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本周最热

沪上阿姨玩梗 " 抓小三 "，听劝式营销赢麻了

最近，九年前的都市情感剧《我的前半生》突然翻红。其中，传播最广的当属薛甄珠手撕凌玲的片段。

在这个片段里，薛甄珠泼辣直球的讨伐气场、滴水不漏的反应节奏，被网友奉为 " 吾辈楷模 "。

很快，有网友发现旧版沪上阿姨的 LOGO，和薛甄珠的造型气质高度契合；

再加上《我的前半生》讲的是上海都市男女的情感纠葛，而沪上阿姨恰好是发源于上海的本土奶茶品牌。双重适配属性直接点燃了网友的脑洞，大家疯狂喊话 " 沪上阿姨和《我的前半生》联名 "。

沪上阿姨官方火速下场接梗，在点单小程序上线了专属板块 " 阿姨你找谁 "：

板块内的五款饮品分别对应剧中核心角色，命名里全是埋好的细节梗。

比如 " 爆汁血橙琼森西柚 "，对应 " 渣男 " 陈俊生（英文名 Johnsen），" 爆汁 " 则暗指大众对其抛妻弃子行为的痛恨；" 一朵风中摇曳的玉兰花 "，对应同微信名的罗子君，也暗喻她跌宕起伏、最终独立盛放的人生……

产品命名是最低成本的营销杠杆。沪上阿姨用一连串谐音梗充当了用户的 " 情绪嘴替 "，为消费者提供了具象的情绪出口。

还有剧粉发现，板块里唯独缺了唐晶。原来在沪上阿姨下场前，网友已经自发把她配对给了喜茶，喜茶的经典小人 logo，与唐晶独立清醒的形象如出一辙。于是，网友顺势用上了喜茶的 DIY 喜帖功能，把剧中经典台词做成贴纸贴在杯身上，横七竖八、大小不一的文字排版给人强烈的画面感。

和沪上阿姨的主动下场不同，喜茶并未刻意蹭热度，而是以 " 默许 " 的姿态，通过开放 DIY 功能承接用户的创作欲。这种 " 留白式 " 营销，反而激发了更强的长尾效应。而看似粗糙随性的排版之所以有感染力，恰恰因为它打破了传统广告的精致滤镜，呈现出一种 " 活人感 "。

从沪上阿姨的 " 阿姨你找谁 "，到喜茶的 " 唐晶喜帖 "，这场由《我的前半生》引发的狂欢，给整个行业上了一堂生动的营销课。

第一，" 听劝 " 的本质是品牌向用户让渡权力。传统营销中品牌是高高在上的发声者，而在社交时代，品牌必须学会 " 退半步 "，把舞台让给消费者，用户才能成为品牌的同行者。

第二，情绪价值是产品的溢价。奶茶作为非刚需消费品，用户买的早已不只是口味，更是情绪。当一杯奶茶被赋予价值观，它就不再是普通饮品，而是用户表达自我的载体。

第三，顶级的营销是 " 借梗 " 而不是 " 造梗 "。在碎片化信息环境下，用户注意力转移极快，品牌自嗨式造梗往往难以踩中节奏。像沪上阿姨这样敏锐捕捉用户情绪并内化到消费体验中的品牌，才能真正击穿用户心智。

杀疯了，瑞幸已严肃加入迪士尼 " 后妈茶话会 "

最近，瑞幸联动迪士尼反派系列正式上线。邪恶皇后、玛琳菲森、库伊拉、乌苏拉集体登场，直接刷新饮品联名新思路——联名，没必要总盯着主角。

以往饮品品牌联名迪士尼，大多锁定白雪公主、灰姑娘等正派主角，瑞幸却把镜头对准银幕里的 " 反派角色 "，C 位给到了《白雪公主》里的邪恶皇后。

黑色杯身配上皇后冷艳锐利的妆容，金色皇冠气场拉满，一上线就在社交平台刷屏；手提袋分红蓝两色，也印着反派形象，暗黑感拉满。

饮品方面，瑞幸从 " 毒苹果 " 获得灵感，推出皇后限定苹果拿铁、皇后限定苹果 C 美式和皇后限定苹果 C 冰茶，把经典反派符号与产品巧妙串联。周边更是诚意十足，有魔镜造型徽章、贴纸、异形卡片等，整套集齐直接戳中收藏爱好者。

评论区一条高赞留言戳中无数人：" 小时候最喜欢公主，现在才明白，反派们才是真正的女王。" 她们不依附任何人，目标清晰，敢爱敢恨，不刻意讨好世界，自带强大气场。

邪恶皇后冷艳锐利的表情更是出圈，网友玩梗不断：" 魔镜魔镜告诉我，谁是世界上最美的女人？"" 我可不是娇滴滴的女王。"" 这个表情真的 mean 翻全世界，越看越上头，我喜欢 " ……

大家爱上反派，本质上是向往这种 " 不讨好、不内耗 " 的状态。比起等待王子拯救，当代年轻人更想手握主动权，与其当温柔公主，不如做酷拽反派。

如今，" 反派美学 " 早已不是小众潮流，年轻人不再执着于完美温柔的正面人设，反而为棱角分明、张力十足的角色共鸣。瑞幸精准抓住了这一情绪趋势，跳出 " 可爱、甜美 " 的饮品联名固有模板，用暗黑冷艳的反派视觉，狠狠拿捏了年轻消费群体的个性化审美与情绪表达。此外，黑杯高级耐看，拍照发朋友圈自带气场，天然具备社交传播属性，二次传播 buff 直接叠满。

童话没变，变的是我们看待故事的眼光。年少向往公主拥有幸运与守护，成年之后，更欣赏反派永不妥协的强大。不必永远温柔顺从，允许自己拥有锋芒与野心；不必等待谁的救赎，愿我们都能活成自己的女王。

Alo 入华，第一张牌给了赵露思

8 月 12 日零点，美国高端运动品牌 ALO 正式进入中国市场。

没有预热发布会，也没有倒计时官宣。零点一到，天猫旗舰店版头和开屏广告统一换上赵露思，品牌直接空降中国市场。这种 " 零预热 " 的打法，确实 " 硬核 "。

数据很快给出了反馈。零点 30 分开启预售尾款支付后，仅 1 分钟成交额就突破 1000 万元，刷新天猫运动户外行业新品牌开店纪录。20 分钟内，赵露思同款单品销量破千件，销售额破百万元。

对于一个此前在中国没有官方渠道、核心产品定价在千元以上的高端品牌来说，这个开局足够亮眼。

值得注意的是，品牌此前已经官宣 Aespa 成员宁艺卓为全球品牌代言人，负责全球市场的长期品牌形象。但到了中国开业当天，ALO 却把线上视觉资源几乎全部给了赵露思，把中国市场首发的流量和曝光都集中到了她身上。

两人的分工很清晰：宁艺卓稳住全球市场的高端调性，赵露思直接触达中国消费者，带动首轮转化。这种安排让 ALO 既不需要为进入中国市场改变原有的全球品牌形象，又能借助本土明星快速打开认知。

更深一层看，ALO 面对的是一个已经相当成熟的中国运动消费市场。lululemon 完成了高端瑜伽服的市场教育，运动生活方式品牌层出不穷，核心商圈的优质铺位也竞争激烈。对新入局者来说，线下开店投入高、验证周期长，消费者是否愿意为一个陌生品牌买单，也是未知数。所以 ALO 选择 " 线上首发 + 顶流合作 "，先从电商渠道撕开一道口子。

赵露思 2026 年内已经拿下 19 支代言，其中 8 个为服饰类品牌。ALO 看中的，显然不只是她的明星影响力，还有她已经被市场反复验证过的粉丝触达与消费转化能力。这也解释了为什么 ALO 敢在入华第一天，就用 " 零预热 + 全资源押注 " 的方式，把宝押在她身上。

广告片

亨氏新品 " 嫁给我 " 意面酱

"Marry Me Pasta"（嫁给我菜谱）是这两年在 TikTok 上爆火的一道菜谱，传说做给对方吃，对方就会想嫁给你。

亨氏将这种夸张的情感表达直接植入产品命名，用 "Ridiculously Yes"（荒谬地答应）作为传播主张，把一罐意面酱包装成一个值得被求婚的对象。

野兽派 × 文淇：花，是活字的情书

世界上有许多无法被言说的心意，它们藏在花开的瞬间，藏在靠近时衣角沾染的香气，也藏在每一次的想念与等待里。

罗意威 × 蒋奇明：爱在言语之外

2026 年七夕，罗意威携手品牌大使蒋奇明推出三支默剧风格短片《爱在言语之外》，聚焦言语之外的爱意表达。

百雀羚 × 李思潼：祝她的七夕特别好

女子写在一起，本来就是好。七夕佳节，百雀羚携手《阿嫲的情书》主演李思潼，将祝福寄于纸上，送给每一个她。

VICUTU 男装 × 刘昊然：仿佛看到了《楚门的世界》

弗罗斯特曾言：" 一片树林里分出两条路，而我选择了人迹更少的一条。"

当下，成年人困在固化的生活模式中，面对未来的不确定性极易陷入迷茫内耗。我们希望借这支影片，探讨人们在不确定的前路中，该如何坚守本心、遵从自我选择。

产品营销

茉莉奶白 × 尤目，开启 " 闪亮的秋天 "

秋天是收获的季节，满捧成熟橘子裹挟着酸甜香气，是许多人关于秋天的记忆。2026 年立秋，茉莉奶白携手先锋珠宝品牌尤目，将秋日肌理与馥郁气息融入东方摩登日常，共同演绎闪亮的秋天，推出系列联名产品。

此次双方从橘子出发，探索初秋的滋味。茉莉奶白特别推出针王果奶系列两款新品——针王橘子、针王奶霜橘子。两款饮品甄选广西青柑、泰橘与济州岛蜜橘，融合七窖茉莉，用一口酸甜闪亮，闪亮秋天。

MAC × SKULLPANDA，见证 " 万物生花，爱是永恒 "

七夕前夕，MAC 首次联手泡泡玛特旗下人气 IP SKULLPANDA，推出联名限定系列。

七夕联名对于 MAC 来说已是常态，牵手潮玩 IP 却是首次。这次品牌用一朵花的完整生命来隐喻爱的形态，让 " 永恒 " 不再是静态承诺，而是四季流转的陪伴。SKULLPANDA 的加入，则为这层叙事注入了更年轻化的视觉语言，也让美妆与潮流文化的跨界有了新的想象空间。

润培 × 米菲，用香气陪伴日常

roopy 润培携手经典卡通形象米菲，推出 " 香伴时光 " 联名系列，将治愈气息融入日常护理的每一刻。米菲是跨越几代人的童年记忆，润培则是倡导生活美学的国产个护品牌，这次联名将两者的气质自然融合。米菲的陪伴感与润培的香氛体验，在护手霜与润唇膏这些随身小物中相遇。

OLAY × Vera Wang，把婚纱美学装进七夕礼盒

爱自己，不止是某个重要时刻的加冕，更在于此刻朝暮，自有光芒。今年七夕，Vera Wang 和 OLAY 正式官宣推出全球首个护肤品牌联名，二者将一起改变对美的定义，让美不止于一生一次的殿堂，更注入每一次的日常，为所有平凡瞬间，献上的终极加冕。

CROCS × 乐高，推出 " 幻影忍者 " 合作系列

最近，Crocs 卡骆驰携手乐高集团推出乐高 ® " 幻影忍者 ® " × Crocs 合作系列。

恰逢乐高 ® " 幻影忍者 ® "15 周年，双方以热血冒险的忍者世界为创作主题，将 Crocs 标志性的舒适体验与自由表达巧妙融合，邀请大小粉丝迈步之间感受蕴含成长、勇气与责任的忍者精神。

品牌代言人

Peak Performance 官宣刘雯成为首位品牌代言人

从早期在模特行业起步，到如今在全球时尚界拥有稳定的影响力，刘雯每一步都遵从内心，而非迎合外界的期待。此次合作以 "THE BEST LINE IS YOUR OWN LINE 径由心绘 " 为主题，意在将自由滑雪的精神延伸至日常生活。

毛戈平官宣王楚然成为护肤活力代言人

毛戈平宣布王楚然出任品牌护肤活力代言人，并同步推出七夕限定 " 爱如轻羽 " 系列。王楚然在多部影视剧中出演不同的角色，积累了大量观众，她温婉大气的形象与毛戈平品牌传递的东方美学气质相契合。

科颜氏官宣宋雨琦成为品牌代言人

科颜氏宣布韩国女团 ( G ) I-DLE 成员宋雨琦升任品牌代言人。此次合作升级，双方共同体验第二代白泥面膜和品牌其他经典单品，并带来凸面镜打卡棒、牛仔收纳笔袋、手账本、帆布包等限定周边，其中包含随机隐藏小卡及亲签，为粉丝送上专属惊喜。

凸凸棉官宣鞠婧祎成为品牌全球代言人

凸凸棉是专研高品质女性经期护理的品牌，以 " 立体微凸 " 表层设计和干爽透气体验为产品特色。鞠婧祎在舞台与影视领域持续探索新角色、新风格，镜头前展现的柔韧与笃定，与凸凸棉 " 不设限的边界，舒展每一面自在 " 的品牌主张自然呼应。

且初官宣朴时宇成为卸妆大使

近日，国货护肤品牌 KIMTRUE 且初官宣韩国演员朴时宇为卸妆大使，朴时宇在演艺事业中 " 认真赋予角色温度 " 的特质，与且初品牌 " 精研品质、轻松卸护 " 的理念相契合。双方共同倡导 " 洁与养本为一事 " 的护肤之道，共同推广 " 宇你不分梨 " 免乳化卸妆膏产品。

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