初舞台玩摇滚的蒋一侨，号称是 " 香飘飘千金 "，一个妥妥的富二代。她背靠香飘飘家族，明明可以继承家业，却偏要勇闯娱乐圈，高中就组乐队，三战上岸伯克利音乐学院，20 岁就参加了《中国好歌曲》，获得周华健组 8 强。

文丨金融八卦女作者：澍野

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最近，综艺《浪姐 6》终于开播了，叶童、王珞丹、倪虹洁、曹颖、吴宣仪等各年龄段的姐姐纷纷亮相，但有不少网友吐槽：这季的阵容，貌似没前几季能打？

不过，八妹定睛一看，这不还有富二代千金隐藏其中。

初舞台玩摇滚的蒋一侨，号称是 " 香飘飘千金 "，一个妥妥的富二代。她背靠香飘飘家族，明明可以继承家业，却偏要勇闯娱乐圈，高中就组乐队，三战上岸伯克利音乐学院，20 岁就参加了《中国好歌曲》，获得周华健组 8 强。

▲蒋一侨

而这次，蒋一侨也有自己的小算盘，她与粉丝互动时透露：

她来《浪姐 6》，不仅是为了享受舞台，还要寻找香飘飘代言人。

好家伙，合着富二代上综艺，亲自挑艺人来了？别人削尖了脑袋想抢资源，她直接带资进组，这不是降维打击吗？

实际上，《浪姐》之前也来过其他企二代，还曾曝出富豪老爸发动员工给女儿投票。可以说，富二代们上综艺，都是有点小心思在身上的 ......

/ 寸头富二代勇闯浪姐：

有人评价她 " 油腻 "，有人说她是黑马 /

蒋一侨不差钱，也不缺话题度。

虽贵为 " 香飘飘千金 "，但她早年剃了个寸头，就勇闯娱乐圈了。她 20 岁就亮相第一季《中国好歌曲》，当时富二代身份被曝光，在圈内引起了不小的轰动。

如今，来到《浪姐 6》上，蒋一侨初舞台玩摇滚，墨镜搭配电吉他，同样很扎眼。在一公小考中，她又搭档江一燕、倪虹洁，凭借摇滚氛围感染全场，甚至让吴宣仪感动落泪。

但《浪姐 6》播出后，蒋一侨的评价却两极分化。

有网友认为，蒋一侨台风过于张扬，给她贴上了 " 油腻 " 标签；但也有网友觉得，蒋一侨专业实力能打，算得上是 " 本季黑马 "。

那么，蒋一侨到底什么来头呢？

今年 31 岁的蒋一侨，又名蒋瑶嘉、蒋瑶佳，她出生于浙江省湖州市，她高中就读于杭州外国语学校，高中时自学吉他、贝斯等四门乐器。她曾三次报考伯克利音乐学院，前两次因乐理知识薄弱被拒，第三次终于被录取。

2014 年，20 岁的蒋一侨参加了第一季《中国好歌曲》，自此进入娱乐圈。当时，她的富二代身份曝光后，引来不少争议。有不少人怀疑，她是因为家里有钱有关系，才能成功晋级的。

当时，蒋一侨还专门发博反驳：

后来，蒋一侨就成了音乐节目的常客，把《我是歌手谁来踢馆》《梦想的声音》《蒙面唱将猜猜猜》《我们的歌》等节目都上了一个遍，但一直不温不火。

不少网友替她操心：这姐混不好娱乐圈，是不是就要回去继承百亿家产了？

到了 2018 年，蒋一侨上综艺《亲爱的客栈》，又暴露了不少自己的窘境：

" 我热爱的东西，它没有办法支撑我的生活 "" 混得不好就回家了 "……

听罢，刘涛的老公王珂还劝她：" 你生活别这么高调啊。"

当时，蒋一侨还提到，她和父母约定 " 用 5 年的时间去证明自己 "，看样子她更想混娱乐圈，并不想继承奶茶家业。

这次参加浪姐，在蒋一侨参加女团的同时，香飘飘官方也下场整活了：招募身高 180 以上的 " 男团 "，不仅卡颜值，还优选 " 空乘专业 "..... 而选出的男团不为唱跳，只为了制作奶茶，凭一己之力拉高制茶师的就业天花板。

事实上，蒋一侨早就自己开公司了。2014 年，她就成立了上海巨音文化，目前持股 51%，担任执行董事兼总经理。她旗下还曾有一家服装公司 " 上海莎典服饰有限公司 "，但现在已经注销了。

其实，蒋一侨还有一个姐姐蒋晓莹，已经在香飘飘的 " 奶茶帝国 " 挑大梁了。

蒋晓莹亲自打造了 "Meco 即饮果茶 " 和 " 兰芳园 "，撑起香飘飘家族的第二曲线。香飘飘老板蒋建琪甚至不吝夸赞：

女儿蒋晓莹就是个 " 商业天才 "！

不过，有媒体曾报道说，蒋晓莹是蒋建琪的独女，那蒋一侨老爸又是谁呢？

有人深扒香飘飘招股书发现，原来，蒋晓莹是创始人蒋建琪与陆家华的女儿，而歌手蒋一侨则是蒋建琪的胞弟蒋建斌的女儿。

▲蒋一侨与妈妈

/ 奶茶千金曾创立 5 千万公司，

37 万年薪入职家族企业 /

实际上，香飘飘是一个家族企业，大股东几乎都是蒋家人。

2005 年，蒋建琪兄弟成立了香飘飘，专门搞杯装冲泡奶茶。哥哥当董事长，弟弟当副总经理，并在 2013 年升任为副董事长。

天眼查显示，蒋建琪持股 50.44%，弟弟蒋建斌持股 8.76%，妻子陆家华、女儿蒋晓莹，分别持股 7.01% 和 4.38%。

蒋建琪是一个营销好手，香飘飘刚成立就请陈好代言、斥资 2.5 亿元拍广告片，还砸下 3000 万在芒果台打广告。" 香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈 " 的广告语无人不晓，奶茶市占率一度超过优乐美。

由此，蒋建琪也成了 " 中国杯装奶茶之父 "。到 2012 年，香飘飘营收就超过 20 亿元。2017 年，香飘飘成功在上交所上市。2020 年 10 月，蒋建琪家族以 95 亿元财富，位列《2020 年胡润百富榜》第 625 位。

如今，蒋建琪打下的 " 奶茶帝国 "，有意让独女蒋晓莹接棒。

今年 32 岁蒋晓莹，本就是一枚学霸精英，毕业于浙江大学，还曾踏入湖畔大学，成为马云的门徒。

蒋晓莹遗传了老爸的商业头脑，她早在大学时就创业，注册了账号 " 蜗 camp"，做露营设备租赁的生意。22 岁，蒋晓莹又搞了个露营预订平台 " 易露营 "，融了 1000 万元，估值高达 5000 万。

2016 年，蒋晓莹以 37 万年薪入职香飘飘，负责电商和新媒体运营。

当时，蒋建琪为了让女儿回来，把电商部门专门改为互联网创新中心，任命她为总经理。目前，蒋晓莹担任香飘飘非独立董事兼品牌创新总经理。

▲蒋晓莹

蒋晓莹当年一回公司，就接连搞了几个大动作，先是推出了 Meco 蜜谷和兰芳园，主打杯装即饮的液体奶茶，冲进了中高端市场。2018 年，她又搞了个果汁茶，说是要对标现调水果茶，主打 "0 脂肪、0 添加色素 "。

在营销上，蒋晓莹也是下了血本。电视广告、代言综艺、冠名选秀等全都整上了，还请了王一博这种顶流来代言。起初，新产品也确实挺给力，给香飘飘的业绩带来了增长。

2018 年，香飘飘电商销售额冲到了近 8000 万元，是蒋晓莹接手前的 80 倍。2019 年，香飘飘营收接近 40 亿元，其中即饮品类的销售额就超过了 10 亿元。

但好景不长，2019 年之后，香飘飘营收连续下滑了 3 年，从 39.78 亿元一路下滑到了 31.28 亿元。直到 2023 年，营收和净利才回正增长。

最新财报显示，2024 年前三季度，香飘飘的营收是 19.38 亿元，虽然同比下降了 2.05%，但归母净利润却大涨了 408.98%，达到了 1773.25 万元。不过，扣非净利润还是亏损了 575.49 万元。

而值得注意的是，2024 年前三季度，香飘飘归母净利润大涨，并不是因为销量多了，而是因为控制了经营成本，公司毛利率提升了。

目前，香飘飘的股价也不乐观，从 2019 年 8 月的高点 37.17 元，一路跌到今年 3 月 26 日，只剩 14.12 元了，跌去了六成，市值也从 158 亿元缩水到现在的 58 亿元。

为了让香飘飘重回巅峰，早在 2023 年底，蒋建琪曾引入职业经理人杨冬云，并将香飘飘总经理的位子让给了他，还给了他两千多万股股份，占公司总股本的 5%，总价值约 2.76 亿元，这一动作也被认为是 " 去家族化 "。

不过，仅仅 10 个月后，杨冬云就辞职了。蒋建琪再度接手，兼任总经理职务。而这也被外界解读为：香飘飘 " 去家族化 " 转型失败。

2024 年 11 月，再度被问到接班问题，蒋建琪回答说：

" 孩子将来接得了班，有利于企业发展，那当然是最好，接不了班就甭管了，一切以有利企业发展为原则。"

蒋晓莹也曾给出类似答案。她曾说，香飘飘对她爸来说就像儿子，对她来说像弟弟。所以，让香飘飘发展得更好是最重要的。她要是有能力，就愿意担起这个责任。要是能力不够，也会用其他办法让企业基业长青。

目前来看，蒋晓莹已建立起自己的商业版图。天眼查显示，蒋晓莹旗下有 12 家存续的公司，覆盖管理咨询、小额信贷、创业投资、旅行、食品饮料等板块。

/ " 麦门公主 " 带资进组？

娱乐圈闯不出名堂，

只能继承金融圈家业？ /

事实上，爱上综艺的企二代，不止蒋一侨。2023 年的《浪姐 4》中，歌手陈冰也被爆料是企二代，还给她起了个外号叫 " 麦门公主 "。

当时有网友爆料，陈冰的爸爸是麦当劳的老板，拿下了海南麦当劳业务代理，还发动手底下的员工都在给女儿投票。还有不少人质疑，她一个娱乐圈 " 小透明 " 能上浪姐，是不是带资进组？

但可惜的是，陈冰这次是《浪姐》一轮游，一公演出后就遗憾离开了。

其实，陈冰是个 90 年的白富美，毕业于四川音乐学院，因参加《中国好声音》第三季出道，曾凭借《盛夏光年》获得四位导师拍灯，并获得那英组亚军。

大学毕业后，陈冰没找到合适的工作。当时，她要么考教师证，去当音乐老师，要么去酒吧驻场，锻炼舞台经验。但家里觉得，这两条路都不好走。

没办法，陈冰只能听家里的话，回自家公司上班。陈冰回去干了一年，生活倒是挺规律，但她因为工作枯燥，而很不开心。

见状，他爸就帮她报名了《中国好声音》，她也借此打入娱乐圈。节目过后，陈冰热度也持续了一两年。但之后，她在娱乐圈也没闯出名堂，就回去继承金融圈家业了。

天眼查显示，陈冰目前共关联 8 家企业，其中存续的 4 家，涉及典当、房地产、餐饮行业，都是她爸的公司，她在公司持股 20%-44% 左右。可以说，她爸对这个女儿也是极具宠爱了。

其实，陈冰家境确实不错，她母亲韩秀环也曾是个女歌手，她爸陈嘉新则是一个妥妥的创一代。陈嘉新大学毕业后，就拿到了铁饭碗。1991 年，他又辞职下海，揣着 2 万元在海南创业，随后创办海南银达集团。

陈嘉新一开始是搞典当，现在已干出一个多元化集团，旗下公司遍布全国，金融、地产、餐饮等行业都有涉及。天眼查显示，目前，陈嘉新关联 144 余家企业，包括海南银达国际餐饮、海南嘉新房地产开发等。

而更让人意外的是，陈嘉新不仅懂商业，他本人还多才多艺，迪斯科、相声、演戏，那是样样精通啊。

早年，陈嘉新跳迪斯科，曾在东北三省大赛中获得亚军。后来，陈嘉新拜师相声大师马季，成为 " 马家军 " 之一 ，1996 年还上了央视春晚，与 " 马家军 " 师兄弟冯巩、赵炎等人，一起表演《群口相声》。

▲陈嘉新

后来，陈嘉新还参演了《黑蝴蝶白蝴蝶》《真实谎言》等影视剧。2023 年，在金晨、张艺兴主演的《孤注一掷》中，陈嘉新还客串了一把 " 潘生经理 "。

这么看来，陈冰当时参加浪姐，他爸又是送她参赛，又是号召员工投票，主要是想圆她舞台梦想，让她在娱乐圈过把瘾。同时，她顶着 " 麦门公主 " 的头衔，也算给她爸旗下的麦当劳，打了一波广告。

而如今，蒋一侨参加《浪姐 6》的意图就更明显了。一个细节是，蒋一侨报名浪姐 " 女团 " 的同时，香飘飘官微开始组 " 男团 "，搞起了奶茶娱乐化营销。

今年 3 月初，香飘飘宣布要搞一个 " 制茶男团 "，负责制作奶茶，任职要求贼高：

" 年龄在 18 岁以上，空乘专业优先，五官端正，形象气质佳，身高 180 以上 ……"

之后，香飘飘先海选了 27 位 " 男团 " 人选，并发起投票称 " 点赞决定弟弟去留 "，流程跟综艺选秀如出一辙。后来，香飘飘公布了 12 位 " 制茶男团 " 的名单。

对此，有网友觉得挺新鲜，品牌应搞年轻化；但更多人觉得这是在 " 博眼球 "，还有人调侃说：现在卖奶茶都卡颜值了，就业标准是不是太高了？

另外，去年 11 月，香飘飘还和蒋一侨联合发起了 " 木兰飘飘 · 乡村女性成长计划 "，由蒋一侨担任公益大使和班长，为乡村女性提供品牌和 IP 打造等课程，还涉及工厂参观、头部 MCN 机构游学等活动。

当时，蒋一侨和蒋晓莹姐妹俩，还罕见地一起亮相。不少网友觉得，这是一举两得，蒋一侨为《浪姐 6》预热，蒋晓莹也给香飘飘做了一波宣传。

那企二代为啥这么爱上综艺呢？

说白了，多半是为了宣传，给自家品牌引流。典型的如好利来家的俩公子。大公子罗昊上了恋爱综艺《女儿们的恋爱 4》，二公子罗成上了职场综艺《我们带头冲冲冲》。每一次，好利来都跟着火一把。

如今，不想继承家业的蒋一侨，也是如此。虽然很难在娱乐圈闯出名头，但给自家公司挑个代言人，顺便上综艺刷一波存在感，还是能轻松拿捏的 ......