民营企业的共同选择。

譬如，蔚来汽车携手百度智能云的千帆平台搜索车载应用，在文心大模型的协助下打造出了端云协同多模态大模型—— NOMI GPT，成为车友的 AI 小助手，成功陪伴了近 20 万车友家庭出行。

眼下，百度智能云千帆大模型平台已帮助客户精调了 3.3 万个模型、开发了 77 万个企业应用。

Q3 季度，百度不断升级 AI 基础设施。

季度内升级的百舸 AI 异构计算平台 4.0，已具备成熟的 10 万卡集群部署和管理能力，且在万卡集群上实现了 99.5% 以上的有效训练时长，能够将两种芯片混合训练大模型的效率折损控制在 5% 以内，达到业界最领先的水平。

基于此，百度智能云领跑中国大模型产业落地市场。

《中国人工智能公有云服务市场份额，2023》显示，百度智能云的市场份额为 26.4%，连续 5 年蝉联中国市场第一。

而《中国模型即服务（MaaS）及 AI 大模型解决方案市场追踪，2024H1》显示，百度智能云在 " 中国 MaaS 市场 " 和 " 中国 AI 大模型解决方案市场 " 中，市场份额均为第一。

70%：" 智能体 + 搜索 " 打开百度的成长空间

除此之外，百度搜索也可圈可点。

搜索不但是百度的基本盘，也是百度移动生态的基石，其重要性不言而喻，因而百度搜索一直备受瞩目。

基于文心大模型，百度搜索已有超过 20% 的搜索结果页面涵盖 AI 生成内容，为用户提供文字、图片、动态图表等多模态答案。

更为关键的是，百度搜索首次披露了 AI 功能覆盖率。

百度 App 月活用户达 7.04 亿，同比增长 6%；百度 App AI 功能已覆盖其月活用户的近 70%，与 AI 互动的用户使用时长更高，每日总互动次数可达数千万。

与之对应的是，谷歌 AI 功能覆盖率不足 50%。

换而言之，百度搜索的 AI 功能更为实用，能够最大限度满足用户的各种复杂需求，提升用户体验从而吸引更多用户。

这背后，则是以智能体为基石，结合强大的 AI 功能，成功重构了百度搜索。

" 智能体是 AI 应用的最主流形态，即将迎来它的爆发点。" 李彦宏认为智能体是大模型最重要的发展方向，" 我认为，做智能体很像 PC 时代做网站，或者是移动时代做自媒体账号。"

英雄所见略同，比尔 · 盖茨也持同样的观点。

比尔 · 盖茨表示：" 智能体不仅会改变我们与计算机的互动方式，还将颠覆软件行业，带来自图形用户界面诞生以来最大的计算革命。"

基于此，百度是最早布局以及最下血本建设智能体生态的互联网巨头。

一方面，鼓励 AI 人才围绕智能体创业创新。

譬如，联合英伟达共同举办 "2024 百度搜索 · 文心智能体创新大赛 "，吸引了近万名参与者，总计提交了近 4000 个智能体，甚至一名在读的 9 岁小学生和一位 51 岁的退休阿姨双双闯入了决赛。

这也说明，文心智能体生态具有广泛的群众基础，对创业者与创新者有巨大的吸引力。

截至 2024 年 11 月，文心智能体平台已吸引 15 万家企业、80 万开发者入驻，是国内规模最大的智能体开发平台。

另外一方面，打通智能体商业闭环。

智能体不但要易开发，还要易分发，更要易变现，唯有打通开发、分发、变现的链路，才能打造一个繁荣的生态。

李彦宏认为搜索是智能体分发的最大入口。

公开资料显示，近期百度搜索每天分发智能体超过 1000 万。

甚至，百度搜索于 2024 年 5 月上线了互动频道，为智能体分发开辟了一个全新增量场，进一步提升用户触达。

由此可见，" 智能体 + 搜索 " 成为百度 AI 功能高覆盖率的关键所在。

再叠加百度联盟提供的广告服务，百度成功构筑了一个 " 开发 + 分发 + 变现 " 的智能体商业闭环，达到生态共建、利益共享、合作共赢的目的。

最新数据显示，文心智能体平台已有超过 10 万个智能体应用了商业组件，与 2024 年 7 月相比，实现收入转化的智能体数量增长了 395%，单个智能体的单次转化最高收入达到了 10 万元。

简而言之，百度成功构建以智能体为基本单元的百度搜索生态。

因此，百度搜索有了更大的盼头。

AI 时代，不少玩家盯上 AI 搜索，却不知玩法早已改变，一旦文心智能体生态成型，百度搜索毫无疑问将重新成为 " 第一入口 "。

毕竟，没有玩家可以撼动百度在搜索领域的霸主地位。

总而言之，文心大模型日均调用量达 15 亿次、百度文库的 AI 用户 MAU 突破 5000 万、百度 App AI 功能覆盖率近 70%，已证明 " 以 AI 为长期战略、以应用驱动为主要路径 " 是正确的，已经迈出了成功的第一步。

那么，百度正在迎接这个最好的时代，一个属于百度的时代。