汽势 Auto-First｜撒马尔

正在进行的广州车展，有两件事让人印象深刻：

第一件，第 22 届广州车展开幕了，豪华电动品牌 AUDI 首次正式与奥迪四环品牌同台参展；

第二件事，新品牌 AUDI 官宣巴黎奥运会网球项目女子单打冠军郑钦文担任品牌代言人。当下中国最顶流的运动员可谓是非网球项目的郑钦文莫属，她的魅力不仅仅体现在赛场上取得的成绩，更是她顽强的拼搏精神与 AUDI 品牌精神内核的高度契合。

今年 5 月，奥迪和上汽集团正式签订合作协议；11 月 7 日在上海，新品牌 AUDI 携首款 AUDI E 概念车全球首次亮相；11 月 15 日，AUDI 品牌和 AUDI E 概念车首度亮相广州车展，同日，官宣 AUDI 品牌代言人。

从这些视角去看，AUDI 一些列动作可谓是紧锣密鼓，马不停蹄，它也体现了两个特征一要 " 快 "，因为这是应对风云变化的中国汽车市场的利器和法宝。二是 " 敢 "，AUDI 是新时代的破局者，它象征的不破不立、顺势而为、敢为人先，这也让奥迪再次成为 " 第一个吃螃蟹的人 "。

面对竞争日益激烈的中国市场，最好的方法是果敢行动。从 AUDI 品牌的亮相来看，奥迪对市场的理解和布局，可谓透彻、清醒、长远。这些褒奖绝非恭维或者溢美之词，多年之后回溯这段历史，你会发现奥迪在中国市场的战略规划调整，真正做到了【破局】与【敢为人先】，有着远超其他国际品牌的智慧和果敢。这个决策就像是 36 年前奥迪率先进入中国一样，又一次走在了行业的前端。

01 AUDI 变招

诚然，谁也无法抹去外资品牌为中国汽车作出的贡献，它们带来的不仅是先进的技术和产品，背靠全球第一大汽车市场，外资汽车品牌为中国汽车市场搭建起完备的、优质的本土汽车供应链，更是为中国汽车产业培育了涵盖理念、工厂、设备、人才等在内的全方位体系。

而这些都为中国汽车市场电气化，智能化转型打下基础。如今，时也，势也。中国从最大的汽车消费市场到拥有领先的智能产业链，直至走向最大的新能源汽车技术和产业中心。

基于这样的认知，奥迪不光看到中国汽车产业的变化，倾听这个时代下中国消费者需求，在智能出行时代继续引领潮流，基于此，豪华电动品牌 AUDI 横空出世。

奥迪汽车股份公司管理董事会主席兼技术研发董事高德诺（Gernot D ö llner）表示：" 通过发布这个聚焦电动智能网联车型的新品牌，奥迪将积极拥抱更多中国追求科技潮流的客户群体，进一步开辟在华增长新路径。"

与此同时，来自奥迪的宋斐明（Ferm í n Soneira）担任合作项目 CEO，以确保 AUDI 品牌的所有产品都传承奥迪 DNA，延续奥迪对豪华细节的把控和追求。面对这个新的品牌，汽势 Auto-First 认为有三点可以说明这个创新之举的立意：一是 AUDI 品牌将聚焦豪华电动车型；二是该品牌开辟了奥迪在华增长新路径，践行了奥迪在华持续深耕中国市场的决心；三是 AUDI 聚焦年轻且追求科技潮流的高端用户群体，进一步完善奥迪在华产品矩阵，与现有产品的市场区间形成互补，助力奥迪在智能网联出行时代大步前进。

历史的行进就是由无数个时刻的拼叠，面对产业巨变和格局重构的严峻考验，AUDI 品牌及其产品，是奥迪对智能出行时代的最新诠释，也是对消费者需求的回应，我们期待看到 AUDI 在豪华电动汽车市场掀起新的风潮。

02 豪华纯电新境界

当智能电动的浪潮席卷而来，中国汽车市场转型的步伐也更加坚定：NOA 从高速路向城市道路发展，端到端大模型的普及，L3 级自动驾驶技术逐步商业化。电动化技术也在持续持续升级：800V 高压平台、4C 快充等高倍率电池技术等成为竞争焦点。智能座舱的芯片算力、语音交互、多屏幕、冰箱彩电大沙发等舒适配置也极大丰富了电动汽车的驾乘体验。

在中国市场，高端纯电品牌的车型，无论外观设计、上市速度、营销手段、市场反馈，都在重塑整个智能电动市场的格局。而从这台 AUDI E 概念车的配置来看，它无疑符合豪华电动车型的定位。

570 千瓦双电机、空气悬挂、搭载高级智驾，这些国内顶配电动车的配置，AUDI E 概念车全部给到。不仅如此，它还 100% 传承了奥迪严苛的工艺水准和享誉全球的 quattro 驾控乐趣，以及来自德国总部的全球设计。

智能数字平台采用智能分区电子架构，可支持下一代智能汽车功能和远程在线升级（OTA）。该平台内置高通骁龙 5 纳米 8295 芯片，算力高达 30TOPS，可以确保用户获得高清的 AUDI 数字界面体验。

AUDI E 概念车零至百公里加速仅需 3.6 秒，它承袭了奥迪经典且富有驾驶乐趣的驾乘体验。概念车搭载的电池容量达到 100 千瓦时，满电状态下 CLTC 续航里程超过 700 公里，快充 10 分钟即可使续航里程增加 370 公里。

毋庸置疑，只有将研发和产品定义立足中国本土，并且在德国和中国双方团队的无缝合作，才能在不断变化的智能化浪潮中开发符合中国消费者期望的产品。这台从外观起就兼容着传承与颠覆的新车，暗藏着奥迪对智能电动时代的希冀。

03 交出第一份答卷

从时间线上看，AUDI 交出了第一份案卷，且答案满分、清晰、明确。为何这么说？

首先，双品牌矩阵同台首亮相奥迪四环品牌和豪华电动品牌 AUDI 首次在 2024 年广州国际车展联袂亮相，新品牌 AUDI 将和四环品牌共存，形成双品牌矩阵，开启奥迪在华发展全新篇章。

其次是品牌标识。

百年奥迪首次发布新品牌 AUDI，AUDI 将和四环品牌共存，但聚焦不同细分市场。新品牌将 AUDI 作为品牌标识，这一点强化了奥迪品牌的百年传承。事实上，AUDI 这一字母标识自 1909 年品牌诞生就以不同的标志形式贯穿在奥迪的品牌历史中，AUDI 不仅延续了奥迪基因，且这四个字母的发音和四环奥迪品牌一样。

第三，敢为人先。

1988 年，奥迪成为第一个进入中国市场的国际豪华汽车制造商；2005 年，奥迪 A6 以加长轴距的方式在中国市场进行本土化生产，从此成为了 BBA 同类车型入华的标准动作；进入中国 36 年后 ，奥迪发布新品牌 AUDI，这也是奥迪 115 年历史上首次发布新品牌。

第四，产品落地。

未来三年内，奥迪 · 上汽合作项目将推出三款纯电动车型，覆盖 B 级和 C 级市场，以完善奥迪在华的产品矩阵，扩大并补充现有产品阵容，满足不同细分市场消费者对于奥迪多元车型的期待和需求。

汽势观：万物竞逐 破局者生

AUDI 的出场，看似偶然，实则是顺势而为。即面对当下新能源电动化和智能化浪潮，奥迪一方面显示了自我革命、快速寻求变革的内外部力量；另一方面，展示了奥迪的策略进化。作为一个百年品牌，与时俱进、适应时代的变迁和技术流变，同样是刻在骨子里的基因。这一点，奥迪不惧任何竞争。总体来看，融合了奥迪历史积淀与中国智能产业链优势的新品牌 AUDI，这样一个破局者，正在迎来属于自己的新时代。