正式上线不到 1 个月的时间，宝可梦公司与 DeNA 携手打造的宝可梦集换式卡牌手游《Pok é mon TCG Pocket》，可谓是横扫全球市场，一跃成为当下最为火热的手游。

据数据平台 " 点点数据 "，《Pok é mon TCG Pocket》在 10 月 30 日上线当天，霸占了 95 个地区的 App Store 免费榜第一的宝座。

具体来看 " 点点数据 " 披露的数据，《Pok é mon TCG Pocket》前 4 天就已经斩获 1.05 亿元，平均到每一天的日流水则是超过 2500 万元。游戏官方也曾在上线 9 天之际对外宣布，下载量已突破了 3000 万次。

整个宝可梦 IP 仿佛正在重现当年《Pok é mon Go》让全球玩家举着手机走出家门的辉煌时刻。至少从目前成绩来看，《Pok é mon TCG Pocket》可以称得上 2024 年的现象级游戏产品。

来势汹汹的《Pok é mon TCG Pocket》，也出现在了 11 月 19 日素有游戏 " 奥斯卡 " 之称的 TGA 公布的最佳手机游戏提名中。此时这款游戏，与全球玩家见面的时间还不到 1 个月。

值得一提的是，与《Pok é mon TCG Pocket》同在提名名单中的另外 4 款游戏，有 3 款都是来自国内的游戏厂商。3 款游戏分别是库洛游戏的《鸣潮》、米哈游的《绝区零》和莉莉丝的《剑与远征：启程》。

国际舞台上留给中国游戏的表演空间越来越大，那么中国游戏能否在世界玩家中根植独具代表性的 IP？近几年，TCG（集换式卡牌游戏）在国内市场也深受欢迎，那么国内的游戏厂商能否有复刻《Pok é mon TCG Pocket》成功的可能性？

宝可梦卡牌年销量过百亿张

对于国内市场而言，集换式卡牌游戏还是一种相对新鲜的事物。这是一种是以收集和交换卡牌为核心的游戏形式，玩家需要通过购买补充包来获取自己想要的卡牌，而每张卡牌也都在双方对决时发挥着不同的作用，由玩家制定策略并组建相应的牌组。

1993 年，第一套集换式卡牌游戏万智牌诞生。时至今日，全球 TCG 市场已经形成了、宝可梦、游戏王和万智牌三大的局面。

据宝可梦公司的官方数据，截至 2024 年 3 月，宝可梦的 TCG 面向全球 93 个国家和地区的玩家，制造了超过 648 亿张卡牌。相比 2023 年增加 119 亿张。这也就意味着宝可梦的 TCG 实体卡牌的年销量超过百亿张。

国内市场，虽然集换式卡牌游戏起步较晚，但发展很快。

据灼识咨询，中国集换式卡牌行业市场由 2017 年的 7 亿元增至 2022 年的 122 亿元，复合年增长率为 78.4%，灼识咨询预测，中国的集换式卡牌市场于 2022 年— 2027 年将以 20.6% 的复合年增长率增长，预计 2027 年将达到 310 亿元。

图片来源：卡游官方微博

在国内市场最开始主要还是满足社交和收藏需要的 TCG 卡牌，在近几年也逐步向卡牌赛事发展。

今年 8 月，由卡游举办的 2024 英雄对决卡游杯全国大奖赛落幕。2019 年以来，卡游的相关赛事在全国 100 多个城市举办了 3000 多场比赛，吸引 20 多万选手参加，成为国内规模最大的 TCG 竞技赛事之一。

宝可梦卡牌的相关赛事在国内也是接连不断，10 月底的苏州大师赛之后，宝可梦集换式卡牌游戏城市赛第六赛季和 2024 宝可梦卡牌济南超级赛也在 11 月份相继展开。

艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，就国内 TCG 市场而言，当前整体发展态势较为顺利。随着消费者对 TCG 认知度的逐步提升，以及线上线下娱乐需求的不断增长，尤其在年轻消费群体中，对高质量卡牌的追求愈发明显，这无疑为国内 TCG 市场带来了发展机遇。

但他同时也指出，在产品层面，国内 TCG 仍存在诸多短板，比如 IP 的影响力不足、创新程度有限等。与国际上那些经过长时间成熟发展且拥有成熟 IP 的产品相比，国内 TCG 在成长性方面还有较大的提升空间。

此外，不论是收藏性质还是对战性质，都要以盲袋形式获取卡牌，并且也都会根据卡牌的稀有程度划分等级，越稀有的卡牌越具有收藏价值，在二级市场上的价格也会更高。这种不确定性对玩家而言是一种吸引，但对未成年的玩家群体来说也是一种潜在的危害。今年卡牌的争议不断，对于还在发展中的 TCG 行业，也应将监管问题视为重点。

IP 也要轻量化？

《Pok é mon TCG Pocket》的火爆，一方面可以看到被玩家称为 " 世界第一 IP" 的威力，另一面也可以看到宝可梦公司转变了过去开发 TCG 手游的思路，使宝可梦的 TCG 的上手门槛降低。

轻量化，似乎正成为知名 IP 开拓市场的转型路线。降低了解整个 IP 需要的学习熟悉成本，对于不了解宝可梦和 TCG 规则的玩家，也可以从简单的开包和精美的卡牌上获得乐趣。

宝可梦公司和腾讯天美工作室联合推出的《宝可梦大集结》中，也可以看到这样的趋势。核心玩法做了一定的简化，还加入了如《元梦之星》和《蛋仔派对》一类派对游戏的 " 社交大厅 " 要素。

这种轻量化的趋势使得许多游戏厂商将游戏产品 " 拍 " 成一张张卡片，不了解游戏的 " 路人 "，可以由货架上的精美纸牌，引发对本身游戏的关注。

头部二次元游戏《原神》也开始做起了 TCG 生意。11 月 14 日，《原神》官方公众号宣布闪魂 x 原神 " 七圣召唤对战卡牌 " 预售开启，本次推出的桌面卡牌游戏共有八款，预组包一盒价格为 40 元一盒，补充包 180 元一盒。网易旗下《蛋仔派对》《第五人格》《阴阳师：百闻牌》，都有推出相应的收藏卡牌。

图片来源：《原神》官方公众号截图

据伽马数据发布的《2024 中国游戏产业 IP 发展报告》，2023 年游戏 IP 衍生品规模增速超 10%，市场规模达到 40.6 亿元。衍生品作为近年发展较快的领域之一，部分年份的规模增速已超过整体游戏产业。

那么火爆的卡牌生意有没有可能反哺游戏产业，成为进一步塑造中国游戏 IP 的利器？

互联网分析师丁道师在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，他对 TCG 持乐观态度。他认为，《Pok é mon TCG Pocket》本次阶段性的成功，证明了行业内头部爆款 IP 的巨大潜力。这些 IP 通过游戏、动漫、图书等多种文本形式呈现，只要内容足够精品化，并且能够满足用户的情感价值，就能够获得相应的商业回报。

但他也指出，TCG 可以追求小而美、小而精的发展路线，它可能仍然是一个小众的娱乐形式。难成为大众市场的主流。

而本次腾讯天美和宝可梦公司的合作，丁道师认为它是一个全球性 IP 与中国开发运作能力相结合的成功案例，是多方合作的结果。未来，类似的合作模式可以继续推广。中国拥有众多优秀的文化产品和 IP，以及近年来热门的网络小说，都可以借鉴这次成功的经验、方法论和渠道，将这些 IP 推向全球市场。

每日经济新闻