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出品： 电动星球

作者：思为

埃安和昊铂再次成为广汽改革的排头兵。

今天下午，广汽宣布将昊铂与埃安两大品牌进行整合，率先组建起昊铂埃安 BU，成为广汽自主品牌 BU 改革下的首个成果。

在 2022 年埃安发布高端新能源子品牌昊铂、2025 年 1 月昊铂独立于埃安，再到如今的双方再次融合，将行业飞速发展阶段品牌间的分分合合，展现得淋漓尽致。

这样的融合这两年在汽车行业并不少见，前有极氪和领克结合形成极氪科技集团，后有腾势和方程豹腾豹科技，但昊铂埃安 BU 更特别的地方在于，它的身后有一个名为「启境」的身影，正跃跃欲试。

昊铂埃安 BU 的成立，究竟是品牌升级，还是一场在凛冬中求生存的「抱团取暖」？

这个问题或许难有答案。

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内外承压

昊铂埃安 BU 的成立，核心焦点在于昊铂。

按照广汽的说法，2026 年 3 月 31 日前，渠道全面融合后的昊铂埃安 BU，将拥有超 1000 家销售网点、100% 覆盖全国四线以上城市的网络，并且承诺昊铂车主的服务权益和服务品质「不会改变」。

这就意味着昊铂的服务网络，将有望从现有的 200 家增加至 1000 家，形成广泛的渠道覆盖。

200 家门店的规模，和众多新势力品牌相比，也算不上充足。

根据官网披露的信息，蔚来目前共拥有 544 家门店、理想则拥有 973 个零售中心和展厅、开启了木星计划的小鹏也有 734 个销售中心 ;

即便是 2024 年才正式进场的小米汽车，在今年 6 月 9 日也宣布门店数量破 300 家。

双方渠道的融合运营，无疑给了昊铂更多在公众日常生活中「露面」的机会。

但无论是昊铂还是埃安 ，由此实现销量破局的可能性都不高。

今年 1-11 月，埃安共售出 24.79 万台新车，同比下降 19.29%，月均销量约 2.3 万台，与其巅峰时期月销超 5 万台的数据相去甚远；

而昊铂的销量表现依旧不温不火，1-11 月共售出 15483 台新车，同比下降约 3%。

这样的成绩，还是建立在昊铂拿出了号称「几乎集结了广汽所有的功夫、所有的技术」的昊铂 HL、原本首发昊铂 HL 并专属于昊铂的星源增程平台，下放至埃安首款增程 SUV 埃安 i60 的情况之上的。

这两款对于两个品牌有重要意义的车型，前者在 11 月售出 495 台、11 月 16 日上市埃安 i60 则为 1103 台。

不仅如此，广汽今年还在集团内外调任与引进人才，让马海洋与殷爽分别出任昊铂品牌的 CEO 和 CMO。

只是，在整个广汽集团在新能源时代「存在感」削弱、前三季度亏损 43 亿元，以及未能建立起平台与技术优势的大背景下，这份努力难以扭转大局。

也正是这时，带着浓重「嫡系」光环的启境官宣了。

启境对昊铂的直接冲击，不仅来自华为深度赋能的技术光环，更来自其高端品牌定位与昊铂的重叠。

它的出现，势必会在广汽内部争夺研发、营收和高端用户心智资源。

面对未知的格局变化，广汽没有对自主品牌的困境坐视不理，而是用 BU 改革给昊铂和埃安整合固基。

破局？

渠道整合给了昊铂更大的销售网络，也给了埃安提升品牌形象新的可能性，但双方在 2026 年新产品的面世，才是检验昊铂埃安 BU 到底只是简单是「物理捆绑」，还是爆发「化学反应」的开始。

从现有信息来看，埃安将会在 2026 年继续强化增程阵容，瞄准比亚迪元 PLUS 所在的主流市场，推出埃安 N60，以打破埃安「纯电专车」的固有形象，并直接补强埃安在热门插混动力市场的短板。

埃安承担主流大众市场的走量任务，昊铂则或许会在实现走量的基础上，继续强化「科技豪华」旗舰的形象。

有消息称，昊铂有可能会在 2026 年 3 月份推出昊铂 S600，工信部信息显示，该车定位为大五座 SUV，长宽高分别为 5015/1933/1700 ( 1685 ) mm，轴距 2936mm，发动机型号与昊铂 HL 一致，起售价或为 18 万级。

除此之外，昊铂的猎装车昊铂 Earth 也计划在 2026 年推出量产版本，承担着塑造昊铂高端形象的任务。

但对于外界而言，人们更关注的，是广汽集团曾在 2023 广州车展上预告，将在 2026 年实现固态电池的量产上车，而昊铂是率先尝鲜的品牌。

广汽集团 11 月以来最令市场激动的消息，不是被寄予厚望的启境，而是其在 2025 广州车展上透露，广汽全固态电池中试产线近期已正式建成并投产。

固态电池长久以来被视为也是主机厂和电池厂商的「决胜技术」，若昊铂能够如愿首发广汽的固态电池，续航与安全的根本性突破，若未来还能配合华为 ADS 技术的加持，或将为昊铂提供难以复制的护城河。

一切都是如果，昊铂埃安 BU 的所有布局，都绕不开启境的存在。因此，昊铂和埃安在 2026 年的产品攻势，不仅是对外市场的突围，更是对内寻求卡位的关键。

昊铂埃安 BU，如何在新格局中找到自己不可或缺的价值？

（完）