消费者对于 " 确定性 " 的追求，正在让消费进入新的复苏周期。消费市场逐渐回归以人为本的消费，回归商品所能提供的价值，这也呼吁着企业寻找新的经营规则和增长论。

8 月 27 日，全球著名增长咨询企业弗若斯特沙利文，基于对 2023 年全球智能马桶企业销量的市场调研，经过公平、公开、公正、权威、深入的分析和论证，确认了九牧集团 "2023 年智能马桶全球销量第一 " 的市场地位。

之所以聚焦 " 智能马桶 " 这个品类，和新消费周期有着不可或缺的联系：曾经缔造无数品牌增长奇迹的品类概念，已经成为品牌运营的新长期主义。

01.流量红利转瞬即逝，品类红利稳定长青

相比让许多品牌趋之若鹜的流量红利，被习惯性忽略的 " 品类红利 " 反而是更大的机会窗口。

什么样的赛道存在品类红利呢？

第一个特征是处于标志性的行业拐点，可以看作是用户需求转变的信号，因为需求催生出了新的品类。

图：中国消费者在日本超市买马桶盖

譬如 2015 年引发全民讨论的 " 日本马桶盖 " 事件，不少中国游客在机场免税店排起了长队，只为一个能抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热的马桶盖。强烈的对比，使得包括九牧在内的国货品牌被深深触动。九牧随后提出了《创新基本法》，规定每年至少将营收的 10% 用于技术创新和产品研发。

第二个特征是增量市场，市场供需缺口越来越大。

相比日本的智能马桶渗透率已经超过 81%，韩国市场的渗透率也达到了 60%，即将打破10%临界点的智能马桶，在国内仍存在庞大的需求空间，有望撬动起万亿级别的数智卫浴市场。

智能马桶已经从最初的自动冲水、座圈加热等基础功能，逐步演变为集清洁、烘干、除臭、节能等多功能于一体的高科技产品。整个赛道加速向数智化转型升级，衍生出了除菌马桶、超静音数智马桶等比拼研发硬实力的新品类。

正如吴晓波曾呼吁的：" 中国制造的明天，并不在他处，而仅仅在于——能否做出打动人心的产品。" 经过近十年时间的布局，九牧摘走了 " 智能马桶全球销量第一 " 的桂冠，份额越来越多地向国货品牌集中，原本占据 C 位的海外品牌正逐渐边缘化。

02.遵循 " 第一原理 "，九牧瞄准 " 科技卫浴 "

作为行业领军品牌，2023 年九牧提出 " 科技卫浴 " 战略，瞄准了科技卫浴第一。

如果说消费者想买可乐时，首先想到的是可口可乐，九牧的目标很纯粹：消费者想到智能马桶时，九牧是他们联想到的第一个品牌，甚至说是唯一的品牌。

图：九牧举办行业首个 " 科技战略 " 发布会

为了实现这样的战略目标，九牧遵循 " 第一原理 " 进行决策，即抛开已知假设和思维惯性，直接找到问题的本质。不仅在技术领域默默深耕了十年，掌握了 20000 多项专利，还以首创技术、" 第一技术 " 创新产品，积极回应消费者的需求变化。

比如针对国民 " 浅睡眠 " 的痛点，九牧推出了全球首创智能电机翻转冲刷技术的 X90 超静音数智马桶，配上 65mm 超大排污管径，以 " 排 " 代 " 冲 "，使马桶的冲刷声音低至 38 分贝，比图书馆的分贝要求还要安静。

图：九牧 X90 超静音数智马桶

九牧还洞察到，近年来消费者对个人及公共卫生健康的需求普遍增强，于是先后研发出全水路除菌和红蓝光理疗技术，不断为消费者加固健康防线。前者实现了从水源、水路到水洗末端全水路洁净如厕；后者能够实现消炎净洗功能，辅助治疗肛肠疾病。

由九牧可知，吃到品类红利的关键，在于对用户需求的精准洞察、扎扎实实的研发能力以及敢为人先的创新精神。

03.占领用户科技心智，九牧在下一盘大棋

深谙品类经营的还有被称为 " 中国跑步第一股 " 的特步，不仅研制了适合不同场景的跑鞋，还通过体育赛事营销的方式，在跑步品类上构筑了越来越深的护城河。

其底层逻辑可追溯到特劳特定位理论中著名的 " 二元法则 "，即每个品类只有一两个品牌存在于用户的心智空间。

2015年的智能马桶盖，购买的仅仅是一个马桶盖，2024年的智能马桶，承载的则是一种智能化的生活方式。其中的差别在于，前者仍然是单一的产品，后者为消费者打开了智能卫浴生态的大门。

图：九牧 i90 全水路除菌数智马桶

早在 2010 年，九牧就率先研发出了 i1，走出了传统桶迈向智能马桶的第一步，从脚感小冲运用的 i2s、首款运用净力冲技术的 i30s、行业首款通过鸿蒙认证的 i4Pro、男女如厕全程免触设计的 i60，再到 i90 数智马桶、X90 超静音数智马桶等现象级爆款的出现，九牧从未停下智能化探索的脚步。

而对制定了 " 科技卫浴 世界九牧 " 战略的九牧集团来说，智能马桶只是九牧 " 科技战略 " 的一招先手棋，智慧卫浴空间才是未来。

面对数智卫浴和家用机器人万亿市场，九牧正在围绕智能、绿色、颜值、健康四大研发方向进行创新，超前布局机器人洗澡机、机器人卫生间清洁机、机器人健康马桶等智能家用机器人产品。

图：国外用户在上海厨卫展上体验九牧智能空间

当下，智能马桶正在经历洗牌期，市场份额将不可逆地向占据了消费者心智的头部品牌集中，像九牧那样在技术研发上坚守长期主义，在功能创新上回归用户需求，将成为数智化转型时代背景下品类经营的新趋势。九牧正在逐步超越科勒、TOTO，在越来越多智能卫浴场景占据用户的心智空间。

正如《金融时报》的观点：智能马桶将成为衡量中国经济韧性的标尺。" 中国智造 " 释放出的新质生产力，让国货品牌在品类争夺赛中抢先触线，不断登上更大的舞台。

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