丁少将 / 文 ［丁科技网观察］同国产智能手机类似，高端化也会是中国电视品牌在全球市场的关键一步。不过，未来几年，中国电视品牌通关全球高端市场的难度可能会增加，变数或来自苹果。

根据公开信息，有长期跟进苹果公司动态的爆料人表示，苹果公司正在评估 " 制造自有品牌电视机 " 的可能性。这里提到的是电视机，而不是电视盒子 Apple TV。

（图：苹果的电视盒子产品 Apple TV 4K，截图自苹果官网）

更早的相关消息是，苹果计划最早在 2025 年 3 月推出基于 AI 的智能家居显示屏，尺寸约 6 英寸，顶部有摄像头，可用于 FaceTime，内置扬声器、可充电电池，支持触控及语音进行操控，计划提供银色和黑色两种配色，还将配备墙壁附件，以及带有额外扬声器的底座，最终充当智能家居 " 中心 "。

就丁科技网的理解，上述产品，听上去更像是国内的天猫精灵、小度等推出的带屏智能音箱，这类产品曾被认为是智能电视在某些场景的 " 替代产品 "。丁科技网注意到，此前也有消息称天猫精灵、小度等可能推出电视，目前，他们推出的最接近电视的产品是 " 闺蜜机 "。

另有消息称，在推出智能家居显示屏之后，苹果会考虑配备更大显示屏的类似产品，那被认为是一款电视。至于苹果推出自有品牌电视的合作伙伴，早前有消息称可能会是 LG。

上述关于苹果推出自有品牌电视的消息是否属实，还无法得出结论。不过，在丁科技网看来，可能性是存在的。

首先，此前已有迹象表明，苹果对于智能家居市场有兴趣。一方面是由于智能家居市场规模巨大、方兴未艾、存在机会；另一方面则是由于苹果的智能手机、PC 等 " 传统 " 业务在面临更多挑战，而智能家居不仅可以作为新增长曲线，也能与手机、PC 联动，或许可以提振这些业务。

而电视，一直被认为是家庭场景的核心存在。

在丁科技网看来，苹果在个人、办公等场景有所建树的同时，也希望在家庭场景有更大作为。是以推出自有品牌电视终端的方式深入家庭空间是可行的，这方面，中国厂商更积极，小米、华为等在更早时候都做了类似的布局。

其次，苹果做过相关尝试，对于推出电视类产品或许仍有执念。

据了解，1993 年，苹果曾尝试将电视机与电脑结合；乔布斯曾对电视产品的智能化有诸多设想；最直接的则是苹果推出了电视盒子 Apple TV。

当然，在这里，丁科技网认为，最重要的不会是执念本身，而是另外三点原因：

一是，相对电视，电视盒子产品被认为是过渡性方案，近年来整体市场下行更快，如果想要继续相关业务，比如流媒体业务，苹果需要做出变化，最直接的，就是直接推出电视或者类似国内 " 闺蜜机 " 这样的类电视产品。

二是，带屏终端的能力在逐渐趋同，品类间竞争的趋烈是有可能的，苹果最终推出的未必是传统的 " 电视 "，可能是接近电视的大屏智能终端，整体聚合 PC、手机以及其它带屏终端的能力。在这方面，华为就提出了 " 智慧屏 " 的概念。

三是，屏幕在成为越来越多终端产品的标配，智能家居、万物互联的一个趋向是更多屏幕间的链接，如果要在智能家居市场保证竞争力，更好地面向未来，苹果大概率是绕不开电视的。而如果同时考虑苹果系统的闭合性，自有品牌电视就显得有必要。

丁科技网认为，如果苹果未来真的推出自有品牌电视，对于全球电视行业的影响，首先可能更多在于高端市场。对于中国品牌的可能影响，主要是会拉高他们在高端市场取更好表现的难度，这与智能手机市场类似。

同时，如果苹果像早前传闻中提到的那样，与 LG 合作电视，对行业带来的影响，或许是市场对于大屏 OLED 前景的重估，毕竟，LG 是大屏 OLED 的主要推动者，OLED 电视的市场表现近年有所回落。

无论苹果是否会真正推出自有品牌电视，中国电视品牌都不妨把当下作为提升技术能力、用户体验和高端化进程的窗口期，因为，不管挑战是否会到来，奋斗都会有收获。（丁科技网原创，转载务必注明 " 来源：丁科技网 "）