前三季度 , 在 " 促消费 " 政策推动下 , 消费信心稳步增强 , 消费市场也呈平稳增长的良好态势 , 饮料行业的表现尤为突出。其中 , 本土能量饮料第一股的东鹏饮料实现了增速领跑。前三季度营收同比增长近 50%, 超过去年全年水平 , 展现了其强大的市场竞争力和品牌实力。

作为一家民族饮料企业 , 东鹏饮料在国家 " 中国产品向中国品牌转变 " 的战略指导下 , 凭借其深刻的市场洞察和创新的营销策略 , 成功定位并捕获了核心消费人群的心智。这不仅让东鹏饮料在市场竞争中始终居于优势地位 , 更助力其从广东地区迅速拓展至全国范围 , 成为全国知名品牌 , 还在推动整个饮料行业高质量发展的进程中发挥了重要作用。

对于消费品行业而言 , 精准锁定消费人群是企业发展的关键所在 , 而东鹏饮料在这方面表现堪称行业典范。东鹏饮料深入分析市场 , 精准洞察开车人群、工地工人、上班族等不同的消费者需求 , 有针对性地对重点人群制定营销专案 , 培养消费者忠诚度。针对开车人群的习惯和需求 , 在线下 , 东鹏饮料积极布局加油站便利店、高速服务区等与开车场景紧密相关的场所 , 确保东鹏特饮能够在消费者需要时随手可得。在线上 , 东鹏饮料充分与导航类 APP 合作 , 进行有针对性的广告宣传。通过这种全方位、饱和式的营销策略 , 东鹏饮料加强了对开车人群的场景教育 , 实现了产品和品牌的精准触达 , 让消费者在驾车疲劳、需要补充能量时 , 脑海中能迅速联想到东鹏饮料。截至目前 , 通过针对不同重点人群定制专案 , 并运用线上线下合力、销售推广联动的方式 , 东鹏饮料已成功覆盖超过 4000 万的关键消费者 , 为品牌发展奠定了坚实基础。

除了针对特定人群制定专案之外 , 东鹏饮料还根据产品不同发展阶段 , 采取了差异化的整合营销策略 , 深化各圈层对品牌的印象。对于成熟大单品 " 东鹏特饮 " 而言 , 东鹏饮料在其已经拥有良好的传播基础之上 , 整合户外媒体及热剧资源 , 进一步强化品牌认知 , 并通过借势国际大型体育赛事 , 喊出 " 为国争光 , 东鹏能量 " 口号 , 强化民族品牌的印记 , 提升品牌形象。而针对明星新品 " 补水啦 ", 东鹏饮料深度捆绑各类体育赛事 , 并在公交、电梯及电影中进行立体式广告植入 , 全方位放大产品 " 快速补充电解质 " 的属性 , 增强品牌曝光与联想。

在品牌建设这一复杂而又关键的征程中 , 东鹏饮料已经成功掌握了属于自己的独特方法论。其品牌价值和影响力得到了央视的高度认可 , 入选央视强国品牌榜单 , 并荣登 " 凯度 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强 " 榜单 , 获得社会各界的广泛赞誉。

深挖目标人群需求 , 精准定位营销方向 , 采用多样化、差异化营销手段 , 东鹏饮料借此与消费者建立了密不可分的联系 , 同时也构筑了坚固的品牌护城河 , 为企业从广东一路隅杀至全国的提供有力支持。

发展成全国性品牌不是终点 , 东鹏饮料的旅程远未结束。期待东鹏饮料以其独特的品牌建设方法论为依托 , 早日实现 " 中国综合饮料企业 TOP5" 的目标 , 并向国际品牌跨越 , 为中国品牌的全球化贡献更大力量。