近日，YouTube 方面宣布与跨境电商平台 Shopee 合作，将在印度尼西亚推出一项名为 YouTube Shopping 的在线购物服务，并计划在未来几周将其扩展至泰国、越南等其他东南亚国家。

据悉，YouTube Shopping 允许用户在 YouTube 上浏览商品后，通过 Shopee 的链接直接购买产品。具体而言，YouTube 的内容创作者在加入合作伙伴计划后，将能够在视频中推广和标记商品，使得用户可以直接点击链接、并在 Shopee 完成购买。

此外，YouTube Shopping 适用于所有的 YouTube 视频格式，包括 YouTube Shorts 和常规的长视频。同时创作者还将从订单中获取佣金，以进一步激励创作者参与其中。但需要注意的是，创作者需至少拥有 10000 名订阅用户，并满足 YouTube 合作伙伴计划的其他要求，才能使用 YouTube Shopping。但音乐频道或关联的音乐合作伙伴，如唱片公司、发行商等暂时还无法加入。

对于推出这一服务的原因，YouTube 亚太区总监 Ajay Vidyasagar 表示，印尼在线购物趋势的强劲增长是推出 YouTube Shopping 的主要推动力。并且他还透露，这一服务将 " 分阶段、按顺序 " 向 Shopee 以外的合作伙伴开放。这也就意味着，未来将有更多电商平台和内容创作者加入这一计划。

YouTube 首席产品官强调，YouTube 合作伙伴计划支付给创作者、艺术家和媒体公司的报酬，比任何其他平台都要多，在过去三年中，其已向内容创作者支付了高达 700 亿美元。

Shopee Indonesia 营销增长高级总监 Monika Vionna 则表示，Shopee 已准备好为创作者和卖家提供支持，帮助他们的商品更好地融入 YouTube。并且 Shopee 还会提供佣金或促销活动，以激励创作者为用户提供更优质的内容。

据墨腾创投此前发布的《2024 年东南亚电子商务》报告显示，Shopee 是印尼交易额最大的电商平台，其 2023 年 GMV 达 215.2 亿美元、40% 的占比高于排名第二的 Tokopedia（30%）。同时截至 2023 年 9 月，YouTube 在全球范围已拥有超过 26.8 亿用户。

对此有观点认为，YouTube 与 Shopee 的此次合作旨在应对来自 TikTok 等社交媒体平台电商业务的竞争压力。对于 Shopee 而言，借助 YouTube 的流量和用户基础，将能够吸引更多的潜在消费者，也将有助于其与 TikTok、Lazada 等平台展开竞争。

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