12 月 26 日，有消息称，继微信内测 " 送礼物 " 功能之后，抖音也能实现赠送商品礼物，并支持本地生活团购和电商两大领域的部分商品向好友赠送。

对此，《每日经济新闻》记者向抖音方面进行求证。抖音电商相关负责人表示，抖音电商于 2023 年就上线了替家人、朋友购物的功能。用户借此可选购商品赠予他人，且能同步分享物流详情，让礼物传递心意的同时，也让对方实时掌握礼物动态。

据了解，12 月 18 日，微信团队公告称，微信小店正式开启 " 送礼物 " 功能的灰度测试，珠宝、教育培训类目除外，且商品款式原价不高于 1 万元的商品将默认支持 " 送礼物 " 功能。

而对于抖音电商而言，能送的不仅是物品。《每日经济新闻》记者从抖音集团官方公众号上了解到，今年 1 月 25 日，抖音生活服务上线了团购 " 随心送 " 功能，在抖音上购买的团购券，可以作为礼物转赠给他人。

抖音生活服务方面向《每日经济新闻》记者表示，" 随心送 " 功能上线于 2024 年 1 月，并同步推出了 " 新春好礼随心送 " 活动。春节活动期间共有 73 万用户使用该功能，送出 84 万单礼品，总金额超过 4000 万元。

随心送功能在节日尤其受用户欢迎，七夕和立秋是全年转赠高峰。截至目前，抖音用户已通过随心送功能送出超 10 亿元团购券礼物。

艾媒咨询在 2023 年 5 月发布的报告指出，预计 2024 年中国礼物经济市场规模将达 1.38 万亿元，2027 年达 1.62 万亿元。报告称，过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日，如春节、中秋节、端午节等，当前随着节日庆祝常态化，礼物消费正从集中走向分散。

每日经济新闻