文 | 安青

编辑 | 9527 喵咕君

引导：

2024 年电影市场的大盘表现不由得让人发出一声叹息。

从数据显示，截止 12 月 10 日，放映电影总票房仅有 408 亿，距离去年同期有 111 亿的差距，全年降幅 26%。

哪怕是年末出现一部大爆特爆的影片，应该也很难弥补了。

而且回顾这一年的 TOP10 电影，能发现头部影片的竞争力明显不足。

成绩最好的《热辣滚烫》，总票房高达 34 亿，但这也是自从 2021 年以来年度票房冠军首次没有突破 40 亿的情况。

所以为什么头部影片对整体票房拉动力减弱？这背后又代表了什么样的一种趋势？

既然出现了疑问，我们势必要分析当下电影市场变化趋势的形成过程，思考其变化的原因所在。

先来看整体变化情况。

一、观影意愿降低，讨论度与票房成绩不成正比。

今年你走进影院的次数多吗？我想很多人都意识到了自己对院线电影热情逐渐下滑。

通过数据来看，今年观众走进影院的频率明显下降，甚至达到了 6 年来的最低水平，即便是票价持稳的前提下，观影意愿也不见提升。

与此同时，网络讨论度并不代表票房会提升，比如《第二十条》在线上话题数量极多，预售票房却并非同期最高。

再加上短视频的兴起，观众很难静下心来坐到影院去欣赏一部影片，久而久之，观影意愿自然下滑了。

二、撤档风波频出，档期号召力逐渐下滑。

除了个人心态问题，片方的各种骚操作也会影响票房成绩。

尤其是这两年撤档现象太多了，比如春节档《我们一起摇太阳》都已经上映 5 天，获得了 8900 万的票房，结果突然宣布退出档期，而后在 3 月末重新上映，勉强拿下了 2.76 亿的总成绩。

但这并不是个例，《红毯先生》、《野孩子》、《没有一顿火锅解决不了的事》都宣布过撤档的消息。

有网友辣评：电影圈现在流行七天无理由退货？

这种情况一来是不尊重观众的行为，让人感到失望，二来也是扰乱电影秩序，严重影响档期号召力。

三、类型化明显，喜剧成最大赢家。

能发现今年电影类型化现象明显，动作片、悬疑片备受欢迎，而喜剧电影更是一家独大。

哪怕是法治题材为主的《第二十条》，也有着轻喜剧风格的融入。

反观其他影片难以出头，尤其爱情片都快要被市场所淘汰，而这样的趋势必然会带来审美疲劳，影响电影的多元化发展。

是时候开始思考应对措施了！

尽管今年电影发展形式并不乐观，但并非全都是烂片，从一些叫好又叫座的影片中，也能获得一些启示。

首先：内容大于一切。

今年两部女性题材的影片《好东西》、《热辣滚烫》都备受好评，票房成绩超出预期。

原因很简单，观众在这两部影片中看到了正向的引导，不以男女对立为卖点，让人能够感同身受，有所感悟。

相比之下，徐峥执导的《逆行人生》却低于预期值了，导演试图通过中年危机、外卖员日常来达到引起共鸣的目的。

然而剧情还是抓不住重点，悬浮的地方太多，很难真正获得观众们的心。

所以说，电影还是要切合现实观念，思想与时俱进，戳到观众真正的痛点才行。

其次：题材要有吸引力。

今年《默杀》和《年会不能停！》都算是 " 黑马之作 " 了。

两部影片没有太强的阵容，但能够抓住题材应有的精髓，悬疑片抓尺度，职场片抓现实，虽然前期票房不算高，但随着口碑打响，成绩越来越好。

而对比一下，《维和防暴队》邀请到黄景瑜与王一博两位流量大咖，还是以维和为主题的主旋律题材，一开始获得不小的关注。

可惜真正看到成片后，太多缺乏逻辑支撑的桥段，偶像色彩浓郁，少了些严谨性，以至于后期票房涨势乏力，成绩不尽如人意。

可见今年电影口碑与票房没有倒挂，再大的阵容与噱头也不足以忽悠观众走进影院，影片想要得到关注还是应拿出实际看点。

另外：IP 续作要有保障

除了《飞驰人生 2》之外，《沙丘 2》、《海王 2》这些大 IP 制作似乎没有了吸引观众的亮点，还是无法打破 " 续集魔咒 "，更多的是用情怀博眼球罢了。

奉劝那些拍摄续集的创作者们，消费情怀并非妙计，还是要保证内容品质，满足观众诉求，否者就是浪费 IP，劝退观众。

最后：引进片抢风头，国产电影要有危机意识。

没想到 2024 年引进的外国电影票房份额为 23%，数量与贡献率都保持自 2020 年以来的稳步增长。

其中《哥斯拉大战金刚 2：帝国崛起》更是突破 9.6 亿票房，比《末路狂花钱》、《九龙城寨之围城》都要猛。

不过，这也给国产电影提了一个醒，当心被引进片抢走风头，始终都要保持危机意识，不能盲目自信，只有不断提升自我才能站稳脚跟。

结语

不难看出，中国电影的 " 迷局 " 需要从内向外进行解决。

对内我们要抓住影片的品质，内核清晰且深刻，故事要符合时代要求，观念与思想要戳中观众们的心。

同时，影片不能局限于类型化，要打造多元化的题材，保证每一部影片都是精品，并且尊重档期，提升档期的号召力，才能拉动观影意愿，提升上座率。

而对外，我们要保证作品的不可替代性，打出自己的招牌，不给引进片太多抢夺票房的机会，更是树立我们文化自信的好机会。

总之，中国电影想要长期且稳定的发展，思考与前进是必须要做到的事情，前两年或许因为大环境影响有很多困难，但随着环境开放，也应该拿出些看家本领，给观众们交上满意的答卷了。

希望明年的电影市场可以蓬勃发展，焕发生机吧。

那么对此，你怎么看？