微信发现页，又多了一行字。

11 月 12 日起，一部分人打开微信，在 " 发现—看一看 " 底下看见了新东西：短剧。这次它没像过去那样缩在小程序堆里，而是直接进了看一看——微信自己的内容推荐位。

功能还在灰度，多数人手机上刷不到。腾讯客服对媒体的回应也轻描淡写，说这是 " 视频号创作者发布图文短内容的特色功能 "，正在分批更新。倒是接近腾讯的人对媒体说得更明白：这个入口主要让人接着追 " 最近看过的短剧 "，顺便把好内容推给更多人。

入口落在哪，分量就不一样。看一看不是随便开的口子，它吃的是 " 算法推荐 + 朋友在看 " 那套逻辑。换句话说，微信的短剧打算靠熟人关系链分发，群里转的、朋友点过的、公众号挂的链接，都能把人拽进剧里。这和红果那种 " 算法猜你爱看、一刷停不下 " 的路子，从根上就不是一套打法。

要把微信现在的短剧盘子看全，得分清两条线。

一条是刚起量的绿泡泡。今年 7 月，原先那个不温不火的 " 微信短剧 " 小程序改名绿泡泡，8 月灰度，9 月底对外亮名，10 月把旧入口整个接了过来。它没有独立 App，就嵌在微信里：不用下载，搜索栏一搜就能看；刷视频号刷到片段，点一下进全集；来消息了缩成悬浮窗，边回边追。

内容不自制，全靠第三方供给，平台投流量、靠插播广告赚钱，再把钱分出去。据媒体报道的分账政策相当狠，联合发行的新剧，人均播放时长过 10 分钟，最高给到 100% 收入激励，九成现金、一成广告金。考核的不是播放量，是用户坐不坐得住。

另一条是腾讯视频守着的横屏精品短剧，走会员分账，跟绿泡泡不是一个生意。

坐不坐得住，数据先给了答案。QuestMobile 统计，截至 8 月，绿泡泡月活已经到 1.43 亿；据相关监测数据显示，10 月第一周周活约 8968 万，比 9 月首周涨了 44.1%。作为对照，红果独立 App 今年 7 月日活约 1.68 亿、5 月月活 3.56 亿，体量仍在前面。可红果是字节做了三年的独立产品，绿泡泡没打过硬广、没进过应用商店，就靠微信一个搜索入口加视频号导流，三个月追到近九千万周活。

爆款也开始冒头。有媒体记录了一个：灰度期内的 AI 仿真人短剧《影后芽芽》，上线 3 天播放量破数亿，峰值同时在线超 200 万，双端人均观看时长超 30 分钟，广告收入数百万元。腾讯视频那头，据其 2025 短剧创作报告，2026 年春节档有 6 部横屏短剧分账破千万、2 部破 2000 万，《繁华落尽》上线月余分账票房过 2700 万。

这不是腾讯第一次下场。2021 年底的 " 十分剧场 "、2025 年初的 " 火星短剧社 "、去年 6 月的微信短剧小程序，前三回都没能真正做起来。这一回，它把入口从长视频 App 里的一个频道，搬到了十几亿人每天都要点开的发现页。

灰度随时可能调整。但当 " 短剧 " 和朋友圈、扫一扫、小程序并排躺在同一张页面上，微信待它的分寸，已经变了。

来源：星河商业观察