抖音短剧赢麻了，连续霸榜 19 天

微短剧的火爆程度究竟如何？就连被誉为 " 流量教父 " 的周鸿祎也为之倾倒，成为了其忠实观众。

在 2024 年世界互联网大会乌镇峰会期间，周鸿祎坦言自己现在已不再关注综艺节目，转而沉迷于短剧，最近正在观看《50 岁保姆爱上 20 岁霸道总裁》。

从数据层面来看，微短剧的火爆并非空穴来风。

艾媒咨询的数据显示，2023 年中国网络微短剧市场规模已经达到了 373.9 亿元，同比激增 267.65%。预计到了 2024 年，这一市场规模将超过 500 亿元，几乎与电影行业并驾齐驱。而在未来三年内，微短剧市场有望突破千亿大关，其潜力和空间可见一斑。

面对如此巨大的风口和机遇，众多企业纷纷入局，试图在微短剧市场中分得一杯羹。

而在众多的竞争者中，抖音无疑是最引人注目的一个。

事实证明，抖音的实力不容小觑。其旗下的红果短剧 APP 在近期更是以惊人的速度横扫市场，赢得广泛的关注和认可，成为了短剧领域的佼佼者。

据了解，在苹果 App Store 上，红果短剧曾连续 19 天稳居榜首，成为了第一款月活跃用户数突破亿级的短剧应用。

图源：苹果 App Store

而根据 QuestMobile 的数据，到了 2024 年 9 月，红果短剧的月活跃用户已经突破了 1.2 亿，同比增长高达 1045.9%，稳居行业第一。

此外，该 APP 在 3 月的人均单日使用时长就已经达到了 1.38 小时，超越了优爱腾芒等一众长视频平台。

红果短剧版权合作负责人袁子超还透露，在过去的 10 个月里，红果短剧的日活跃用户数增长了 6 倍以上，从增长速度和规模来看，红果短剧无疑是今年中国互联网产品中增长最快的产品之一。

点开红果短剧 APP，首页上既有看到之前大热的付费短剧转为免费的《我在八零年代当后妈》、《单亲妈妈的幸福密码》等作品，也有原创的新作和横屏短剧。

题材分类清晰明了，几乎囊括了几十种类型，从都市情感到古装穿越，从玄幻仙侠到文化历史应有尽有，让用户能够轻松找到自己感兴趣的内容。

除了短剧之外，红果短剧 APP 还提供了电影、听书、小说、漫画、经典与知识类书籍等多种栏目供用户选择。

这些内容和短剧一样，只要观看广告后即可免费获取。这种多元化的内容策略不仅吸引了大量用户，也进一步增强了用户的粘性和活跃度。

图源：红果短剧 APP

作为微短剧领域的最大黑马，红果短剧是抖音集团在 2023 年 5 月推出的一款短剧产品。其独立 APP 于同年 8 月正式上线。

虽然时机并非最早，但在众多长视频平台和竞争对手的围攻下，红果短剧却以惊人的速度崛起，短短一年内便领跑整个市场。

这充分展示了其在短剧市场中的强大影响力和用户粘性。

值得一提的是，有媒体曾披露红果短剧的日活跃用户数已经突破 5000 万，并以破亿为目标。虽然字节跳动官方并未对此给出明确回应，但按照目前的发展速度来看，红果短剧成为下一个亿级 APP 并非遥不可及的梦想。

短剧之战，抖音找对了节奏

红果短剧为何能在短时间内脱颖而出，成为行业黑马？

有媒体认为，一方面是得益于红果短剧 APP 的免费模式与内容分发结构的优化调整。

在红果短剧等微短剧独立 APP 兴起之前，短剧的快速增长主要依赖于微信付费小程序。

然而，随着短剧产量的激增和竞争的日益激烈，用户的付费意愿自去年起逐渐减弱，这一模式的盈利能力也随之下降。

同时，小程序短剧在用户粘性和稳定性方面的劣势日益凸显，付费微短剧市场的整体热度今年更是呈现下滑趋势，日播放量从峰值时期的 8000 多万降至 4000 多万。

在此背景下，红果短剧的免费模式犹如一颗重磅炸弹，给整个行业带来了巨大冲击。

此外，红果短剧还巧妙地调整了页面内容呈现方式，采用三列展示，让用户每次能在 9 个内容中进行选择，从而提高了内容推荐的准确性。

据了解，这一小改动使得红果短剧的 30 日留存率近乎翻倍。

另一方面，字节跳动的流量与生态赋能，为红果短剧的崛起提供了强大助力。

红果短剧的投放主要集中在字节系平台，这些平台此前已积累了庞大的用户基础，为红果短剧提供了巨大的潜在观众群体。

同时，红果短剧与字节系的其他业务形成了生态互补。大量内容改编自番茄小说，既帮助红果短剧快速积累了内容资源，又推动了番茄小说的 IP 商业化进程。

据红果短剧官方公布的 9 月短剧月报显示，红果短剧的分账额已超过 2 亿，其中 4 部短剧作品单月分账超 300 万，30 余部作品单月分账破百万。

在坚守免费模式的同时，红果短剧已经初步实现了良性的商业循环。

与此同时，抖音主平台的短剧精品化战略也在同步推进。

今年 7 月，抖音推出了 " 微短剧经营扶持计划 "，投入亿级资源补贴优质内容。该计划包括剧有潜力计划、启航计划和辰星计划三部分，旨在打造短剧精品化支持体系。

其中，辰星计划早在今年 1 月就已官宣。抖音通过联合出品、联合运营两大合作模式，与影视公司、媒体、MCN 机构及个人等全行业创作者携手共创精品。每部剧最高可获得 500 万现金和 1 亿流量扶持。

抖音副总裁陈都烨表示，2024 年抖音将继续坚持精品化路线，从打造内容标杆、做好平台建设、加大行业扶持三方面入手，形成完整的短剧精品化支持体系。

图源：抖音

此外，抖音今年还与多位明星大师合作推出多个短剧剧场，进一步打造精品 IP。

9 月，抖音联手推理作家紫金陈推出主打悬疑题材的精品剧 " 极夜剧场 "，这是继与周星驰共同运营的喜剧剧场 " 九五二七剧场 "、与李若彤合作的情感剧场 " 玫瑰故事剧场 " 之后，抖音 " 辰星计划 " 的第三个精品剧场 IP。

目前，" 九五二七剧场 " 的首部作品《金猪玉叶》两季播放量已突破 4.4 亿，第二部作品《大话大话西游》也于 11 月 8 日正式上线，截至 11 月 15 日 12 时，该作品累计播放量已超过 2 亿；" 玫瑰故事剧场 " 的首部作品《午后玫瑰》由李若彤监制并主演，在镜头语言、服化道、场景等方面均对标影视剧水准，目前播放量已超过 1.7 亿。

图源：抖音

从当前情况来看，抖音在短剧领域的布局已初见成效，精准把握住了市场节奏。

短剧将迎来更激烈的江湖纷争

尽管抖音目前在短剧市场占据领先地位，但同为第一梯队的快手实力同样不容小觑。

据快手双 11 战报显示，其 IAP 付费短剧业务在双 11 单日消耗突破 2300 万元，而 IAA 广告解锁免费短剧专项单日消耗也突破了 1700 万元。

另外，在快手第三季度业绩电话会议上，快手科技创始人兼 CEO 程一笑透露，随着短剧市场的迅猛扩张，快手短剧的营销消耗在第三季度同比增长超过 300%，并达到了单日消耗峰值超过 4000 万元的新高度。

这些成绩不仅彰显了快手在短剧市场的坚实步伐，更反映了其不断拓展的市场影响力。

与此同时，其他玩家也在不遗余力地争夺逆袭的机会。其中，长视频平台和传统广电平台因拥有资金、资源和内容创作经验，被视为最有可能对新兴微短剧公司构成 " 降维打击 " 的挑战者。

爱奇艺根据用户喜好和短剧发展现状，推出了微剧场和短剧场。微剧场内容单集时长在 1-5 分钟左右，以竖屏为主，每周推出两部新作；短剧场单集时长在 5-20 分钟左右，以横屏为主，计划每周上线一部新作。两个短剧厂牌的题材几乎与长剧完全重叠，覆盖了各个细分领域。

在爱奇艺加大短剧投入的同时，优酷也宣布自 10 月 8 日起实施新的短剧分账规则。S 级短剧单价定为 16 元，A 级单价定为 8 元，相较于之前的 S 级 6 元、A 级 4 元，单集定价分别上浮了 167% 和 100%。在引入拉新系数后，数据表现优异的短剧分账收入最高还可上浮 120%。

这一新规则显然加大了对短剧的投入力度，旨在吸引更多优质短剧内容在优酷独家播出。

腾讯视频同样不甘示弱，计划开拍游戏 IP 改编短剧，并整合更多资源，为短剧探索新的增长点。

据公开数据显示，2024 年至今，腾讯视频在微短剧领域已生产了 15 个分账票房破千万的项目，市场头部项目占比超过 80%，平台月活用户规模达 1.2 亿。

此外，传统广电平台也积极入局短剧市场。

自 10 月 14 日起，东方卫视在黄金档推出了全国首个日播微短剧展播带 " 品质东方 · 微剧场 "，将今年的爆款短剧《金猪玉叶》《师傅》《赵小姐的日记》等作品首次搬上了电视大屏。

除了展播优秀微短剧外，东方卫视还将积极创制精品微短剧，使微短剧成为广电平台业务增长的新亮点。

随着各大长、短视频平台的纷纷入局并不断 " 加码 "，短剧市场的玩家数量日益增多。同时，短剧用户市场需求的变化、政策的引导以及各大平台的跟进治理，将使短剧市场迎来秩序重建，转型期正在加速推进。

作者 | 吴昕

抖音短剧赢麻了，连续霸榜 19 天

微短剧的火爆程度究竟如何？就连被誉为 " 流量教父 " 的周鸿祎也为之倾倒，成为了其忠实观众。

在 2024 年世界互联网大会乌镇峰会期间，周鸿祎坦言自己现在已不再关注综艺节目，转而沉迷于短剧，最近正在观看《50 岁保姆爱上 20 岁霸道总裁》。

从数据层面来看，微短剧的火爆并非空穴来风。

艾媒咨询的数据显示，2023 年中国网络微短剧市场规模已经达到了 373.9 亿元，同比激增 267.65%。预计到了 2024 年，这一市场规模将超过 500 亿元，几乎与电影行业并驾齐驱。而在未来三年内，微短剧市场有望突破千亿大关，其潜力和空间可见一斑。

面对如此巨大的风口和机遇，众多企业纷纷入局，试图在微短剧市场中分得一杯羹。

而在众多的竞争者中，抖音无疑是最引人注目的一个。

事实证明，抖音的实力不容小觑。其旗下的红果短剧 APP 在近期更是以惊人的速度横扫市场，赢得广泛的关注和认可，成为了短剧领域的佼佼者。

据了解，在苹果 App Store 上，红果短剧曾连续 19 天稳居榜首，成为了第一款月活跃用户数突破亿级的短剧应用。

图源：苹果 App Store

而根据 QuestMobile 的数据，到了 2024 年 9 月，红果短剧的月活跃用户已经突破了 1.2 亿，同比增长高达 1045.9%，稳居行业第一。

此外，该 APP 在 3 月的人均单日使用时长就已经达到了 1.38 小时，超越了优爱腾芒等一众长视频平台。

红果短剧版权合作负责人袁子超还透露，在过去的 10 个月里，红果短剧的日活跃用户数增长了 6 倍以上，从增长速度和规模来看，红果短剧无疑是今年中国互联网产品中增长最快的产品之一。

点开红果短剧 APP，首页上既有看到之前大热的付费短剧转为免费的《我在八零年代当后妈》、《单亲妈妈的幸福密码》等作品，也有原创的新作和横屏短剧。

题材分类清晰明了，几乎囊括了几十种类型，从都市情感到古装穿越，从玄幻仙侠到文化历史应有尽有，让用户能够轻松找到自己感兴趣的内容。

除了短剧之外，红果短剧 APP 还提供了电影、听书、小说、漫画、经典与知识类书籍等多种栏目供用户选择。

这些内容和短剧一样，只要观看广告后即可免费获取。这种多元化的内容策略不仅吸引了大量用户，也进一步增强了用户的粘性和活跃度。

图源：红果短剧 APP

作为微短剧领域的最大黑马，红果短剧是抖音集团在 2023 年 5 月推出的一款短剧产品。其独立 APP 于同年 8 月正式上线。

虽然时机并非最早，但在众多长视频平台和竞争对手的围攻下，红果短剧却以惊人的速度崛起，短短一年内便领跑整个市场。

这充分展示了其在短剧市场中的强大影响力和用户粘性。

值得一提的是，有媒体曾披露红果短剧的日活跃用户数已经突破 5000 万，并以破亿为目标。虽然字节跳动官方并未对此给出明确回应，但按照目前的发展速度来看，红果短剧成为下一个亿级 APP 并非遥不可及的梦想。

短剧之战，抖音找对了节奏

红果短剧为何能在短时间内脱颖而出，成为行业黑马？

有媒体认为，一方面是得益于红果短剧 APP 的免费模式与内容分发结构的优化调整。

在红果短剧等微短剧独立 APP 兴起之前，短剧的快速增长主要依赖于微信付费小程序。

然而，随着短剧产量的激增和竞争的日益激烈，用户的付费意愿自去年起逐渐减弱，这一模式的盈利能力也随之下降。

同时，小程序短剧在用户粘性和稳定性方面的劣势日益凸显，付费微短剧市场的整体热度今年更是呈现下滑趋势，日播放量从峰值时期的 8000 多万降至 4000 多万。

在此背景下，红果短剧的免费模式犹如一颗重磅炸弹，给整个行业带来了巨大冲击。

此外，红果短剧还巧妙地调整了页面内容呈现方式，采用三列展示，让用户每次能在 9 个内容中进行选择，从而提高了内容推荐的准确性。

据了解，这一小改动使得红果短剧的 30 日留存率近乎翻倍。

另一方面，字节跳动的流量与生态赋能，为红果短剧的崛起提供了强大助力。

红果短剧的投放主要集中在字节系平台，这些平台此前已积累了庞大的用户基础，为红果短剧提供了巨大的潜在观众群体。

同时，红果短剧与字节系的其他业务形成了生态互补。大量内容改编自番茄小说，既帮助红果短剧快速积累了内容资源，又推动了番茄小说的 IP 商业化进程。

据红果短剧官方公布的 9 月短剧月报显示，红果短剧的分账额已超过 2 亿，其中 4 部短剧作品单月分账超 300 万，30 余部作品单月分账破百万。

在坚守免费模式的同时，红果短剧已经初步实现了良性的商业循环。

与此同时，抖音主平台的短剧精品化战略也在同步推进。

今年 7 月，抖音推出了 " 微短剧经营扶持计划 "，投入亿级资源补贴优质内容。该计划包括剧有潜力计划、启航计划和辰星计划三部分，旨在打造短剧精品化支持体系。

其中，辰星计划早在今年 1 月就已官宣。抖音通过联合出品、联合运营两大合作模式，与影视公司、媒体、MCN 机构及个人等全行业创作者携手共创精品。每部剧最高可获得 500 万现金和 1 亿流量扶持。

抖音副总裁陈都烨表示，2024 年抖音将继续坚持精品化路线，从打造内容标杆、做好平台建设、加大行业扶持三方面入手，形成完整的短剧精品化支持体系。

图源：抖音

此外，抖音今年还与多位明星大师合作推出多个短剧剧场，进一步打造精品 IP。

9 月，抖音联手推理作家紫金陈推出主打悬疑题材的精品剧 " 极夜剧场 "，这是继与周星驰共同运营的喜剧剧场 " 九五二七剧场 "、与李若彤合作的情感剧场 " 玫瑰故事剧场 " 之后，抖音 " 辰星计划 " 的第三个精品剧场 IP。

目前，" 九五二七剧场 " 的首部作品《金猪玉叶》两季播放量已突破 4.4 亿，第二部作品《大话大话西游》也于 11 月 8 日正式上线，截至 11 月 15 日 12 时，该作品累计播放量已超过 2 亿；" 玫瑰故事剧场 " 的首部作品《午后玫瑰》由李若彤监制并主演，在镜头语言、服化道、场景等方面均对标影视剧水准，目前播放量已超过 1.7 亿。

图源：抖音

从当前情况来看，抖音在短剧领域的布局已初见成效，精准把握住了市场节奏。

短剧将迎来更激烈的江湖纷争

尽管抖音目前在短剧市场占据领先地位，但同为第一梯队的快手实力同样不容小觑。

据快手双 11 战报显示，其 IAP 付费短剧业务在双 11 单日消耗突破 2300 万元，而 IAA 广告解锁免费短剧专项单日消耗也突破了 1700 万元。

另外，在快手第三季度业绩电话会议上，快手科技创始人兼 CEO 程一笑透露，随着短剧市场的迅猛扩张，快手短剧的营销消耗在第三季度同比增长超过 300%，并达到了单日消耗峰值超过 4000 万元的新高度。

这些成绩不仅彰显了快手在短剧市场的坚实步伐，更反映了其不断拓展的市场影响力。

与此同时，其他玩家也在不遗余力地争夺逆袭的机会。其中，长视频平台和传统广电平台因拥有资金、资源和内容创作经验，被视为最有可能对新兴微短剧公司构成 " 降维打击 " 的挑战者。

爱奇艺根据用户喜好和短剧发展现状，推出了微剧场和短剧场。微剧场内容单集时长在 1-5 分钟左右，以竖屏为主，每周推出两部新作；短剧场单集时长在 5-20 分钟左右，以横屏为主，计划每周上线一部新作。两个短剧厂牌的题材几乎与长剧完全重叠，覆盖了各个细分领域。

在爱奇艺加大短剧投入的同时，优酷也宣布自 10 月 8 日起实施新的短剧分账规则。S 级短剧单价定为 16 元，A 级单价定为 8 元，相较于之前的 S 级 6 元、A 级 4 元，单集定价分别上浮了 167% 和 100%。在引入拉新系数后，数据表现优异的短剧分账收入最高还可上浮 120%。

这一新规则显然加大了对短剧的投入力度，旨在吸引更多优质短剧内容在优酷独家播出。

腾讯视频同样不甘示弱，计划开拍游戏 IP 改编短剧，并整合更多资源，为短剧探索新的增长点。

据公开数据显示，2024 年至今，腾讯视频在微短剧领域已生产了 15 个分账票房破千万的项目，市场头部项目占比超过 80%，平台月活用户规模达 1.2 亿。

此外，传统广电平台也积极入局短剧市场。

自 10 月 14 日起，东方卫视在黄金档推出了全国首个日播微短剧展播带 " 品质东方 · 微剧场 "，将今年的爆款短剧《金猪玉叶》《师傅》《赵小姐的日记》等作品首次搬上了电视大屏。

除了展播优秀微短剧外，东方卫视还将积极创制精品微短剧，使微短剧成为广电平台业务增长的新亮点。

随着各大长、短视频平台的纷纷入局并不断 " 加码 "，短剧市场的玩家数量日益增多。同时，短剧用户市场需求的变化、政策的引导以及各大平台的跟进治理，将使短剧市场迎来秩序重建，转型期正在加速推进。

作者 | 吴昕