11 月 22 日，第五届长三角文博会在国家会展中心（上海）开幕，在为期四天的展会期间，长三角携手多省市共展风采。

每个城市都有自己的名片，在文博会上通过精心布展向参观者展示自己的城市特色和专属文化。上海自然也不例外。为了更好地推动上海文化与经济高质量发展，讲好上海故事，上海市文化创意产业促进会在长三角文博会开幕首日发布了上海城市 IP 发布计划。

兼顾区域经济发展与 IP 可持续化运营

上海被称为 " 魔都 "，是众所周知的国际大都市，目前，上海在全球城市综合排名中位列第 13。但具体到商业环境、文化软实力、人力资本等方面进行衡量，上海与全球顶级城市仍有差距，国际影响力、竞争力、吸引力有待提升。

上海拥有丰富的历史文化资源、开放的国际视野和雄厚的经济基础，然而如何在现代化发展中，持续保留城市记忆、彰显文化个性，兼顾区域经济发展与 IP 可持续化运营，是后续工作的重点。

上海市文化创意产业促进会指出，未来，城市 IP 的打造将聚焦以下几个方向：

提升城市 IP 体系化建设水平。通过顶层设计，制定上海城市 IP 战略规划，将文化、产业与区域发展有机结合，形成 " 一城一策 " 的发展格局。构建多元化参与机制。引导社会资本、企业力量以及公众共同参与城市 IP 打造，激发全民共建共享的热情，增强城市认同感与归属感。深化 " 文化 +" 发展模式。结合文商体旅，推动文化与其他产业的深度融合，让城市 IP 成为跨领域发展的纽带与催化剂。

传承与更新，双向驱动唱响城市 IP

城市 IP 不仅仅是文化的象征，更是经济发展的重要抓手。在这一过程中，将推动文化资源与产业资源深度融合，为经济发展注入新动力。

在文化传承方面，上海始终致力于保护与活化城市记忆。近年来，通过对历史建筑、传统街区的保护修缮，以及 " 老字号 " 品牌的复兴，不仅延续了城市的历史文脉，还赋予传统文化以新的生命力。以石库门为代表的城市更新案例，已成为上海文化保育与再创造的标杆项目。

在文化创新方面，上海正在积极探索 " 全球传播 " 与 " 本土表达 " 的平衡。通过举办国际文化交流活动、引入世界顶尖艺术展览，上海不仅加强了与世界的对话，还借助国际平台传播独特的海派文化，提升了城市文化影响力和软实力。

城市 IP 时代的到来，正在深刻改变当下的城市生活，赋能城市的更新与发展。上海已经成为社交媒体上 Citywalk 的首选城市之一，城市街头的每一个转角，人们都能亲身感受上海的文化故事、城市记忆。

而在游客来上海 Citywalk 的行程中，武康大楼一定会被选为一个 " 站点 "。这幢作为上海城市历史见证者的大楼，如今也是文化创新的重要试验场。

上海城市 IP 计划将聚力文化传承与商业创新，讲好上海故事。武康大楼作为上海当前重要的城市名片，也是唱响城市 IP 的第一站，承载海派文化深厚价值，未来将以此为起点，构建独特、可持续的 IP 体系，赋能 IP 商业化变现，助力区域经济高质量发展，提升城市软实力和全球竞争力，让上海走出去。

作者：顾筝

编辑：周洁瑜 责任编辑：何易

来源：周到上海