《CBNData 新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

本期热点速览

菜鸟全面接入京东

拼多多推出香港包邮服务

中石化与星巴克首家合作门店开业

交个朋友计划 2 年开 500 家服装店

多平台发布双 11 大促半程成绩单

微信小店助手独立 App 上线

双 11 专区

抖音电商发布双 11 大促半程成绩单

10 月 29 日，抖音电商首次公布双 11 大促半程成绩单。自 10 月 8 日起，抖音电商抢先启动双 11 大促，商城 GMV 同比增长 91%，搜索 GMV 同比增长 77%，商品卡 GMV 同比增长 64%。截止 10 月 20 日，将近 8000 个品牌的成交额同比增长超过了 200%，超过 1 万个品牌的成交额实现了同比翻倍。与此同时，联盟作者流量同比增长 23%，联盟作者 GMV 同比增长 47%，目前已有 380 个直播间成交额突破千万。

来源：抖音电商

天猫发布双 11 大促半程成绩单

10 月 31 日晚 8 点，天猫双 11 现货开卖，品牌爆发力显著提升。天猫数据显示，双 11 开启至今，累计 373 个品牌成交破亿。以 88VIP 会员为主的核心用户群持续扩大、消费意愿持续提升，成为品牌爆发强劲动力。自 10 月 14 日预售开启，截止 31 日 24 点，88VIP 会员下单购买人数同比去年同阶段增长超 60%，人均购买金额同比增长超 30%，88VIP 会员访问量同比增长 50%。

来源：36 氪

快手电商公布双 11 大促半程战绩

10 月 31 日，快手电商对外发布双 11 大促上半程的平台成绩、消费趋势及优秀商达案例，并公布了大促下半程活动节奏及加码政策。10 月 12 日 -28 日双 11 活动期间，成交破百万直播间数量超 1300 个，成交同比增长超 200% 卖家数超 5 万个。大牌大补百万 GMV 单品数同比增长 1390%，成交破千万品牌数超 250 个，成交超百万的超级单品数超 2800 个。

来源：快手电商

京东双 11 成交额、订单量、

下单用户数双位数增长

截至 10 月 31 日 21 点，京东双 11 成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超 1.6 万个品牌成交额同比增长超 3 倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超 40%，订单量同比增长超过 5 倍的商家超过 17000 家。同时，今年京东双 11 服饰美妆成交新用户数同比增长超 140%，京东超市订单量同比增长超 40%，京东直播订单量同比增长 245%。

来源：京东

公司头条

微信上线微信小店助手独立 App

10 月 30 日，微信上线了面向商家的 " 微信小店助手 " 独立 App。此前微信小店已经打通商品与微信生态的连接，如公众号、视频号、小程序、搜一搜等，并简化商家入驻流程，降低开店门槛。

来源：财联社

菜鸟全面接入京东第三方平台，

提供电商快递服务

继京东物流接入淘宝天猫之后，近日，菜鸟也全面接入京东三方平台，为商家和消费者提供快递服务，双方系统已基本完成对接。菜鸟的自营快递 " 菜鸟速递 " 和 " 菜鸟大件家装 " 等都在接入的范围内。

抖音外卖上线随心团业务

抖音外卖业务从电商部门回归生活服务部门后，对原有的外卖经营方式进行调整，将原团购配送业务升级为 " 随心团 " 业务，即同一件团购商品既支持用户到店核销，也支持配送到家。原 " 团购配送 " 业务将于 2024 年 11 月 1 日起逐步向 " 随心团 " 业务迁移。

来源：Tech 星球

拼多多推出香港包邮服务

近日，拼多多推出香港包邮服务，商家只需将商品发送至集运中转仓，中转仓将负责合包、清关和配送至消费者地址。该项目首期覆盖香港，并有望扩展至更多跨境地区。

此前，阿里巴巴曾在香港宣布投入 10 亿元将香港变成包邮区，覆盖包括服饰配件、3C 数码、化妆护肤等全部轻小件。

来源：新浪财经、零售圈

三只松鼠新增 6.6 亿元投资，

用于布局零售、制造、品牌端口

10 月 28 日，三只松鼠公告，拟在 2026 年底前合计投资不超过 6.6 亿元用以开展从零售、制造到品牌的持续布局。零售端投资布局方面，将借助三只松鼠品牌、供应链、管理赋能共同拓展线下市场及进入乳饮饮料新赛道；供应链端投资布局方面，拟合计投资不超过 2 亿元，进一步完善产业园、供应链集约基地等方面的建设；子品牌端投资孵化方面，拟通过增资、借款等方式向子公司合计投资不超过人民币 1 亿元，加大投资孵化新子品牌，以实现现有优势及资源在新领域的转化，贡献新增长。

来源：三只松鼠公司公告

7-11 便利店将大范围扩展

"SIP 商店 " 的经营模式

商务部副部长盛秋平 11 月 1 日在国新办新闻发布会上介绍，商务部将会同相关部门，推出一批消费领域的新政策。比如，近期将研究出台推进首发经济，推动批发零售业高质量发展，支持上海、天津等 20 个城市开展现代商贸流通体系试点建设，开展汽车流通消费改革试点，促进健康消费专项行动方案等政策。

中国石化与星巴克首家合作门店开业

近日，广东肇庆石油广宁服务区星巴克咖啡店开业，这是中国石化与星巴克合作的首家门店。该服务区在引进真功夫、绝味鸭脖等品牌商的基础上，引入星巴克咖啡店，实现服务区从 " 加油小憩 " 到 " 品味生活 " 的升级。下一步，广东石油计划在广州、惠州等地开设更多咖啡店，打造个性化服务生态。

来源：零售商业财经

食品公司 Lyons Magnus 收购

荷美尔食品健康实验室

近日，荷美尔食品已将其健康实验室业务（Health Labs business）出售给私募股权公司 Paine Schwartz Partners 旗下的食品公司 Lyons Magnus，出售金额不详。收购完成后，Lyons Magnus 宣布成立 Lyons Health Labs，专注于 " 营养健康 " 产品。该公司将使用新的 Lyons Health Labs 名称重新命名多个荷美尔品牌。此外，Lyons Health Labs 还计划开发新产品，以满足特定健康状况的营养需求。

来源：just-food

LVMH 旗下彩妆品牌贝玲妃

重回中国市场

LVMH 集团旗下彩妆品牌贝玲妃在沉寂了 9 个月之后，通过其官方公众号宣布，贝玲妃海外旗舰店于 10 月 28 日正式开业，并已经开始销售产品。今年 1 月底该品牌曾经关闭天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及线上官方自营渠道。如今重新回归，贝玲妃海外旗舰店在售品类包括眉笔、腮红、妆前乳等几款热门单品。

来源：Vogue Business

交个朋友计划 2 年开 500 家服装店

交个朋友旗下自有品牌 " 重新加载 " 北京首店通过和店主联营的轻模式落地门头沟。该店主营男装品类。同时，重新加载也计划将在 2025 年开出超 500 家门店。

来源：北京商报

消费风向

商务部：将会同相关部门

推出一批消费领域新政策

市场监管总局发布

《" 双 11" 网络集中促销合规提示》

为规范促销经营行为，维护 " 双 11" 期间网络交易秩序，保护消费者合法权益，近日，市场监管总局向主要电商平台发布《" 双 11" 网络集中促销合规提示》，明确提出严格禁止 " 二选一 "，严格规范直播营销行为，督促平台内经营者遵守七日无理由退货、产品 " 三包 " 等内容。

来源：新京报

营销动态

Nanushka × ZARA

发布合作系列新品

ZARA 首次与匈牙利品牌   Nanushka   合作，发布特别合作系列。Nanushka   由桑德拉 · 桑多尔 ( Sandra Sandor ) 于   2005   年创立，此次合作，双方受桑德拉 · 桑多尔提出的 " 东西方相遇 " 这一设计理念的启发，融合创新工艺与功能美学，推出服装、家居用品及配饰。

来源：Zara

Supreme × 乐队 Jane's Addiction

推出系列新品

近日，Supreme 与美国乐队 Jane's Addiction 正式推出 2024 最新秋季联名系列，该系列包括短袖衬衫、连帽卫衣和短袖，印花图案则由手绘涂鸦和乐队成员的形象图案组成。Jane's Addiction 由 Perry Farrell 和 Eric Avery 于 1985 年在洛杉矶创立，该乐队结合金属、哥特、放克、民谣、朋克、迷幻摇滚和部落鼓乐，创造了一种提取了不同的节奏影响的融合音乐。

来源：SocialBeta

好利来 ×  迪士尼推出万圣节新品

近日，好利来携迪士尼反派系列推出 " 邪恶王后的苹果 " 和 " 爆浆幽灵 " 两款新品。据悉，" 邪恶王后的苹果 " 为茉莉香水柠檬苹果口味西点，其包装材质为陶瓷杯，可以重复利用；而 " 爆浆幽灵 " 为巧克力奶油口味面包。

来源：好利来、SocialBeta

图源：好利来

肯德基 ×  海绵宝宝

推出万圣节联名活动

万圣节将至，肯德基联合卡通 IP   海绵宝宝推出限量款玩具套餐。据悉，全系列共有 " 鬼脸海绵宝宝 "、" 讨糖派大星 "、" 石碑里的章鱼哥 "、" 午夜来电皮老板 " 和 " 守财蟹老板 " 5   款玩具，用户参与活动购买指定单人或双人套餐，即可获得玩具。

图源：肯德基

麦当劳推出 " 带 1 把铲子，

领 1 个免费板烧 " 活动

近日，为了推广上新的「全新板烧鸡腿堡」，麦当劳推出了 " 带 1 把铲子，领 1 个免费板烧 " 的活动。在小程序领券后，消费者们便可以携带铲子在 10 月 26 号下午 2 点 -5 点之间去麦当劳门店核销，可免费获得 1 个免费板烧鸡腿堡。

图源：麦当劳

喜茶上新万圣节限定暗黑纤体瓶

10 月   30   日万圣节前夕，喜茶 " 超级植物茶 " 系列限时上新暗黑纤体瓶，在经典纤体瓶的基础上加入新元素西芹与香。为了更好地呼应节日氛围，喜茶还在小程序中推出四款节日主题定制杯贴，用户可在下单时选择自己喜欢的主题插画和节日文案进行个性化搭配，还可以为好友定制一杯 " 已黑化，勿   Cue" 版喜茶。

图源：喜茶

海底捞首推理发服务

近日，海底捞广东佛山恒福国际店新推出 " 剪头发服务 "。该店经理董强表示，该门店是海底捞全国首家推出剪发服务的门店，每次洗剪吹价格一共为 600 捞币，男士顾客体验时长大概 25 分钟，女士大概 45 分钟，洗剪吹开放时间为每天早上 10 点到晚上 9 点半。据悉，目前门店配备专职专业理发师。理发师介绍，门店还提供自动按摩仪，多种洗发水和护发精油供顾客选择。

来源：零售圈

可持续消费

利乐和兰特黎斯合作推出

新环保包装方案

近日，食品加工与包装解决方案提供商利乐与乳业巨头兰特黎斯合作推出了一种新的包装解决方案，该解决方案采用了来自废旧饮料纸包装的经过认证的再生聚合物，旨在减少包装对原始化石材料的依赖。此外，利乐将在未来 5 到 10 年内每年投资 1 亿欧元来增强其包装解决方案的可持续性。

来源：foodbev

达能与马士基合作减少温室气体排放

近日，全球运输和物流公司马士基宣布与达能合作，通过使用 Maersk ECO Delivery Ocean 来减少物流温室气体排放。Maersk ECO Delivery Ocean 指能减少温室气体排放的燃料，如生物柴油或仅由废物原料生产的生物甲醇。与传统化石燃料相比，达能应用的 ECO Delivery Ocean 温室气体排放量减少了   40%   以上。

来源：国际海运网

微软与 Ebb Carbon 签订

海洋碳清除协议

微软宣布与海洋二氧化碳清除（mCDR）提供商 Ebb Carbon   达成一项新协议，在十年内从大气中清除多达   35   万吨二氧化碳。Ebb Carbon   公司成立于   2021   年，由特斯拉（Tesla）、太阳城（SolarCity）和谷歌   X   的前高管创立，提供的解决方案旨在增强海洋储存二氧化碳的自然能力，同时通过减少海洋酸化改善海洋健康。

来源：循环派

图片来源：视觉中国

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