"10 月 18 日 , 第 17 届 CLE 中国授权展完美落幕。作为少儿内容领域的领航者 , 优酷少儿携奇妙娃娃、叶罗丽、海底小纵队、蕃尼等多个自有 IP 亮相展会 , 让到场观众目不暇接。此次展览面积超 50000 平米 , 吸引了国内外 2500+ 全品类 IP 机构参展 , 共同探索少儿市场的未来。

优酷少儿在本次 CLE 中国授权展 " 组团 " 晒出成绩单 , 展现了优酷少儿全面抢占 "α 世代 " 市场的决心。

头部顶流 IP 齐聚优酷少儿

与用户击掌圆梦

展会现场 , 优酷少儿展台别出心裁的以 " 宇宙 & 星系 " 作为设计风格 , 以此诠释优酷少儿的海量资源储备 , 和头部 IP 构建起来的强大的内容堡垒。现场设置有展示区、打卡区、coser 合影区等多个版块满足各大 IP 粉需求。

不负众望 , 叶罗丽、海底小纵队、奇妙娃娃、蕃尼等头部顶流 IP 齐聚 , 叶罗丽、奇妙娃娃、蕃尼家族在展会一一现身 , 在现场击掌互动 , 留下破次元壁的同框时刻 , 让现场观众感受到了前所未有的沉浸式体验。展会现场人潮涌动 , 众多观众专程前来一睹优酷少儿 IP 的风采 , 现场气氛十分热烈 , 蕃尼家族更是在现场举办粉丝见面会 , 和全国粉丝面对面 " 击掌 "。

如何获得 "α 世代 " 的喜爱 , 优酷少儿在 CLE 授权展上给出答案。面对新一代青少年的诉求 , 优酷少儿在自有 IP 的打造上展现了强大的内容制作能力和不断迭代的营销创意。早在今年上半年 , 优酷少儿开启 " 上优酷少儿看动画集勋章 " 第二季 , 组建天线宝宝、猪猪侠、超级飞侠在内的动画矩阵 , 从大众 " 收集爱好 " 切入 , 用站内 IP 播出绑定勋章收集 , 再次掀起 " 集章热 "!

而优酷少儿联合万达集团出品及运营的《海底小纵队在中国》, 作为头部国产动画 , 将《海底小纵队》" 探险、拯救、保护 " 的故事主线与中国特色融合 , 带领全球粉丝一起领略中国的大好河山 , 大量中国元素和特色文化的融入 , 深受 α 世代的追捧。优酷少儿也在不断针对 IP 拓展新路径 , 在内容上 , 顺应知识付费内容和亲子内容消费的崛起趋势 , 推出《海底小纵队呼叫恐龙小纵队》等多部少儿知识科普内容 , 知识与教育合一 , 持续满足亲子家庭内容消费需求 ; 在传播上 , 优酷少儿与海底小纵队联合发起活动 , 充分调动传播资源 , 令巨幅海报登上北京、杭州、南京等多座城市的地标大屏 , 进一步提升海底小纵队知名度。

随着这几年在内容产业的不断深耕 , 优酷少儿在自有 IP 内容创作上已经形成了其高效、高质量、高互动性的内容生产体系。现场优酷少儿还宣布接下来一系列的新计划 :《海底小纵队在中国》第二季将在寒假上线 , 优酷少儿与三丽鸥合作的动画也即将出炉。

" 时希 " 公主亮相 奇妙娃娃成新宠

优酷少儿打造 "α 世代 " 星工厂

除了在内容领域重新制定标准 , 伴网而生的 α 世代想象力丰富、创造力 MAX, 想全线收割他们的关注度、打造泛人气 " 顶流 " 并非易事。而在 CLE 展会现场 ," 时希公主 "、" 奇妙娃娃 "coser、" 蕃尼家族 " 突破次元壁亮相站台与用户互动 , 也展现了优酷少儿在造星能力上的领航员地位。

一直以来 , 优酷少儿在深耕优质内容的同时 , 致力于线上线下全面整合 , 助力 IP 的全方位曝光。以《奇妙娃娃》为例 , 该 IP 上线初期 , 通过短视频平台优先发力 , 以优酷少儿 " 短带长 " 内容策略 , 从站外率先铺展内容矩阵 , 保持更新 , 持续释出 , 培养全网粉丝基础 ; 随后在暑期又以长视频 " 多拼一 " 形式 , 登录优酷主站 , 成为优酷少儿新晋新锐 IP, 精准触达泛人群 , 构建少儿新型内容生态 , 打造 " 娃娃系列 IP" 的第一波内容热点。据悉 , 该 IP 自 2024 年除夕在抖音、快手、小红书等上线以来 , 全网粉丝达 45 万 , 吹响了从 " 少儿动画 " 向 " 泛人群 IP" 领域全面进军的号角。

今年暑期上线的少儿头部定制 IP 剧《叶罗丽时间雨》, 创优酷少儿史来预约量 TOP1, 通过全链路前后端一体化的策略 , 提前规划并布局了全新的专有风格图库 , 并与卡游的授权开发新产品 , 上线优酷独家限量 PR 卡玩法 , 为粉丝提供独家体验和权益 , 引发吸粉狂潮 ," 叶罗丽 " 卡牌成为了 "α 世代 " 的 " 社交货币 "。

通过高品质内容与多维营销结合 , 优酷少儿将不断翻新各种花样玩法 , 助力 IP 的高势能传播 , 精准收割受众注意力 , 形成极具黏合度的粉丝群体 , 不断打造 "α 世代 " 新星。

深化产业化布局构建 "IP+ 产业 "

双向赋能新业态

在持续挖掘和打造爆款 IP, 收割 "α 世代 " 心智的同时 , 优酷少儿也在不断深化内容产业化布局。

以蕃尼 IP 为例 , 作为真人赛道的 Top1, 蕃尼 IP 开发了 22 档节目 , 总计 7403 分钟内容储备 , 包括旅游、科普、知识、剧情等多个类型 , 全网累计播放量超 120 亿。蕃尼 IP 也已经构建起完善的商业变现模式 , 包括品牌植入、内容定制、IP 授权、演艺经济等 , 目前已经合作商业客户 50 多家 , 覆盖垂直 IP 领域如奥飞、咏声动漫、布鲁可等 , 以及国内外玩具头部品牌如孩之宝、美泰等 , 并展开了各种线下的商业联动 , 如与 " 长隆水上世界 " 进行的六一线下线上联动。从内容制造、粉丝矩阵、商业变现、多元化内容及商业合作上多维赋能 , 形成了极具活力的产业布局。

从内容到商业化模式探索到 IP 全链路孵化 , 蕃尼已经成为最成功的真人 IP 样本之一。蕃尼系列的成功 , 也证明了优酷少儿在产业化布局上的成功探索 , 已经形成了 IP+ 品牌、线上 + 线下、站内 + 站外互相赋能的良好业态。

在分享成绩和经验之外 , 在 CLE 展会现场 , 优酷少儿也向合作伙伴推出了新的 IP 授权合作模式 : 内容上 , 优酷少儿将从创意孵化到全产业链的深度赋能 , 确保每一个项目都能最大化释放其潜力 ; 营销层面 , 将不断升级新的玩法 , 提供个性化 , 一站式全链路服务 , 构建授权方、版权方以及平台方三方互利新格局。

从内容到商业化模式探索到 IP 全链路孵化 , 蕃尼已经成为最成功的真人 IP 样本之一。蕃尼系列的成功 , 也证明了优酷少儿在产业化布局上的成功探索 , 已经形成了 IP+ 品牌、线上 + 线下、站内 + 站外互相赋能的良好业态。

在分享成绩和经验之外 , 在 CLE 展会现场 , 优酷少儿也向合作伙伴推出了新的 IP 授权合作模式 : 内容上 , 优酷少儿将从创意孵化到全产业链的深度赋能 , 确保每一个项目都能最大化释放其潜力 ; 营销层面 , 将不断升级新的玩法 , 提供个性化 , 一站式全链路服务 , 构建授权方、版权方以及平台方三方互利新格局。

"α 世代 " 的兴起与壮大 , 网红 IP 的顶流座次迭代加速 , 为授权市场提出了更紧迫的诉求 : 如何围绕 IP 形象进行持续的迭代升级 , 持续为 IP 蓄力 , 使之适应时代审美趋势 ? 优酷少儿作为青少年内容领域的领航者 , 通过率先一步的 IP 产业的探索 , 不断强化整合全链路商业孵化能力与多渠道营销能力 , 给授权市场提供了新思路和新打法 , 成为少儿内容打通全平台、多模式、强营销的全新突破标杆。可以期待 , 明年的 CLE 中国授权展将会迎来更多优酷少儿的突破 !