最近，捷豹正式发布了全新品牌 LOGO，简直可以用改革一词来形容捷豹这动作。发布了三款新样式，分别是：跳跃豹标识、英文标识、圆形徽章。不仅换标，品牌定位也将从豪华品牌转为奢华品牌，直接对标劳斯莱斯、宾利等。

咱们来看看新 LOGO 的设计，新的跳跃豹标识取自于老款捷豹引擎盖上的装饰雕塑，并附以删除线以突出速度感，而且采用了16 条横条格为背景。

新的圆形徽章以大写的"J"和小写的"r"组合而成，形成中央对称之势。体现活力、现代和引人注目的品牌价值，既保留了品牌的传承，又展现出独特的设计感，看起来还带有一丝复古的高贵优雅。

而英文标识则是采用无衬线扁平化设计的英文字母"JAGUAR"，是大小写混用的，其中"G"是大写，字体简洁现代，具有强烈的现代感，背景是水平方向的长方形，也是用金色的色调来呈现。

这波换标操作，不仅受到网友们的疯狂吐槽，就连马斯克也来锐评一句：你们是卖车的吗？你们新 LOGO 的颜值怎么样呢？

当然，不仅换标这么简单。捷豹还将在 12 月 2 日迈阿密艺术周上举办首场大秀 "Copy Nothing"，并展出首款概念车 Design Vision Concept。从目前公布的预告信息来看，这款概念车呈现出 GT 跑车的剪影，仅以简约线条刻画，并配置大面积横置式格栅，且没有后挡玻璃的设计。

先前外媒也捕获了一组伪装测试车 GT 跑车造型，这与预告图也能相对呼应上了。透过谍照大致看到，量产版则是一款4 门 GT 轿跑，预计新车将会采用全新的设计风格和纯电驱动，其有望拥有692km的纯电续航，并可在 15 分钟补能 322km。

长车头短车尾的修长比例承袭了品牌经典 e-type 车系，不过有没有发现，也有一丝劳斯莱斯闪灵的味道，所以也不排除升级新 LOGO 后第一款纯电车型就是对标闪灵。据外媒报道，新车有望在 2025 年底前亮相，并于 2026 年投产，将以 JEA 纯电平台打造，并在英国当地生产。

（2024 款 劳斯莱斯闪灵 英国版）

不仅如此，前段时间国内捷豹现款车型都已开始了大降价。例如捷豹 XFL 车型，标价 43.9 万元，如今折后裸车价 23.6 万元。捷豹的 XEL 车型，标价 32.98 万元，如今折后裸车价 17.39 万元。这应该也是为纯电动转型铺开后路，不得不将现车降价清空库存。

（截图来源：@小新爸爸）

（截图来源：@朱宏 -ZHong）

最后，捷豹的这一系列大动作，说明对电动化转型的决心如此之大。虽然捷豹在某些方面未能跟上竞争对手的步伐，产品力相对滞后等问题。但从长远来看，这些都是品牌实现转型升级、迈向更高端市场所必须经历的过程。