今年以来，国内旅游市场持续升温。

这为旅游服务企业迎发展机遇。国内在线旅游平台头部企业同程旅行 ( 00780.HK ) 利用竞争优势不断增强其产品和服务能力，提升用户价值，持续巩固公司在大众旅游市场的优势地位。

用户粘性增强，月付费用户 4640 万

顺应旅游市场强劲复苏，同程旅行通过聚焦大众市场，用户规模优势持续凸显，满足用户不断变化的需求，带动公司经营业绩增长。

于第三季度，同程旅行实现总收入约 49.91 亿元（单位人民币，下同），同比增长 51.3%；经调整净利润约 9.1 亿元。该业绩表现获得了安信国际、银河证券、东吴证券等机构的认可及对公司未来前景的看好。

从业务层面看，同程旅行的核心在线旅游平台业务稳健增长。期内公司核心在线旅游平台业务收入同比增加 21.6% 至 40.13 亿元。其中，交通票务服务收入增加 20.6% 至 20.27 亿元，住宿预订服务收入增加 22.2% 至 13.78 亿元。

国际化业务布局成效初显，业务量增势强劲。得益于公司策略性扩展国际产品及价格优势，同城旅行国际机票票量同比大幅增长超过 110%；与此同时，公司国际间夜数同比大幅增长超 130%，主要受公司丰富酒店供应及正对年轻旅客的创新营销活动所推动。

度假业务进展良好，第三季度录得营收 9.79 亿元。截至 2024 年 9 月底，全国已开业的旅行社加盟店超过 900 家，在营酒店超 2100 家，另有近 1200 家酒店正在筹建中。

从运营层面来看，凭借优异的运营、服务及创新能力，同程旅行持续吸引新用户及提升付费比率，付费用户规模持续扩大，用户购买频次亦不断提升。

报告期内，同程旅行十二个月累计服务人次同比增加 19.9% 至 18.83 亿人次。同时，公司平均月度付费用户稳健增长，同比提升 5% 至 4640 万人，显示出平台用户的高度粘性，用户对公司服务的高度认可。

旅游业景气持续，同程深耕大众市场

随着经济的发展以及消费观念的改变，旅游逐渐融入大众的生活方式，成为一种刚性需求。

在国家政策助推以及市场需求的合力下，今年以来国内旅游市场热度持续。文旅部数据显示，三季度，国内出游人次 15.12 亿，同比增长 17.2%，增速较二季度扩大 5.4 个百分点。中国旅游研究院指出，今年全年旅游市场 " 供需两旺、积极乐观 " 可期，预计 2024 年全年国内旅游人数将超过 60 亿人次，国内旅游收入有望突破 6 万亿元。

与此同时，旅行消费正呈现更强的多元化趋势，本地游、家庭游、体验游和乡村游等多样化旅游形式需求兴起，这有利于 OTA（在线旅游代理）平台扩展服务范围，覆盖更广泛的市场细分。

同程旅行通过不断深化对非一线城市的产业链探索，在大众市场取得了亮眼成绩。

截至今年 9 月底，同程旅行居住在中国非一线城市的注册用户占注册用户总数的 87% 以上。而于今年第三季度，微信平台新付费用户中约 71% 来自中国非一线城市。

为了满足非一线城市用户的多元化旅行需求，同程旅行提供了包括商务旅行、务工通勤、本地玩乐、微度假、跟团游、观赛演出、电子竞技等多样化预订服务，为公司发展带来动力。

同时，公司加快全服务场景渗透，包括深耕腾讯生态，并扩展了兴趣电商、厂商生态、工具生态、私域生态以及线下服务等各类场景。就在 9 月 19 日，同程旅行微信九宫格 " 酒店 " 预订入口更名为 " 酒店民宿 "。同程旅行在深耕微信生态的同时，进一步强化多元化的住宿产品供给，满足用户更加个性化的需求。

通过多元化产品和服务，创新营销手段以及全服务场景的渗透，同程旅行更好地满足了用户需求，挖掘了多个市场的潜力，助力公司实现更强劲的经营成绩。

出入境旅游市场持续火爆，对同程旅行来说亦是增厚收入的另一大契机。

同程旅行策略性扩展国际产品，在价格上具备优势，同时不断丰富酒店供应及针对年轻旅客的创新营销活动。公司凭借产业链业务 ( 如酒店管理业务 ) 优势，将持续深化公司出境游和国际化布局，释放出境游业务增长潜力。

小结

随着中国旅游业在国内和出境游方面的持续增长，同程旅行以丰富的产品和服务、多元的渠道场景布局把握住了市场红利，推动三季度业绩的稳健增长。

在强化核心 OTA 业务的同时，同程旅行还在持续拓展并强化酒店管理、旅游度假等业务领域，布局日趋多元化。未来，公司有望实现 " 多驾马车 " 并驱发展路线，相信公司未来将持续释放投资价值。