本文来源：时代财经 作者：幸雯雯

图源：金沙古酒官网

" 双 11" 结束没多久，又一家酒企站出来 " 炮轰 " 电商平台售假。

11 月 19 日，贵州金沙古酒酒业有限公司（下称 " 金沙古酒 "）发布声明，称有电商平台多家店铺销售的 " 金沙古 " 产品多为假冒。

金沙古酒进一步指出，目前仅拼多多及淘宝平台上 " 金沙古官方旗舰店 " 销售的金沙古品牌产品为正品，其他未经过公司授权在上述平台店铺销售的 " 金沙古 " 相关产品均为假冒商品，消费者购买使用存在重大风险。

对于相关电商平台售假问题，金沙古酒态度严厉。其表明，将持续对电商平台店铺销售假冒金沙古产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任。

图源：金沙谷酒官方公众号

针对声明，11 月 20 日，时代财经致电金沙古酒，其客服人员解释称，除了金沙官方旗舰店，也有其他店铺销售金沙古酒的相关产品，是否为正品视乎是否获得公司授权。

" 可以向商家拿授权书看，如果有授权书的话，可以放心购买，盒子上也有防伪码能查明真伪。" 上述人员表示。

今年营收目标 62 亿

金沙古酒位于酱酒三大黄金产区之一的金沙县，前身为慎初烧坊，曾是贵州四大酱香白酒烧坊之一。20 世纪 30 年代初期，金沙古酒产品畅销于金沙、遵义、贵阳等地，但后来经历了停产、异地改扩建等历史发展，逐渐走向低谷。

2011 年，金沙酒业被深圳市宝德科技有限公司（下称 " 宝德科技 "）斥资 1.06 元收购。经资本注入后，金沙酒业告别小作坊模式，开始量产。据 21 世纪经济报道消息，2020 年，金沙古酒实现销售收入 3.2 亿元，2021 年一季度实现 4 亿元销售收入，全年销售目标为 10 亿元。

与金沙古酒的低调业绩相反，其掌门人李瑞杰行事高调，在业界备受争议。

他曾高喊金沙古酒到 2025 年要实现 150 亿元的营收并上市，而后又改称为破 20 亿元。媒体报道表示，李瑞杰在 2022 年透露公司计划港股上市，声称公司估值将达到 500 亿元。2023 年，他再次声称金沙古酒已与毕马威、中金公司等上市辅导机构接洽，计划 2027 年完成港股上市。

公开资料显示，李瑞杰 1967 年出生广东揭阳，是一名潮商。1989 年，其毕业于南开大学，拥有经济学与电子学双学士学位，1997 年，创立宝德科技。2003 年，李瑞杰又创立了中青宝，是国内最早从事网络游戏开发、运营及发行为一体的游戏公司之一，2010 年在深交所上市，成为 " 网游第一股 "。

除了依靠宝德科技 " 输血 " 外，金沙古酒还曾仰仗中青宝（300052.SZ）" 造势 "。2021 年，中青宝与金沙古酒联合制作了元宇宙游戏《酿酒大师》，中青宝一度股价大涨，但金沙古酒却没尝到什么甜头，近两年都未公布业绩。据金沙古酒官方账号年初披露，其 2024 年定下了 62 亿元的年度营收目标。

此外，金沙古酒还与茅台、习酒等酒企存在商标纠纷。其中，金沙古酒与金沙酒业的商标大战多次对垒，至今未分出胜负。今年 9 月，金沙古酒否认 " 暴雷 "" 商标被无效 " 等传闻，称 " 金沙古 " 商标合法有效，有效期至 2032 年。

打假意在整顿价格体系

今年以来，酒企与电商平台矛盾进一步激化，五粮液、剑南春、茅台都发表声明 " 炮轰 " 电商平台，指平台非官方授权店铺售假严重。尤其是在电商平台双 11 百亿补贴政策下，多家店铺以低价名酒引流。

11 月 13 日，五粮液发布告知书称，公司对消费者在线上平台购买的 148 瓶产品鉴定中，假冒产品占比达 12%。" 根据消费者提供的购买凭证，发现 14 瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台‘百亿补贴’频道中的店铺，占假冒产品总数的 77%，其余 4 瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非我公司公布销售渠道中的店铺。"

五粮液证券部人士曾向时代财经指出，电商渠道上的货源鱼龙混杂，产品真实性无法保证，电商平台上的八代普五价格并不能真实反映五粮液产品的终端售价。

某茅台保健酒经销商告诉时代财经，其今年计划经销一款酱酒产品，不料该产品在电商平台上价格混乱，严重影响其销售计划，" 有的甚至比出厂价还要低，怎么卖？花了半年时间去整顿，才能开始正常销售。"

有业内人士向时代财经表示，目前酒企主要销售盘仍在线下，但电商低价对酒企影响很大。酒企处于弱势，只能发函警告，希望电商平台加强源头管理，但效果甚微。

中国酒业独立评论人肖竹青向时代财经指出，正品被低价抛售会动摇厂家价格体系根基，更是价格倒挂的根源。部分不法电商店铺通过互联网销售高仿产品、甩卖酒厂普销产品等行为，对线下传统经销商造成很大冲击，酒企应该组织专业力量予以处理。

他建议，酒企应该对线上和线下经营产品进行区别和区隔，并组织专业团队全天候监视全网指定品牌推销话术、价格、客诉、防伪打假等事项，同时需及时安抚遇到困难的社会经销商。